検索ランキングでペナルティを受けずに Web サイトを完全に再設計するにはどうすればよいですか?

SEO最適化には理論だけでは不十分だと常々感じています。結局のところ、理論だけでは不十分であり、オンラインや書籍で得られる理論は、他者の経験や洞察に基づくものです。さらに、多くのSEOベテランが繰り返し強調しているのは、SEOは実践が全てだとです。私自身、SEOの詳細なテクニックに関する理解が限られているため、その不足を補うために自分のウェブサイトで実践することがよくあります。最近、ウェブサイトを全面的にリニューアルし、テーマ全体を変更しました。つまり、古いドメインを新しいサイトに作り変えたのです！

SEOに携わる人なら誰でも、ウェブサイトの再設計がランキングに非常に悪影響を与えることを知っていますが、多くのウェブマスターにとってそれを避けるのは困難です。テスト段階では問題が見られないウェブサイトでも、しばらく運用を続けると様々な問題が発生し、3日ごとに小さな変更、毎週大きな変更が必要になることがあります。また、ウェブサイトを公開した後に、より良いテンプレートを見つけて、好みに合わせて再設計したいと考えるウェブマスターもいます。さらに、しばらくウェブサイトの改修に取り組んだものの、期待した結果が得られず、別の業界に転職したという人もいるでしょう。

簡単に言うと、ウェブサイトのリデザインには様々な種類がありますが、今日は最も深刻なタイプ、つまり元のウェブサイトプログラムを完全に削除し、全く異なる新しいプログラムに置き換えることについてお話します。今日は、まさにこれ、つまりウェブサイトの完全なリデザインについてお話します。

1. 再設計するウェブサイトを選択する

SEO を行う際、ウェブサイトの再設計は常に SEO 担当者やウェブマスターを悩ませる問題です。再設計によってウェブサイトがペナルティを受けたり、禁止されたりする可能性があり、そうなるとウェブサイトの前に行われた最適化や努力がすべて無駄になり、ウェブサイトを復元するために努力と投資を増やす必要があるからです。

もちろん、ウェブサイトのリデザインにはメリットがないわけではありません。ウェブサイトのSEOがボトルネックになっている場合、ウェブサイトのリデザインはSEOパフォーマンスを向上させるための近道となる可能性があります。ただし、私自身も実際に経験したように、リデザインは軽微なものに限られる点に留意することが重要です。

本日はウェブサイトの全面的なリニューアルについてお話します。そのため、ホスティングスペース上の既存のプログラムをすべて削除する必要があります。SEOの観点から見ると、このようなウェブサイトのリニューアルは自殺行為に等しいのです。ウェブサイトのリニューアルがSEOに悪影響を与えないことを確かめるため、馬海翔は長年メンテナンスを行っていなかった企業向け製品ウェブサイトを実験台として利用することにしました。

このウェブサイトは長い間管理されていませんでしたが、検索エンジンでのパフォーマンスは良好です。少なくとも6ヶ月間更新されておらず、インデックスページ数はリニューアル前の数百ページから20ページ強に減少しているにもかかわらず、スナップショットはほぼ1日おきに更新されています。スナップショットが依然として正常に更新されている理由は、主に百度がウェブサイトの種類を認識する能力が向上したためです。つまり、商品紹介サイトなど、頻繁に更新する必要がないウェブサイトでも、検索エンジンの親和性を維持できるということです。

2. Baidu のアップデート前に、Web サイトの完全な再設計を行うのが最適です。

SEO を実施したウェブサイト所有者は、次のことを実行すべきでした。つまり、Baidu のメジャーアップデートの数日前に、バックリンクの構築と交換に熱心に取り組み、アップデートに追いついてバックリンクを増やすことです。

ウェブサイトをリニューアルした際にも同じアプローチを採用しました。Baiduのアップデート直前に、古いウェブサイトプログラムをすべて削除し、新しいものに置き換えました。

まず、ウェブサイトを全面的にリニューアルし、全く異なるコンテンツを持つサイトに作り変えました。ウェブサイトの大幅なリニューアルはペナルティやアカウント停止につながる可能性が高かったため、元のプログラムを完全に削除し、新しいプログラムに置き換えることにしました。コンテンツも完全に変更し、実質的に新しいサイトになりました。このアプローチをうまく言い表すのは難しいのですが、馬海翔はこれを「ドメインリエンジニアリング」と呼んでいました。結局、何の問題もなく、翌日には新しいサイトのホームページのスナップショットが更新されました。

