「女の子たちは小紅書を百度のように使っている」 ―この一文が小紅書のトラフィックの核心を明らかにしている。

Xiaohongshu のユーザーは、消費の決定に役立つ情報を積極的に検索することがよくあります。

検索結果におけるノートの順位付けはトラフィックの主なソースです。

では、システムによって適切な対象ユーザーにメモを推奨するにはどうすればよいでしょうか。また、検索で見つけやすくなるようにメモのランキングを向上させるにはどうすればよいでしょうか。

これには、検索結果が検索要求とどのように一致するかを理解するために、Xiaohongshu のトラフィック分散メカニズムを調べる必要があります。

I. 小紅書のトラフィック分配メカニズム

Xiaohongshuは、アルゴリズムを用いてトラフィックを分散させるプラットフォームです。投稿が公開されてから表示されるまで、システムはまず文章をキーワードに分解し、次にターゲットオーディエンスのタグライブラリと照合して分類の推奨を行います。

検索結果とニーズのマッチングは、主にコアキーワードとクエリのマッチング度合いによって決まります。検索結果に表示される具体的なコンテンツは、ユーザーのニーズを分析し、そのニーズに最も合致する情報を見つけることで得られます。

ノートのタイトルに含まれるキーワードは、ターゲットユーザーがノートをクリックするかどうかに直接影響を与える重要な要素であるため、非常に重要です。公式プラットフォームでは、「タイトルを入力するといいねが増えます！」と明記されています。

したがって、タイトルはXiaohongshuがコンテンツの属性を識別するために使用する重要なオプションであることは明らかです。投稿の可視性を高めるための最も基本的なステップは、タイトルを最適化することです。タイトルに焦点を当てて検索エンジンのランキングを向上させることは、Xiaohongshuのランキング最適化や検索プラットフォームのSEOと論理的に似ています。

したがって、検索キーワードとホットワードの推奨をうまく活用して、メモの核となる単語を見つけ、システムがそれらを識別して対応するユーザーに推奨できるようにする必要があります。

次に、検索結果のどこにキーワードが隠されているのでしょうか?

1. おすすめコンテンツからコアキーワードを見つける

推奨コンテンツには、検索ボックス内のグレー表示されるキーワード、ページに表示される過去の検索結果、トレンドの検索用語など、いくつかの側面が含まれます。

① デフォルトのプロンプトワード

検索ボックスに表示されるデフォルトのサジェストワードは、あらかじめ設定されたキーワードです。これらのキーワードは定期的に更新されます。検索をクリックすると、直接検索が行われ、検索結果が表示されます。サジェストワードは、検索内容、ユーザーが頻繁に検索するコンテンツ、プラットフォームが推奨するコンテンツに基づいて提案されます。このプロセスは、ガイドとしての役割も果たします。トレンド検索用語と同様に、ノート作成時にキーワードとして選択できます。

② 検索発見（人気の検索語）

トレンド検索では、最近最も頻繁に検索されたキーワードが表示され、ユーザーをトレンドコンテンツへと誘導します。明確な目的を持たずに検索ページにアクセスしたユーザーにとって、トレンド検索は認知負荷を軽減し、コンテンツの閲覧数を増やす効果があります。トレンド検索をノート作成のコアキーワードとして利用することで、システムからのレコメンデーションをより確実に行うことができます。

トレンド検索からトピックを見つけるのも、トレンドトピックを活用する一つの方法です。以前、あるブロガーに人気のおすすめを参考にトピックを計画するよう指導したところ、多くの露出を得ることができました。

2. 検索プロセスからコアキーワードを見つけます。

関連キーワードを追加する

このシステムでは、ユーザーが部分的なコンテンツを入力すると、システムがキーワードを自動的に補完し、関連する完全なコンテンツを提案します。これは、これらのキーワードを瞬時にマッチングして表示することで、ユーザーの選択肢を広げます。例えば、「美白」を検索した際には、システムは美白美容液と美白ボディローションを推奨し、これらの商品の需要が高いことを示しました。

