この記事では、よくある質問を参考までにいくつか紹介します。

Q1: 商品広告グループ内で同じ検索語句が複数回出現する場合、悪意のあるクリックが行われており、一致するキーワードも異なるのでしょうか？この問題はどのように解決すればよいでしょうか？

A: さまざまな状況を考慮する必要があります。

キーワードがアカウントに追加されていない場合:

① まず、検索語句があなたのビジネスに関連しているかどうかを確認します。関連している場合は、キーワードとして追加してみてください。

② 一致したキーワードがコンバージョンを生み出しているかどうかを確認します。コンバージョンを生み出している場合は、そのキーワードが効果的であることを意味しますので、キーワードとして追加してみてください。

③ この検索語を検索した際に、対応するIPアドレス、訪問者ID、滞在時間を確認します。IPアドレスまたは訪問者IDが一致し、滞在時間が短い場合は、悪質サイトであると概ね判断できます。

アカウントにこの検索語が含まれている場合:

① 無関係な単語が一致する現象を避けるため、この単語を分離して他の単位で拒否することをお勧めします。

② このキーワードは、関連性、品質スコア、ユーザーエクスペリエンスのいずれも他のキーワードに比べて低いとアカウント側が判断したため、マッチせず表示されていません。関連要素を最適化する必要があります。

Q2: 費用が急騰しています。アカウントを分析し、原因を調査するにはどうすればよいでしょうか？検索キーワードや平均クリック単価は今のところあまり変わっていないようです。

A: CPA = 支出 / コンバージョン であることを明確にしておきましょう。では、様々なシナリオを分析してみましょう。

① 経費を見てみましょう

以前コンバージョンを生成したキーワード（検索用語またはキーワード）はどれですか。コストシフトに関する問題はありましたか。

また、消費が急増したかどうか、あるいは無効な消費が急増していないかどうかを確認します。

② コンバージョン率を確認する

以前と比べてコンバージョンがない場合：これは、購入につながったクリックが新たなコンバージョンを生み出せなかったことを意味し、コスト増加につながっています。この場合、それらのクリックが何であったかを特定し、コンバージョンを促進する必要があります。それでも効果がない場合は、それらのクリックの割合を減らしたり、重点を移したり、あるいは停止したりします。

コンバージョン率の低下：このような場合は、アカウントに変更を加えていないか確認してください。変更を加えている場合は、その変更がマイナスの影響を与えている可能性がありますので、調整してください。変更を加えていない場合は、全体的な状況を確認する必要があります。独身の日などの最近のイベント、トレンドニュースへの注目度の高まり、クリエイティブ素材の品質低下などが原因である可能性があります。クリエイティブを更新し、ランディングページをいくつか追加してみてください。

Q3: Baiduのディープ最適化機能はどのように使用すればいいですか？何かアドバイスはありますか？

1) ディープコンバージョンのコストを評価することが目的です。プロモーションのターゲットコンバージョンを選択する際には、ディープコンバージョン（フォーム送信の成功、電話による問い合わせ完了、初日のリテンションなど）を直接利用することをお勧めします。これは、消費者数が多く、十分なコンバージョン数があり、3日間連続で1日あたり10件以上のコンバージョン率を達成できるシナリオに適しています。

2) 浅いコンバージョンコストへの要件が高く、深いコンバージョンコストへの要件が低いが、高いコンバージョン率も求める場合は、浅いコンバージョン（フォームボタンのクリックや電話ボタンのクリックなど）をターゲットコンバージョンとして選択し、その後、深いコンバージョン最適化機能（深いターゲットとは、フォームの送信成功、電話接続など）を選択することをお勧めします。これは、消費量が中程度で、コンバージョン率が平均的で、7日間の累計コンバージョン数が10を超えるシナリオに適しています。

3) 浅いコンバージョンと深いコンバージョンの両方のコストが必要な場合は、デュアル入札モードを選択することをお勧めします。ただし、デュアル入札モードは現在ホワイトリスト登録が必要です。カスタマーサービスにご相談ください。デュアル入札モードでは、浅いコンバージョンと深いコンバージョンの両方に目標コンバージョン入札額を設定します。例えば、浅いフォームクリックの入札額は50元、深いフォーム送信成功の入札額は100元です。これは、中程度から高い支出額、十分なコンバージョン数、7日間連続で1日あたり5件以上のコンバージョン、そして強力なデータ分析・計算能力を備えたシナリオに適しています。

Q4: キーワードを使用していないのに、Toutiao 検索で料金が発生するのはなぜですか?

1) クイックターゲティング製品をご利用になりましたか？ByteDanceキャンペーンの設定時に、クイックターゲティングキーワードを検索するオプションがあります。このオプションを有効にすると、選択したキーワードが自動的にプロモーションされます。クイックターゲティング製品に対するフィードバックは今のところ非常に好評です。ご予算に余裕があれば、ぜひお試しください。

もちろん、クイックキャストキーワードの有効化を一括で選択することも可能です。クイックキャストキーワードを有効にしたいプランを選択し、一括編集で有効化してください。パフォーマンスの良いプランで試してみることをお勧めします。

2) さらに、情報フローによるプロモーションにはスマートトラフィックオプションがあります。スマートトラフィックを有効にすると、キーワードが使用されていない場合でもトラフィックが消費される可能性があります。

そのため、キャンペーンを実施する際には、意図せず特定の機能を有効にして追加費用が発生しないように注意する必要があります。誤って有効にしてしまった場合は、アカウントをご確認ください。結果が良好であれば、引き続き機能をご利用ください。結果が良好でない場合は、機能を無効にすることをお勧めします。

-終わり-