キャンペーン実行中にアカウントが問題に直面するケースは多く、主に「ボリューム不足」と「コスト高」の2つのカテゴリーに分類されます。ボリューム不足とコスト高の問題は、リバースエンジニアリングのアプローチを用いてアカウントを最適化することで解決できます。詳細は、前回の記事「リバースエンジニアリングのアプローチを用いてBaidu PPCの成果を向上させる方法（ケーススタディ付き） 」で解説しました。軽微な問題に対する追加の解決策を以下に示します。

1. クリック音はするのにセリフがないのはなぜですか?

まず、ページを確認します。ページに問題がない場合（読み込み速度とコンバージョン率に問題がない場合）、検索語句を確認します。検索語句に問題がない場合、平均順位を確認します。平均順位に問題がない場合、到達率とクリック詐欺を確認します。

2.プロモーション効果が急に低下した場合はどうすればいいですか？

一般的に、1日だけでなく3日分のデータを見るべきです。週平均コストが正常であれば問題ありません。Baiduは現在、本質的に非常に不安定です。パフォーマンスが1日で急激に低下した場合は、まずページとランキングを確認し、次に低下期間の係数を確認し、支出を抑制します。最後に、パフォーマンスが低下しているデバイスを特定し、まずそのデバイスの使用を停止します。例えば、モバイルのパフォーマンスが悪く、突然パフォーマンスが著しく低下し、他に方法がない場合は、まずモバイルの使用を停止します。

重要: 効果が突然不十分になった場合は、慌てて調整しないでください。

3. 増え続けるコストの問題をどう解決すればよいでしょうか?

コスト上昇の要因は数多くありますが、主なものはページとキーワードの問題です。ページを変更してコンバージョン率を向上させることができます。キーワードに関しては、コンバージョン率が高く、高いインテントを持つキーワードをまとめてプロモーションすることを検討してみてください。ページとキーワードに問題がなければ、oCPC を試してみるのも良いでしょう。oCPC でもコストを抑制できない場合は、アプローチに欠陥があるため、現在の方法を中止し、新しい方法を試す必要があります。

4. 意図の高いキーワードが意図の低いキーワードと一致する場合はどうなりますか?

まず、キーワードを拒否します。次に、アカウント構造を最適化し、インテントの高いキーワードとインテントの低いキーワードそれぞれにキャンペーンを作成します。インテントの低いキーワードは、インテントの高いキーワードで直接、広範囲に拒否します。例えば、病院と理由のキャンペーンをそれぞれ1つずつ作成すれば、病院キャンペーン内で理由を直接広範囲に拒否できます。もちろん、これは非常に明確なアカウント構造に基づいています。アカウント構造が明確でない場合、この拒否方法は適していません。

アカウント間の不一致は、マッチング方法に問題があることを示唆しています。文字数、品詞、インプレッション数に基づいてマッチングを設定するのは良いアプローチです。ロングテールキーワードは幅を広く、ショートテールキーワードは幅を狭く設定し、インテントの高いキーワードは幅を狭く、インテントの低いキーワードは幅を広く設定し、インプレッション数の多いキーワードは幅を狭く、インプレッション数の少ないキーワードは幅を広く設定する必要があります。

5. 中期か​​ら後期にかけて効果を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードの品質スコアを改善し、クリエイティブコンテンツ（コピーと画像）を最適化し、入札を適切に引き下げ、ブルーオーシャンキーワード（競合他社が入札していないが、コンバージョン率の高いキーワード）を一括して見つけ、ページを最適化し（複数のページでコンバージョン率をテスト）、重要な期間を捉え、ocpc + 業界固有の固定投資を通じてボリュームを積極的に拡大します。

6. 悪いスポットの問題をどのように解決しますか?

まず、ビジネスセキュリティシールドを使用します。次に、コンサルティングツールでブロックします。最後に、Baidu Analyticsを使用してブロックします。さらに、悪質なアクティビティが最も多い時間帯を特定し、その時間帯のブロックを停止します。悪質なアクティビティが最も多いデバイスを特定し、それらのデバイスでのブロックを停止します。悪質なアクティビティが最も多いキーワードを特定し、それらのキーワードを一時停止または選択的に拒否します。一般的には、最初にキーワードを選択的に拒否し、次に一時停止します。検索語句は異なるキーワードと一致する可能性があるため、選択的な拒否を最初に行う必要があります。

7. 古いアカウントを引き継ぐにはどうすればいいですか?

まず、アカウントをよく理解し、次に分析し、最後に行動に移してください。特に経験豊富なクライアントの場合、引き継ぎ後すぐに大幅な調整をすることは絶対に避けてください。大幅な調整は、以前の良好なアカウントを簡単に台無しにする可能性があります。徐々に調整していくのが最善です。

8. アカウントプランを作成するにはどうすればよいですか?

キーワードプランナーで定期的にキーワードを検索し、あまりプロモーションしていないキーワードを特定して、それらを試してみてください。さらに、既存のコンバージョン率の高いキーワードから始めて、関連語句を拡張してみましょう。例えば、高等教育分野では、学校、地域、専攻に関連するキーワードはすべて高いコンバージョン率を示しています。これらのキーワードを専用のキャンペーンに統合することができます。一般的に、アカウントキャンペーンは、業種、時間、キーワードタイプ、マッチタイプなど、多くの側面から構成されており、主にポジショニングによって決まります。

9. 競合相手のキーワードを選択するにはどうすればいいですか?

競合他社のキーワードをより多くターゲットにしましょう。著作権侵害がある場合は、略語やスペルミスを代わりに使用してください。また、競合他社のウェブサイトを広告掲載に活用するなど、業界に特化したターゲティング広告を試すこともできます。競合他社のキーワードの中には、コンバージョン率の高いものもあれば、平均的なものもあります。価格はコンバージョン率によって異なります。

10. 入札において重点を置くべき日々のタスクは何ですか?

アカウントのバックエンドデータ（プロモーションパフォーマンス、カスタマーサービスコールのコンバージョン率、販売システムの取引データ、Baiduの統計情報など）をモニタリングするだけでなく、競合他社の広告活動にも注意を払う必要があります。さらに、キーワードとウェブサイトのURLを定期的に追加しましょう。

11. 小規模チャネルが効果的でない場合はどうなりますか?

小規模なチャネルはトラフィックが少ないため、キャンペーンボリュームを増やす必要があります。特にSogouやShenmaなどの検索エンジンでは、より広範囲のマッチングを使用することをお勧めします。より広範囲で、より短いターゲティング範囲のマッチングを使用してください。360 Searchは、マッチングの一貫性がなく、偽のトラフィックが蔓延しているため、非常に広範囲のマッチングは推奨されません。代わりに、競合他社の広告出稿が少ない昼間や夕方など、トラフィックの少ない時間帯をターゲットにすることで、異なる結果が得られる可能性があります。また、チャネルに関わらず、よりターゲットを絞った広告を実現するために、PCとモバイルデバイスでキャンペーンを分けることをお勧めします。

12. 結果が一貫して悪い場合はどうなりますか?

それはアプローチの問題かもしれません。方法を変えることを検討する必要があります。既存の根深い信念を変え、自分の考え方を打破し、別の戦略を試してみてください。

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