3. ウェブサイトの再設計プロセス中に同時に行われる変更

多くの人は、ウェブサイトを構築する際、事前にそのポジショニングを明確に定義しておらず、しばらくウェブサイトをリデザインした後、多くの欠点に気づき、タイトルと構造を再度変更したくなります。その結果、ウェブサイトはすぐにペナルティを受けてしまいます。では、リデザインプロセスでは何をすべきでしょうか？

（１）タイトルを一度だけ変更する。

ウェブサイトのタイトルを変更する際は、まず新しいタイトルを決定してください。変更を行う前に、十分に検討してから変更することをお勧めします。今日タイトルを変更したのに、翌日になって「これは良くない」と感じてまた変更してしまうと、このような頻繁な変更はウェブサイトの発展に非常に悪影響を及ぼします。タイトルは一度変更したら、少なくともBaiduがあなたのサイトを騙していないと判断する程度まで、完全に変更するようにしてください。

（２）旧ウェブサイトへのリンクを維持する

ウェブサイトを再設計する際は、旧バージョンと新バージョン間の適切な相互接続性を確保してください。新バージョンをリリースする前に、旧バージョンを一定期間保持し、そのデータを保存してください。

（３）ランキング上位のウェブページを保持する

検索エンジンで上位にランクされているページを恣意的に変更したり、ウェブサイトの元のURLを変更したりしないでください。そうしないと、検索エンジンにインデックスされているすべてのページが無効になり、その結果は予測可能です。

（4）ウェブサイトの構造を決定する

既存のウェブサイトが検索エンジンで高いパフォーマンスを示している場合は、構造を恣意的に変更しないでください。パフォーマンスが低い場合は、ウェブサイトの構造を総合的に検討し、事前に決定する必要があります。

（５）更新後直ちにサイトマップを提出する。

ウェブサイトの再設計プロセスでは、検索エンジンが新しいウェブサイトをできるだけ早くインデックスできるように、SEOテクニックを最大限に活用することが不可欠です。更新後には、サイトマップを送信し、高品質な外部リンクを構築することも不可欠です。

（6）ウェブサイトの404ページを事前に準備します。

大規模なウェブサイトでは、どれほど慎重に設計しても、大規模な再設計によってすべてのURLの正確性を保証することは難しい場合が多くあります。このような場合、適切に設計された404ページが不可欠になります。適切に構成された404ページは、存在しないページを検索エンジンのデータベースから自動的に削除しますが、このプロセスには時間がかかります。

4. 新しいプログラムが公開されたら、バックリンクとオリジナルの記事を作成することを検討してください。

ウェブサイトに変更を加えた後は、関連する他のウェブサイトからのバックリンクを継続的に追加する必要があります。これにより、検索エンジンスパイダーがサイトにアクセスしやすくなり、訪問頻度が向上し、検索エンジンがウェブサイトを最短時間で更新できるようになります。

新しいプログラムがリリースされた後、新しいウェブサイトと同じように、バックリンクの構築とリンク交換を始めました。目標は、検索エンジンのスパイダーが新しいプログラムをより効率的にクロールし、スムーズに更新できるようにすることでした。これは、バックリンクが新しいウェブサイトを公開した際に検索エンジンができるだけ早くインデックスするのに役立つのと同じです。

その後、オリジナル記事をいくつか更新しました。オリジナル記事を使用する理由は、新しい記事ができるだけ早くインデックスに登録されるようにするためです。他の記事を転載すると、そのコンテンツが検索エンジンによるウェブサイトの更新を妨げる可能性があります。

ウェブサイトの更新時には、毎日複数のオリジナル記事を更新することをお勧めします。Baiduはオリジナル記事を好んで掲載するため、Baiduにとってウェブサイトを更新する動機となります。これは、ウェブサイトのオーソリティを維持するための重要な次のステップです。

5. 再設計後、コンテンツを頻繁に更新する必要があります。

コンテンツを更新する目的は、検索エンジンのスパイダーがより頻繁にサイトをクロールするように誘導することです。その結果、ウェブサイトは検索エンジンによって毎日更新され、Baidu スナップショットのよく知られた毎日更新が実現します。

リニューアル翌日、ホームページは旧サイトのホームページから新プログラムのホームページに更新され、いくつかのバックリンクが追加され、いくつかのオリジナル記事も更新されました。1週間が経過しましたが、Baiduのスナップショットは依然として毎日更新されていますが、更新時間は隔日です。

これは私の実験の目的を裏付けるものでもあります。ウェブサイトの大幅な再設計（もちろん、ここでの大幅な再設計はソースコードに基づくものであり、ウェブサイトのテーマは変更されていません）がペナルティや禁止につながるという主張は、完全に正しいとは言えません。ウェブサイトを完全に再設計しても、必ずしも禁止されるわけではありません。

もちろん、検索エンジン自体に関連する理由も否定できません。例えば、検索エンジンがウェブサイトの完全な再設計にそれほど敏感ではなくなったり、再設計されたサイトをペナルティの対象にしたり、検索結果から削除したりしなくなったりするかもしれません。Baiduは、完全に再設計されたサイトを新規サイトと同様に試用期間を設けて扱うかもしれません。これらの要因については、引き続き観察と検証が必要です。

6. 検索エンジンは再設計されたウェブサイトをどのように扱いますか?

