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Aiqi Online Star OptimizerとNew Writing Projectによる制作
最近のダブル11ショッピングフェスティバル中にトラフィックとコンバージョン率の不安定さを経験しましたか?
もう年末が近づき、皆の心境や進むべき方向も定かではない。いずれにせよ、この瞬間を最大限に活用し、ビジネスを洗練させ、アカウントの各レベルを徹底的に分析することが、自分自身に忠実になる最良の方法です。過去も未来も手の届かないものだからです。人生の美しさを体験できるのは、今を生きることだけです。今日は、アカウントの中で最も小さく、最も重要な要素であるキーワードについて説明します。キーワードとは何か、キーワードはどこに表示されるのか、キーワードはどのように分類されるのか、キーワードプールを拡大するにはどうすればよいのか、品質スコアを最適化するにはどうすればよいのか、キーワードのマッチング方法、無効なクリックとは何か、などについてご説明します。「SEMの基礎から上級まで：検索マーケティングをマスターするための76のチュートリアル」をクリックしてください。ここでは詳細は説明しません。私は通常、分析の手がかりを明確にし、1、2、3 とリストします。 1.シナリオ分析 2.分析ツール 私が言及しているシナリオは、どのような状況でキーワード レベルの分析を実行する必要があるかということです。あらゆる分析作業では、適切なペースで迅速に結果を出すために、作業量、エネルギー、時間、結果のバランスを維持する必要があるからです。次のような状況では、より詳細なキーワード分析が必要になります。 • アカウントの支出額は非常に少ないため、上司はこのような少額のお金を使って継続的に注目を集めたいと考えています。 • アカウントの維持管理はすでに安定しており、担当者に過重な負担がかかっていません。 • アカウントのフロントエンドのトラフィックは高いものの、バックエンドのコンバージョンが低く、分析の核心が見つかっていない。 • アカウントのクリックスルー率が急激に低下します。
最も一般的に使用される分析ツールは、アカウント バックエンドまたはクライアントです。 ①前月比：総合百科事典によると、前月比とは、現在の統計区分と隣接する前回の統計区分との比較を指す。前月比成長率 = (当期の数値 - 前期の数値) / 前期の数値 × 100% は、前期と比較して当期がどれだけ増加したかを反映します。統計学は常に複雑な主題ですが、基本的な理解があれば十分です。選択した期間が2019年11月4日から2019年11月10日までの場合前月比は、2019年10月28日から2019年11月3日までの期間との縦断的な比較です。図 1 の「比較」ボタンをチェックすると、図 2 でさらに明確になります。 ②前年比： Sogou百科事典によると、前年比成長率は通常、今年のn番目の月と昨年のn番目の月を比較するものです。前年比成長率は主に季節変動の影響を排除するために使用されます。期間が比較的長いため、月次および年次目標を設定する際には「前年比」を使用し、その他の短期的な分析は通常無視できます。 ③ 変化：最終値と初期値の差、つまり変化後の変化から変化前の変化を引いた値です。 ④ 変化率＝（変化後金額－変化前金額）／変化前金額×100％で、パーセンテージとなります。 • 基本的な処理と操作の追跡に Excel を使用すると、基本的に最適化の目標を達成できます。 • さらに一歩進んで、複数の基本処理ステップからのデータを包括的に分析し、より詳細なデータを取得する必要があります。 いつものように、生のデータを以下に示します (図 4 を参照)。 •データ処理：Excelのピボットテーブルを使用し、まず検索語句の消費量列を降順で並べ替え、次にキーワードの消費量列を降順で並べ替え、CPCを取得するための「計算フィールド」を追加します。これにより、主要な消費検索語句とキーワードが明確になり、CPCの高い検索語句から処理を進めることができます。 •分析の目的：主な目的は、一定期間における検索語の消費が異常かどうかを把握することです。例えば、ハイライト表示されている「中医薬 皮膚」は、具体的な意味を持たない一般的なキーワードですが、短期間で1,344元を消費し、クリック単価は21元に達しており、これは非常に誇張された値です。 •対処方法：マッチング方法によるキーワードの実際のコンバージョン効果への影響は、主に検索語句自体に現れます。そのため、問題のある検索語句を含むキャンペーン、特に高額入札キャンペーンでは、マッチング方法を正確に無効化または修正する必要があります。 •データ処理: 上記と同じで、詳細は提供されません。 •分析の目的：不一致なキーワードを特定し、適切な対応をとること。例えば、黄色でハイライト表示されている「包皮」のようなキーワードは、この部門とは全く関係がないため、直ちに対処する必要があります。 •解決策：キーワードのマッチング方法を調整するか、該当のキーワードを含むキャンペーンに部分一致または完全一致の除外キーワードを適用してください。また、問題のあるキーワードの費用が40%を超える場合、つまりハイライト表示された領域が広い場合は、マッチング方法の調整が必須です。 •データ処理：上記と同じですが、問題は2つのカテゴリーに分類されます。1つは、この診療科とは無関係な非常に短い単語または一般的な用語（黄色で強調表示）、もう1つは、このプランとは無関係な病名（赤色で強調表示）です。 •分析目標：特定期間における支出額の高いプラン、または平均価格の高いプランに焦点を当てる。例えば、図6に示すように、問題のある検索キーワードへの支出額は約20%を占めており、非常に顕著な問題があることが示されています。 •対処方法：赤でハイライト表示されているキーワードは、このキャンペーンのランディングページまたは広告文との関連性が低いため、クリック率、ひいてはリードコストに影響します。クリック単価（CPC）が高すぎる場合は、広範な除外キーワードを設定する必要があります。黄色でハイライト表示されている一般的なキーワードや関連性の低いキーワードについては、被害を早期に食い止めるために、広範な除外キーワードまたは正確な除外キーワードを設定する必要があります。 4. キーワード出力から最適化を開始する（図7参照） • キーワード 4 はリード コストが非常に高く、平均価格も高すぎるため、価格の引き下げが必要になる可能性があります。 • リードコストが非常に低いキーワード 2 は平均ランキングも低いため、価格を上げることができます。 • キーワード3は、リード単価が高く、平均価格も高いため、値下げが可能です。入札単価が1.1で、平均クリック単価が0.76の場合、値下げ幅は0.8元から1元の範囲となります。すべての調整では、後で簡単に確認できるように、Excel レポートを使用して操作プロセスを記録する必要があります。(図 8 を参照) 簡単なニュース概要:
地球上で最も持久力のあるランナー、エリウド・キプチョゲは、フルマラソンで2時間の壁を破りました。努力、才能、そして忍耐力においてキプチョゲに匹敵する選手を見つけることは容易ですが、彼はトレーニングを積むだけでなく、深く考える真のアスリートです。 キプチョゲは10年以上にわたり、毎日のトレーニング日記をつけるという良い習慣を守り続けており、その全ては今日まで守られています。彼のトレーニング日記には、日々のトレーニング内容、身体的なフィードバック、トレーニングの成果、洞察、そして要約が記されています。 要約と考察を欠いたアカウント操作は、SEM 担当者を無感覚な日々の繰り返しに陥らせる可能性があります。一方、操作パターンを記録すると、行動パターンが変わり、結果的に思考パターンも変わります。これには、入札、マッチング方法、調整の理由、調整される計画、追跡日、コメントなど、いくつかの側面が含まれます。調整対象計画: 現在調整中であり、すぐには調整できないが、別の適切な時期に調整する必要があるタスクを指します。 •調整計画のメリットを評価し、その効果を視覚的に示します。効果がない場合は、さらなる最適化が必要です。効果が得られた場合は、すぐに自身の経験となり、時間の経過とともに知恵として蓄積されます。 • Baidu のトラフィックとマッチングのメカニズムをより明確かつ直感的に理解するのに役立ちます。 •分析中に生じたインスピレーションやアイデアを完全に記録し、アカウントの継続的な最適化を促進します。 6. CPCがコンバージョンコストに与える影響（図9参照） 11月2日の総クリック数は8401回、クリック単価は3.24元で、前日よりわずか0.22元しか上昇しませんでした。クリック数が多いため、8401 * 0.22 = 1848 となり、1848 元の増加は実際には 0.22 元が直接の原因です。追加の20セントにより、リードコストも200元増加しました。したがって、アカウントが数千または数万回のクリックを受ける場合、キーワードの平均コストに非常に敏感になることが非常に重要です。上記の分析はすべて私の日常生活に基づいています。様々な問題に遭遇すると、とてもイライラし、まるで絶望の淵に立たされたように感じることがあります。しかし、よく考えてみると、これは明らかに天からの贈り物だと気づきます。なぜなら、それは再び私の執筆の材料となるからです。そして、喜んで問題を解決し、すぐに書き始め、最後まで読んでくださった皆さんと共有します。 したがって、問題に対するあなたの視点によって、あなたの世界は異なるものとなるでしょう。あなたは同意しますか？ ぜひコメントを残してあなたの考えを共有してください。書くたびに、自分の経験と学習プロセスを整理する機会になります。この記事が役に立ち、役立つと感じていただければ、大変嬉しく思います。アカウントの今後の成功をお祈りしています！シェアも大歓迎です。右下の「いいね！」ボタンをクリックしてください。シェアすればするほど、より多くのエネルギーが生まれます！ 本日のコラムニスト、Shi Muのお話はこれで終わりです。 マーケティングとプロモーションのスキルがあり、業界での影響力を高めたいと考えている場合は、ぜひ Aiqi オンライン スター オプティマイザー新規執筆プログラムに参加し、何百人ものスター最適化スペシャリストと共有して、より影響力のあるプロモーターになりましょう。 • わずか 3 か月で、入札初心者でも成功できます。 • SEMへの近道があるかどうか たった一つの考え方で月収3,000～30,000は達成可能です。 非常に効果的な仕事の原則：プロフェッショナル必読 あなたは正しいことをしていますか？それとも、正しいやり方で物事を行っていますか？ 「 SEM アカウント分析と最適化戦略」について学ぶには、下部の「原文を読む」をクリックしてビデオ コースを視聴してください。 | 
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