関連キーワードが多数ある場合、並べ替えのルールはどうなっているのでしょうか？これは、コアキーワードを選択する際に何か参考になりますか？

関連キーワードを注釈数の多い順にランク付けすると、「ホワイトニング エッセンス」は 720,000 以上の注釈があり、「ホワイトニング ボディ ローション」は 130,000 以上の注釈があるため、関連キーワード「ホワイトニング エッセンス」は「ホワイトニング ボディ ローション」よりも上位にランク付けされます。

しかし、美白フェイスマスクは49万件以上のコメント数、美白ボディローションは13万件以上のコメント数を獲得しています。なぜ美白フェイスマスクよりもコメント数が少ない美白ボディローションの方が上位にランクインしているのでしょうか？これは、キーワードランキングが総合的な結果であるためです。コメント数以外にも、「ホットワード」の人気ランキングには、ユーザーの検索頻度と、システムが推奨したコメント自体の人気度という2つの要素が影響していると考えられます。

美白関連のコンテンツを作成する際は、「美白」をコアキーワードとして直接選ぶのは避けましょう。このトピックに関する投稿は180万件を超えており、キーワードの人気度が高いほど競争が激しくなるため、斬新な視点がなければ目立つことは難しくなります。代わりに、関連キーワードで上位表示される、より具体的なニッチを選びましょう。これらのニッチは「美白美容液」や「美白マスク」など、人気は高いものの競争は少ない傾向があります。さらに、「美白美容液 レビュー」や「敏感肌用美白美容液」といった関連キーワードに基づいてコンテンツを絞り込みましょう。このアプローチにより、より的確なキーワードが得られ、競争が大幅に少なくなるため、バイラル投稿を作成しやすくなります。

3. 検索結果からコアキーワードを見つけます。

結果のフィルタリング

検索後、システムはアルゴリズムを用いて検索語句を照合し、すべての結果を表示します。キーワードが関連カテゴリ内の広義語である場合、インターフェースの上部に専門タグとキーワードが表示され、カテゴリ別のフィルタリングオプションが提供されます。

このアプローチは、目的もなく検索しているユーザーにとって、より良い体験を提供します。さらに、最も人気のあるノートをフィルタリング基準とともに上部に表示することで、選択肢を絞り込み、ユーザーが最適なオプションを素早く選択できるようにします。

さて、肝心なのはここです。注目してください！これらのタグはほとんど変化せず、長い間静かにそこに留まっています。まるで小紅書がメガホンで「トラフィックはここにあります！ユーザーが興味を持っているのはこれです！しかも長い間！」と語りかけているかのようです。

トラフィックの海への入り口がすぐそこにあることが分かったので、これらのキーワードをタイトルやコンテンツに書き込み、メモの最初の行にマークしたらどうなるでしょうか？ 驚くほどのトラフィックを獲得できるはずです！

そのため、カテゴリー内のキーワードを参考に、独自のコアキーワードを計画することができます。例えば、「学生必携！お手頃価格の美白美容液」や「ダメージ肌はもうおしまい！敏感肌用美白美容液」といったキーワードは、より具体的なキーワードとなり、キーワード数も増加します。例えば、「敏感肌」と「美白美容液」はどちらもキーワードであり、システム分類によって、敏感肌とタグ付けされたユーザーにもプッシュされます。

人気キーワードの分布を理解した後、検索ランキングの原則に合わせてノート選択の中心となる単語を調整し、より多くのトラフィックを獲得するためにそれらがシステムに含まれるようにする必要があります。