検索エンジンが新しいウェブサイトに与える「新規サイト効果」によると、新しいウェブサイトは一般的にインデックス登録後、比較的早く上位表示を達成します。私のリニューアルしたウェブサイトも、この要件をほぼ満たしていました。リニューアル後のホームページのBaiduスナップショットを更新したところ、ランキングは数百位でしたが、キーワードが上位表示し始めました（現在、主要キーワードは100位前後で、いくつかのキーワードはトップ10ページに入りました）。これは、少なくとも検索エンジンの応答速度が依然として非常に速いことを示しています。

Google はリニューアルの翌日に説明を更新しましたが、タイトルが新しいサイトタイトルに更新されるまでにはほぼ 1 週間かかりました。

このリニューアルを通じて、百度とGoogleは迅速に対応しました。百度は最短時間で最新のホームページスナップショットコンテンツを更新しましたが、Googleは更新に1週間かかりました。これは、Googleがリニューアルしたウェブサイトに与えている更新サイクルのせいかもしれません。ウェブサイトが安定してから最新の状態に更新するのです。さらに、リニューアル後数日間で、百度は以前インデックスされていた古いサイトページを徐々に削除しましたが、Googleは半月経っても以前インデックスされていたページを保持しています。もちろん、新しいサイトページもすべてインデックスされています。

馬海翔氏は、これはユーザーエクスペリエンスの面でも両者の違いを反映していると考えています。つまり、Baidu は非常に敏感ですが、Google は非常に洗練されています。

7. ドメイン名を再構築した後、古いサイトのバックリンクが無効になるまでにどのくらいの時間がかかりますか?

ウェブサイトのランキングはバックリンクと関連しており、キーワードのランキングも当然ながらキーワードのバックリンクと関連していることは周知の事実です。ドメインを再構築しても、古いサイトのバックリンクはすぐに無効になるわけではありません。しかし、ウェブサイトのテーマが変更されているため、元のキーワードのバックリンクは新しいウェブサイトにあまり良い影響を与えません。そのため、これらのバックリンクは最終的に無効になります。では、これらのバックリンクが無効になるまでにはどれくらいの時間がかかるのでしょうか？

つまり、一定期間が経過すると、古いサイトでキーワードを検索しても、新しいサイトの検索結果は表示されなくなります。しかし、私のサイトは以前は、そのキーワードで百度とGoogleの両方で常に1位を獲得していました。これらのバックリンクが効果を失っているかどうかを実証すれば、結果は明らかです。

ドメイン再構築から20日近くが経ちました。以前は、旧サイトのキーワードで検索すると、新サイトが常に1ページ目に表示されていました。しかし、先週のBaiduのアップデート以降、旧サイトのキーワードで検索した際の新サイトの順位が大きく変化しました。新サイトはGoogleでは依然として1位ですが、Baiduでの順位は1位から5位に下がっています。これは、Baiduのアップデート後に行われたアルゴリズムの改善によるものと考えられます。

これは、よく知られた SEO 現象である可能性もあります。つまり、ウェブサイトがバックリンクを通じてそのウェブサイトとは関係のないキーワードでランク付けしようとすると、良いランキングを達成するのは非常に難しくなります (確実ではない理由は、検索エンジンがそのようなキーワードでランク付けすることが不可能であることを否定しておらず、この現象は過去に SEO で頻繁に使用されてきたためです)。

大規模なウェブサイトの場合、リデザインは多くの場合ビジネス上の決定事項であり、SEO部門の管轄外となります。しかし、SEO担当者はリデザイン計画プロセスに関与し、綿密な計画を立て、あらゆるシナリオを想定し、初回の試みで適切なリデザインを実現することで、修正の繰り返しを避ける必要があります。

特にURLが変更された場合、検索エンジンは大量の新規URLの出現に非常に敏感になり、インデックスの再作成と重み付けの再計算が必要になります。サンドボックス期間が設けられる場合もあります。一度に完了できない場合、複数回の変更はウェブサイトに重大な悪影響を及ぼす可能性があります。

また、ウェブサイトのリニューアルにあたっては、ウェブサイト全体の最適化やその後のプロモーション作業に重大な影響を与えるかどうかを十分に検討し、無駄な労力とならないように注意していただきたいと思います。

-終わり-

WOPAN