中国には現在、百度（バイドゥ）の他に7つの中国語検索エンジンがあります。360、捜狗（ソゴウ）、神馬（シェンマ）という定評のある3つの検索エンジンと、今日頭条検索、微信検索、Quark、華班検索（Huawei）という比較的新しい4つの検索エンジンです。これら7つの検索エンジンは総称して「小索（シャオソウ）」と呼ばれています。今日はこれらを分析していきます。

3つの定評ある検索エンジンは既に広く知られており、説明の必要もありません。360は百度に次ぐPC検索エンジンとして2番目に大きく、捜狗（Sogou）と神馬（Shenma）は主にモバイル向けです。今年、捜狗（Sogou）は神馬（Shenma）の市場シェアを上回りました。この3つの検索エンジンのうち、360は独立運営、捜狗（Sogou）はテンセント、神馬（Shenma）はアリババ傘下です。ここでは、後者の4つに焦点を当ててみましょう。

Toutiao Searchは比較的新しいプラットフォームであり、現在の市場シェアは大きくありませんが、一般検索の開発段階から早くから商用化を進めてきました。Toutiaoの成熟したアルゴリズムを活用し、ますます多くの広告主がToutiao Search広告に集まっています。Toutiao Search入札広告で使用される素材はBaiduのものと類似していますが、調整やインテリジェントな広告最適化の面では、Toutiao Search入札広告は本質的にToutiaoの情報フィードのDNAに根ざしています。情報フィード方式を用いた検索には、多くの手法が応用できるはずです。

アリババの最新かつ最も積極的に宣伝されている検索エンジンであるQuark Searchは、アリババチームによって綿密に開発された製品と伝えられています。現在、広告や収益化は行われていません。ユーザーエクスペリエンスは比較的良好です。

現在、WeChatの検索機能に関する利用状況や市場シェアに関するデータは公開されていません。しかし、WeChatの膨大なユーザーベースを考えると、利用率が低い可能性は低いでしょう。検索機能は実際には非常に強力で、幅広いコンテンツを見つけることができ、Sogouの支援も受けているため、ユーザーエクスペリエンスは優れています。現在、WeChat検索はまだ商業的な収益化を達成しておらず、Baiduの強力な競合相手となる可能性があります。

Huaweiの最新検索エンジンであるHuaban Searchは、当初はGoogleに対抗するため、主に海外で展開されました。最近になって中国市場にも参入しましたが、現時点では業界における影響力は限定的であり、商業化はまだ先です。しかし、Huaweiの強力な実力を考えると、今後の発展は決して過小評価されるべきではありません。

現在、検索エンジン入札では、百度、360、捜狗、神馬、今日頭条の5つのプラットフォームのみで広告掲載が可能です。百度以外にも、小規模なチャネルも非常に良い選択肢です。