III. トレンドの検索用語をトピック選択のキーワードとして利用するにはどうすればよいですか?

1. キーワードの選択

① 単語選択戦略

キーワードを選択する際には、競争が少なく、ターゲティングがより正確で、トラフィックが多いキーワードを優先することが重要です。

例えば、美白というテーマは競争が激しいです。そこで、キーワードを決定するために、トピックの選択範囲を絞り込むことができます。例えば、トラフィックは多いものの競争は比較的少ない「美白美容液」というキーワードを選択することができます。同時に、トピックを絞り込むことで、ターゲットオーディエンスをより正確にターゲティングできます。例えば、季節（「夏用美白美容液」「秋冬用美白美容液」など）や、プロセス（一般的にはガイド、レビュー、手順、チュートリアルの作成など）（「美白美容液 レビュー」など）を絞り込むことができます。ターゲットオーディエンス（「学生向け美白美容液」「夜更かしする人向け美白美容液」など）も絞り込むことができます。

このアプローチにより、キーワードの競争が減り、正確なオーディエンスをターゲットにすることができ、バイラルノートを作成しやすくなります。

② キーワードのリバースエンジニアリング

トピックを決定した後、逆方向に作業を進めて、ユーザーがこの製品を検索するときに最も頻繁に使用する単語や、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードを調べます。

例えば、あるブロガーは「バンコクの古道具写真撮影スポットPAPAYA」という、典型的な自己満足的なタイトルのブログを書いている。

キーワードは実際には「PAPAYA」で、これは中古アンティークショップ「PAPAYA」を指しています。しかし、ほとんどのユーザーはバンコクに馴染みがなく、「PAPAYA」を直接検索することはまずなく、ましてやそれが中古アンティークショップであることを知る人はほとんどいません。そのため、タイトルにこれらの単語を含めると、検索でヒットする可能性が低くなります。商品が検索結果に表示されるように、補助的なキーワードを追加する必要があります。

実際、最も役立つキーワードは「バンコクで写真を撮る」であり、著者はこの場所が写真を撮るのに最適であることを強調したいのです。

「バンコク PAPAYA」というキーワードで検索すると、関連記事が比較的少なく、人気記事はさらに少なかった。人気記事には、「アジア最大のアンティーク倉庫」「アジア最大のヴィンテージストア」「バンコク ショッピングガイド」「バンコク 必見スポット」といったキーワードも含まれていた。これは、「バンコク PAPAYA」というキーワード自体のトラフィックが比較的少なく、バイラル記事の作成が難しいことを示唆している。

ユーザーがこの記事を見つけるためにどのようなキーワードを使ってほしいか想像してみてください。例えば、「バンコク ショップ探訪」「バンコク 写真」「バンコク 写真ガイド」「バンコク 必見スポット」「バンコク 旅行」「バンコク 隠れた名所」などです。ほとんどのユーザーはこれらの一般的な用語を使うでしょう。そのため、これらのキーワードをタイトルに追加することで、検索結果に表示される可能性が高まります。例えば、「バンコク ショップ探訪 | アジア最大のアンティーク倉庫 PAPAYA にチェックイン」「バンコク 旅行 | アジア最大のアンティーク倉庫 PAPAYA 写真ガイド」「バンコク 写真 | バンコクの隠れた名所、必見の写真撮影スポットにチェックイン！」などです。コンテンツの焦点に合わせてキーワードを選択し、組み合わせてください。もちろん、キーワードだけではタイトルは十分ではありません。クリックを誘う魅力的なタイトルを作るテクニックはいくつかありますが、ここでは詳しく説明しません。

2. キーワードのレイアウト

① タイトルにキーワードが含まれている

タイトルは、記事が検索で見つかるかどうかを決定する重要な要素です。タイトルはコンテンツのタグや方向性を明らかにするため、記事のタイトルにはキーワードを含める必要があります。

② キーワードは本文の冒頭と本文に適切に配分する。

記事はキーワードで始まり、コンテンツはそのキーワードを中心に展開します。各記事は1つのキーワードのみに焦点を当てます。ユーザーがキーワードを使って必要なコンテンツを検索する際のユーザーの視点から、メモを作成してください。

