プロモーションの鍵はコスト管理にあります。では、データ分析はどのように行うべきでしょうか？プロモーションデータはそれほど複雑なデータソースではないので、以下に紹介する機能や手法をブックマークし、何度か実践してみることをお勧めします。まずはプロモーションそのものから始め、プロモーションで課題に直面するたびに解決策を見つけ、それを統合し、コツコツと実践していくことで、データ分析の知識が深まるはずです。

まず第一に、分析について議論する際には、データ統合を便利かつ効率的に行うための機能が不可欠です。もちろん、入札データ分析においてもデータ統合は不可欠です。

例えば、消費者レポートをキーワードコンバージョンレポートに変換したり、キーワードランディングページレポートを消費者レポートに変換したりするなど、2つ以上のレポートを結合する必要がある状況は数多くあります。以下では、最初に理解しておくべき関数であるVLOOKUP(a,b,c,d)関数を紹介します。

VLOOKUP 関数には 4 つのパラメーターがあり、a、b、c、d と表します。

VLOOKUP関数の目的は、フィールドを指定して別のテーブルから現在のテーブルにデータをインポートすることです。「フィールド」という言葉に馴染みがない場合は、共通項目のようなものだと考えてください。

簡単な例を挙げましょう。私は2枚の情報シートを持っています。1枚目のシートには、あるクラスの生徒に関する情報（名前、学生ID、年齢、身長、民族など）が含まれています。もう1枚のシートには、生徒の期末試験の成績表（学生ID、名前、中国語や数学などの成績）が含まれています。

今、生徒の情報（名前、学生ID、年齢、身長、民族など）と試験の点数（中国語や数学の点数など）を含むレポートが必要です。これは、名前で生徒を検索して入力するだけ、と思うかもしれません。しかし、一部の生徒は何かがおかしいと感じるかもしれません。同じ名前の生徒を避けるために、学生IDで検索するべきでしょう。それでは、ここで重要なポイントを2つ挙げましょう。名前と学生IDはそれぞれ別のフィールドとして考えることができます。2つのテーブルで共有されているフィールドを使用して2つのテーブル間でデータをマッピングすることは、VLOOKUPのシンプルな応用であり、原理でもあります。

4つのパラメータabcdに恐れを抱かないでください。例えば、最初の生徒情報テーブルの最後の2列に数学と中国語の成績をリストアップしたいとします。次の例では、VLOOKUPの4つのパラメータが何を表すかを説明します。

まず、パラメータ「a」について説明します。重複する名前を除外して名前で検索する場合、「a」は「張三、李思、王武…」などを表します。学生IDで検索する場合、「a」は「09001、09002、09003…」などを表します。「b」は、下図に示すように、範囲（$a$1:$d$100）など、検索したい範囲を表します。

フィールド「a」は範囲「b」の最初の列になければなりません。これは、範囲$a$1:$d$100の最初の列、つまり列Aで「Zhang San」を検索するのと同じです。3番目のパラメータ「c」は、範囲$a$1:$d$100のどの列を返すかを表します。中国語のスコアを検索する場合は3番目の列を返す必要があるため、「c」の値は「3」になるはずです。数学のスコアを検索する場合は4番目の列を返す必要があるため、「c」の値は「4」になるはずです。最後のパラメータ「d」は、近似一致または完全一致を意味します。名前または学生IDを検索する場合は完全一致が求められるため、「d」の値は「false」になります。

4つのパラメータは分かりやすく説明されています。では、元のデータでどのように使用するか見てみましょう。セルH3の数式は赤い枠で囲まれたものになります。最後に、初心者の方は学生IDを使って数学と中国語の成績を取得できます。

さて、上の範囲選択では絶対参照記号「$」を使いました。もし理解できない場合は、百度（Baidu）で「絶対参照」と検索してみてください。これでVLOOKUP関数の説明は終わりです。

VLOOKUP関数に加えて、COUNTIF関数もよく使われる統計関数で、ぜひ紹介しておきたいものです。入札においては、この関数は特定のキーワードの数や、そのキーワードによって生成された会話の数を計算するために最もよく使用されます。

例えば、 Business Connectデータを使用して、各検索語句から生成された会話数や、各ランディングページから生成された会話数などを素早く集計したい場合、ピボットテーブルで実現できます。まずは、COUNTIF関数とは何かを簡単に説明しましょう。

簡単に言うと、データセット内で特定の条件を満たす値の数を数えます。 （条件はA5などの単一のセル、または単一の条件にすることができます。）

1.支出しきい値が500以上のキーワードの数をカウントするには、 「=COUNTIF(B2:B10,">=500")」という数式を入力すると、結果は「3」になります。同様に、支出しきい値が250未満のキーワードをカウントするには、「=COUNTIF(B2:B10,"<250")」を使用します。

