コース学習 | 人材育成 | 求人募集 | リソースマッチング

WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10

Q1: 入札に関する問題

@Kさんが質問しました:

情報フィードの価格設定についてですが、異業種の広告主が同種のクライアントを巡って競争する場合、入札は露出機会を巡る競争になるのでしょうか？eCPM（eCost Per Mille）が高いほど、露出機会を獲得しやすくなるのでしょうか？

@Aiqijunの返信:

eCPMが高いほど、広告インプレッションの可能性が高くなります。ただし、インプレッション数やクリック数などの十分なデータがあり、eCPMがインプレッション確率に与える影響が有意な場合に限られます。しかし、高いほど良いというわけではありません。eCPMは、コスト/インプレッション数×1000で計算され、これは広告インプレッション1,000回あたりのコストです。eCPMが過度に高い場合、広告プロモーションのコストも高くなります。

Q2: WeChatフォロワー獲得問題

@Xiaoyi は質問しました:

オンライン楽器練習プログラムを運営しています。Toutiao（中国のニュース・情報プラットフォーム）では個人のWeChatアカウントでのプロモーションは許可されていませんが、私の顧客はすべてWeChat経由でコンバージョンしています。どうすればこの状況から抜け出せるでしょうか？

@Aiqijunの返信:

現在、2 つのオプションがあります。1 つはフォームを使用する方法、もう 1 つはWeChat 公式アカウントを使用する方法です。

フォームの場合、無料特典の魅力を活用して幅広いフォロワーを獲得できます。例えば、無料コースを提供するなどです。WeChat公式アカウントは、個人のIPアドレスやWeChat IDに変更するなど、アカウント審査基準を満たしていれば、アカウント名を変更できます。あるいは、「新規フォロワー」セクションで個人のWeChatアカウントを追加してもらい、XXX相当の無料コースを受け取れるように誘導することもできます。

Q3: 今日頭条の広告問題

@General Nuo は質問しました:

皆さんにお聞きしたいのですが、一定期間が経過するとクリエイティブ素材の表示率やクリック率が低下する理由は何でしょうか?

a. ターゲット ユーザーは、従来型の手法に飽き飽きしているため、クリックスルー率は当然低くなります (ただし、特定のユーザー層を全面的にターゲットにした場合、影響は少ないでしょうか)。

b. Toutiaoシステムの仕組み自体が新しいコンテンツを優先し、情報フローのエコシステム全体にわたって常に新鮮なコンテンツの流れを確保しています。これらが2つの理由でしょうか？

@Shi Xiaolong の返信:

私のキャンペーンは大体1週間で失敗に終わりますが、コピーして再実行すると素晴らしい結果が得られます。9月に1ヶ月間実行したキャンペーンが非常に効果的だったため、切り替えませんでした。10月下旬に効果がなくなったので、今は週に1つの新しいアイデアを使っています。一般的に、新しいキャンペーンは初日は非常に早く実行され、費用も若干高くなりますが、2日目以降は徐々に安定します。費用は正午に実行すると高くなりますが、夕方になると減少します。最も良い結果が得られるのは通常、午後8時頃です。

@Johnjun は返信しました:

実際、地域ターゲティングを行うと広告が目に留まりやすくなります。同じクリエイティブやコンテンツを長期間使用すると、クリック率が低下するのは当然です。また、Toutiaoのクリエイティブ素材は、表示品質を向上させるために頻繁に更新する必要があります。Toutiaoのフィードは非常に不安定です。同じキャンペーンを何も変更せずに実行すると、今日は非常に好調に見えても、明日はパフォーマンスが悪化し、まったく配信されなくなる可能性があります。

私は通常、複数のアカウントを切り替えて運用しています。あるアカウントのデータが良くない場合は、予算を下げて別のアカウントに切り替えます。キャンペーンをコピーして再起動すると、データは通常改善されます。クリエイティブ素材はこまめに変更するのが最適です。また、午後9時頃は予算に注意する必要があります。調整前に予算が不足すると、その夜のキャンペーンはなかなか進まないでしょう。夕方にキャンペーンが好調な時は、予算に注意し、徐々に増額していくようにしましょう。予算が尽きるまで調整を待たないでください。

Toutiao（ByteDance）フランチャイズ募集：コスト60～80、コンバージョン率6％。

頭条建築資材：原価20～40、転換率1％。

参考用です。

Q4:テンセント広告（広電通）キャンペーンに関する問題

@Yongjie さんが質問しました:

Tencent Adsをご利用の方はいらっしゃいますか？QQの没入型動画ストリームへの広告掲載のパフォーマンスはいかがですか？

@Johnjun は返信しました:

テンセント広告のウェディングフォトプラットフォームでは、QQショッピングのメッセージとソーシャルメディアの1000×560ピクセルの写真の掲載枠がわずかに優れている程度です。数ヶ月前、QQショッピングが初めてリリースされた頃は、費用は30～40元程度でした。しかし、11月はテンセント広告への掲載が非常に難しく、素材をいくら変更しても効果は芳しくありませんでした。

Q5: Baiduフォーム検出の問題

@Yu Yunzhiは次のように尋ねました。

Baidu の OCPC フォーム検出コードは、Maike Form の送信データを検出できますか?

@ジュニアシスターの返信:

コンバージョン データを統合する方法は 3 つだけです。

1) API フィードバック: API 開発機能を備えた大規模なプロフェッショナル クライアントの場合、データ フィードバックは安定しており、ディープコンバージョンを最適化できます。

2) コンサルティングツールの認定：オンラインコンサルティングツールをご利用のお客様には、Business Connect、Quick Business Connect、Business Bridge、53KF のサポートが提供されます。

3) JS コード検査:ランディング ページが頻繁に変更されず、Web サイトのフロントエンド開発者からのサポートが必要なクライアントに適しています。

したがって、Maike Forms はこれをサポートしていません。

これで、 「あなたが尋ねれば、私が答えます」の今回のエピソードは終了です。

プロモーションプロセス中にご質問がございましたら、ぜひナレッジコミュニティにご参加ください。プロモーションに関するご質問へのリアルタイム回答、様々な​​キャンペーンデータの共有、日々のケーススタディなど、様々なメリットをご提供いたします。

▼ 業界のおすすめ注目記事 ▼

10月プラットフォームデータランキング | 主要情報フローチャネルの特徴 | 業界事例データ|インターネットプロモーション手法| SEMアカウントの問題分析| SEM戦略  |統合オンラインマーケティング| SEMデータ分析 | トップレベルの最適化手法 |デジタルマーケティング調査レポート  | Douyinの情報フィードの新しい活用方法 | 包括的なオンラインマーケティング経験 | セカンドティアEコマースの実務経験  |   SEMキーワード拡張  | WeChatモーメント広告配置|  金融事件|アカウント設定  |  スタートアッププロモーション|医療ブランドマーケティング  |アプリトラフィック交換| SEMデータ分析| Eコマーストラフィック生成|情報フロートラフィックランキング|売上高の低迷  | SEM 広告の最適化|アカウント構造| フィード広告の概要| コンバージョン率の向上| 住宅改修のケーススタディ| Meiyou 広告データ | マーケティングトレンドの活用 | Baidu Fine Rain アルゴリズム |

高度なSEM学習、第5回SEMダークホーストレーニングキャンプが開講しました！下部の「続きを読む」をクリックしてご登録ください！