「アイクリーム」というキーワードは82万件以上の投稿数があり、その人気の高さが伺えます。上位にランクインした投稿は、キーワード戦略が非常に効果的であることを示しており、キーワード密度のバランスが絶妙で、自然な印象を与え、「アイクリーム」という単語をわざと重ねているような印象はありません。

ノート内のキーワードが適切に配置されていると、ランキングは高くなります。ランキングが高ければ高いほど、より多くの人が読むようになり、時間の経過とともにランキングは自然と良くなっていきます。

③ キーワードを含むコメント

小紅書（Little Red Book）へのいいね、お気に入り、コメントはユーザーエクスペリエンスに関する直接的なフィードバックであり、ユーザーとの積極的なインタラクションが不可欠です。コメントは非常に重要な意味を持つため、戦略的に配置することが重要です。コメント本文にターゲットキーワードを意図的に含め、キーワード密度を高めることは効果的です。

④ タグ内や文末にキーワードを含める。

画像にキーワードタグを追加することもできます。最後に、キーワードに関連するトピックを追加し、現在トレンドになっているトピックを選ぶようにしてください。

3. キーワードに関する注意事項

キーワードの詰め込みを避ける

メモの中には、キーワードがほぼすべて含まれているように見えるものもあるのに、なぜシステムによって推奨されないのでしょうか？例えば、以下のメモは、キーワードを盲目的に詰め込むという罠に陥っています。

このノートの著者はキーワードの重要性を認識しているため、本文の末尾に多くのキーワードを詰め込んでいる可能性があります。しかし、このアプローチでは、ノートが検索結果に表示される確率を高めることができないだけでなく、Xiaohongshuのシステムがこれを疑わしい広告と認識し、リーチを制限してしまう可能性も高くなります。

このようなコメントを投稿すればするほど、アカウントのランキングは下がってしまいます。共有コミュニティに価値のないコンテンツを投稿しても、いいねや保存を獲得することは不可能です。

コミュニティでコンテンツを共有するときは、常に 1 つの原則を覚えておいてください。それは、コンテンツがあなたにとっても私にとっても役立つものでなければならないということです。

システムの検索レコメンデーションを活用して適切なキーワードを選択することで、コンテンツのトピックの方向性を決定できます。高品質なコンテンツと組み合わせることで、ノートの人気が高まり、比較的高いランキングを獲得し、ロングテールトラフィックを継続的に獲得できるようになります。

ユーザーが関連キーワードを検索するたびにノートが表示されるため、長期的な露出が確保されます。バイラルノートは、数か月後、あるいは1年後でも「いいね！」や「保存」を獲得する可能性があるため、キーワードを優先することが重要です。キーワードを選択する目的は、ノートを簡単に検索できるようにすることです。

IV. 要約

キーワードの選択に関しては、次の点に注意してください。

1. Xiaohongshu のトレンド検索は、プラットフォーム上の短期的なトラフィック コンテンツの指標です。検索候補と人気フィルタリングは、Xiaohongshu の実際のユーザー データ分析と要約から得られた長期的なトラフィックのソースです。

2. 競争が少なく、トラフィックが多く、精度の高いキーワードを優先し、幅広いキーワードの選択は避けます。

3. キーワードのリバースエンジニアリングを学ぶ。ノートのトピックとキーワードを決定したら、ユーザーがノートを見つける際にどのようなキーワードを使ってほしいかをリバースエンジニアリングし、自分がその種類のノートを検索する際にどのような一般的なキーワードを使うかを検討する必要があります。

4. ノートのタイトル、本文、トピック、コメントにキーワードを戦略的に配置すると、ノートがインデックス化され、正確に推奨されるようになります。

5. キーワードスタッフィングは避けてください。キーワードスタッフィングはシステムによって広告とみなされ、長期間にわたって行われるとアカウントにペナルティが科せられます。

-終わり-