2. 優れた会話の数をカウントします。入力関数 =COUNTIF(E2:E23,"Excellent Conversation")、戻り値 "11" は、E2:E23 エリアに 11 件の優れた会話があることを示します。

3. 各キーワードによって生成された会話の数をカウントします。エクスポートされた各キーワードは会話を生成するキーワードであるため、COUNTIF関数を直接使用してカウントすることで、優れた会話と良好な会話を区別するための複数の条件を設定する必要がなくなりました。まず、キーワードをコピーし、重複を削除します。次に、H2セルに関数 =COUNTIF(D2:D23,G2) を入力し、下にドラッグして塗りつぶすだけで完了です。

COUNTIF関数に続いて、条件付き合計関数をご紹介します。この関数を使えば、キーワードレポートから「病院」を含むキーワードの支出総額や、「治療」を含むキーワードの支出総額を素早く計算したり、プランごとの支出総額を素早く算出したりできます。これらの関数はピボットテーブルを使うことで簡略化できますが、初心者にこそ知っておいていただきたい機能です。

簡単に言うと、これはデータセット内の特定の条件を満たす値を合計するものです。 （この条件は、A5などの単一のセル、または単一の条件にすることができます。）基本的には上記と同じですが、一方は値の数を計算し、もう一方は合計を計算します。

簡単に言うと、SUMIF関数には3つのパラメータがあり、COUNTIF関数より1つ多いです。最初のパラメータはCOUNTIF関数と同じで、範囲を表します。2番目のパラメータもCOUNTIF関数と同じで、条件を表します。3番目のパラメータは集計値の範囲を表します。さて、最初の質問では、最初のパラメータは範囲A2:A10、2番目のパラメータはプラン名、そして消費量を集計するため3番目のパラメータはD2:D10です。先ほど数式で説明した相対参照と絶対参照を忘れずに確認してください。$$を頻繁に使用してください。

1. 予定消費量の合計。

1) プラン名をコピーし、重複を削除します。

2) G2 に数式 =SUMIF(A:A,F2,D:D) を入力し、下にドラッグして塗りつぶすと、下の画像に示す効果が表示されます。

2.「病院」を含むキーワードの総消費量を計算します。

入力関数 = SUMIF(C2:C10,"*病院*",D2:D10)

2つ目のパラメータ「*Hospital*」について説明します。ご存知の通り、「*」は任意の文字を表します。つまり、「hospital」の前後に任意の文字が存在することを意味します。つまり、キーワードに「hospital」が含まれていれば条件に合致するということです。

3. 消費量が450元を超えるキーワードの総消費量を計算します。

これはとても簡単です。=SUMIF(D2:D10,">450",D2:D10)という数式を入力するだけです。これ以上の説明は省きます。

この関数は長そうに見え、パラメータも少ないですが、ご心配なく。実はとてもシンプルな置換関数です。プロモーションに非常に役立つこともあります。例を挙げて説明します。ぜひご自身のものにしてみてください。PPC（Pay-Per-Click）広告において、広告文の作成はおそらく最も面倒な部分です。多くの人が、キーワードを一つ一つコピー＆ペーストするのは面倒だと感じています。コピーした後も、ワイルドカード内のキーワードを修正する必要があります。面倒ではありませんか？

そうです、今回ご紹介する機能は、ワイルドカード内のキーワードを素早く一括変更できる機能です。その仕組みと使い方をご説明しましょう。

1. まず、クリエイティブコンテンツを分類します。この分類には、病院関連、治療関連、症状関連のクリエイティブコンテンツが含まれます。これらのクリエイティブコンテンツは、他のサイトから入手することも、各疾患に特化したコンテンツを作成することもできます。これは、クリエイティブコンテンツが雑多になるのを防ぐためです。クリエイティブコンテンツを各ユニットに事前にコピーしておいてください。ワイルドカード内のキーワードは変更しないでください。後でまとめて変更します。

2. 各ユニットのコアキーワード（ワイルドカードで表示するキーワード）をコンパイルする必要があります。

3. 操作を開始します。

1)置き換える必要があるすべてのアイデアをアカウントから Excel にコピーします。

2)ワイルドカード内のキーワードを「△」（任意の文字で構いません。後ほどこのユニットのコアキーワードに置き換えます）に置き換える方法をご存知ですか？{*}を{△}に置き換えてください。

3) VLOOKUP 関数を使用して、セルに対応するコアキーワードを一致させます。

4) N1 に数式「=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)」を入力し、それを 2 スペース右にドラッグして、下方向に塗りつぶすと、置き換えられたクリエイティブ効果が表示されます。

-終わり-