この問題は、次の 3 つの質問に分類できます。

Baidu 入札は、SEM (検索エンジンマーケティング) とも呼ばれ、検索エンジン プラットフォームに依存するオンライン マーケティング プロモーションの一種を指します。

2001年、百度は全く新しいマーケティングモデル、検索エンジン入札ランキングを導入しました。この広告フォーマットはわずか1セントから始めることができ、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ費用が発生しました。

クリック課金広告とは、百度（Baidu）検索エンジンプラットフォーム上で、キーワードを用いて企業の商品、サービス、その他の関連広告コンテンツを宣伝することを指します。これは、キーワードをターゲットトリガーとして表示させる、成果報酬型のオンラインプロモーション手法です。

SEO（検索エンジン最適化）とは、高品質な記事の公開、内部リンクと外部リンクの構築、ウェブサイト構造の最適化、戦略的なキーワード配置といった手法を通じて、ウェブサイトの権威性とキーワードランキングを向上させる手法です。SEOはキーワードランキングの最適化において無料の手法ですが、正当なホワイトハットSEOでは、トラフィック増加の目標を達成するために、一貫性のある長期的な最適化が必要です。SEOとは、基本的に、技術的な手段を用いて広告を使わずにオーガニック検索からのトラフィックを獲得することを指します。

有料検索広告と SEO のどちらの方が費用対効果が高いでしょうか?

よりハードセルな広告手法で、強い需要をターゲットとしています。顧客はキーワードを使って直接情報を検索し、訪問者が検索した場合にのみ広告が表示されます。これは、高度にターゲットを絞ったトラフィック獲得手法です。

柔軟性:

SEMはより柔軟性が高く、有料プロモーションは高いランキングと露出をより早く達成できます。数万、あるいは数十万ものキーワードを同時にターゲットにすることも可能です。

SEOは一定の期間をかけて積み重ねる必要があり、すぐに成果が出るものではありません。一度キーワードを選定すると、最大6ヶ月間変更されないことが多く、トラフィック獲得の方向性を調整するのが困難です。

安定性：

SEM には十分なアカウント予算と安定したランキングが必要です。アカウント予算が不十分な場合、ランキングはすぐに消えてしまいます。

SEOは有料ではありません。ランキング表示期間やクリック数に関係なく、SEO最適化に費用はかかりません。ただし、SEOの安定性は手法によって異なります。ホワイトハットSEOは最も強力で安定した効果をもたらしますが、ブラックハットSEOは数日以内に効果が消えてしまう可能性があります。

要約: SEM の方が安定しています。

資本コスト

Baidu入札のコストにはプロモーション費用と人的運用費用が含まれますが、SEOのコストには人的運用費用のみが含まれます。Baidu入札は一般的にSEOよりもコストがかかります。

時間コスト

Baidu入札は高速ですが、SEOは低速です。企業にとって、SEOにかかる時間コストはBaidu入札にかかる時間コストよりもはるかに高くなります。

SEM タグは広告ですが、SEO タグは Baidu のスナップショットです。

SEM は多様な表示スタイルを提供し、表示される情報の幅と深さは SEO をはるかに上回ります。

SEM はさまざまな表示スタイルを提供し、情報やブランド アイデンティティの表現は SEO を上回ります。

さらに、タイトルやクリエイティブアイデアはいつでも調整でき、代替タイトルやクリエイティブアイデアを設定できるため、ユーザーの注目を集めやすくなります。一方、SEOではタイトルや説明文を任意に変更できず、表示方法も固定されているため、相対的に魅力は低くなります。

SEM ではランディング ページとその中の情報をいつでも変更できますが、SEO では変更できません。

どちらもコンバージョンにおいて長所と短所がありますが、SEM の方が強力です。

どのように選択しますか?

選択できるオプションが 1 つだけの場合は、次の点を考慮してください。

企業にとって、広告費よりも時間コストの方が重要だと私は考えていますので、Baidu 入札を優先します。

オフィススペース、スタッフ、様々な経費、そして従業員の士気など、これらはすべて中小企業にとって大きな出費となります。そのため、初期段階のスタートアップにとって、Baiduの有料検索広告の利用は避けられない選択肢です。単に費用を節約するためだけにSEOを選ぶべきではありません。

SEM であっても SEO であっても、成功するための重要な前提条件はキーワードの選択です。

前述の通り、SEMは柔軟性を備えています。SEOとは異なり、迅速かつ費用対効果の高い方法で新たな方向性を探ることができます。そのため、成功したSEMキャンペーンはSEOの指針となる可能性があります。SEMはエラーに対する許容度が高く、むしろ成功率が高いと言えるでしょう。

すべては人の手が必要です。SEOに強いならSEOを選び、SEMに強いならSEMを選びましょう。あなたの専門知識が同僚よりも優れていれば、成功率は高まります。

どちらも高度な専門知識を必要としますが、SEM ではさらに高度な専門知識が必要になります。

競争上の優位性を見つけ、適切な広告戦略を見つけ、データを蓄積し、Baidu 入札を改良し、科学的なデータ駆動型広告を実装して、持続可能な発展を確保します。

サプライヤーを選択する場合、自身の専門知識を考慮する必要はありませんが、適切なサプライヤーを見つける必要があります。

ランキング上位を約束するSEOキーワードは慎重に選びましょう。ブランド広告だけがランキングを保証できますが、ブランド広告は企業にとって非常に高額になる可能性があります。

単純なBaidu入札でさえ、検索結果の1ページ目に留まることはできません。例えば、PC版ではBaiduの広告枠は最大5つしかありません。競合他社も5つ持っているのではないでしょうか？これには資金援助も必要で、キーワードとその競争力にも左右されます。

SEOはさらに信頼性が低いです。Baiduにお金を払っているのではなく、SEO技術者にお金を払っているのですから、Baiduの有料検索広告よりもさらに信頼性が低いのです。

-終わり-