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艾奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は34回にわたり好評を博し、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、実際の広告キャンペーンで遭遇したいくつかの質問と講師の回答をまとめ、情報フロー広告の参考資料としてご提供します。今回の講師は艾奇静静氏です。 Q1.プログラマティッククリエイティブの入稿を行う場合、1つのキャンペーンにいくつのクリエイティブを含めるべきですか？クリエイティブ同士が予算を巡って競合するのでしょうか？それとも、予算を巡って競合するのはキャンペーン間のみでしょうか？ A:プログラマティック クリエイティブ コンテンツがスペースを過剰に占有することを心配する必要はありません。プログラマティック クリエイティブ オペレーションには、オペレーション スタッフによるタイトルと素材の一括アップロードが含まれます。プログラマティッククリエイティブ配信ロジック：システムはタイトルと素材を自動的かつインテリジェントにマッチングし、クリエイティブを生成します。クリエイティブ再生中は、実際のデータの変化に応じてクリエイティブの配信強度が割り当てられます。クリックスルー率とコンバージョン率が高い場合、クリエイティブはより多くのトラフィックを獲得し続けます。逆に、クリックスルー率とコンバージョン率が低い場合、クリエイティブは消費と無駄を削減するためにすぐにオフラインになります。したがって、プログラマティッククリエイティブとは、システムが広告タイトルとクリエイティブをインテリジェントかつ迅速にテストし、キャンペーンデータに基づいて高品質なクリエイティブを絞り込み、最適なものを選択して配信することです。システムには、提出できるクリエイティブとタイトルの数に制限があるため、システムの許容範囲内でのみ提出してください（添付画像を参照）。 ByteDanceの広告プラットフォームを例に挙げると、プログラマティッククリエイティブが効果的に展開された後、派生プランである最適なクリエイティブ（プログラマティッククリエイティブ展開テストの結果、トラフィック獲得、クリック率、コンバージョン率の面で優れたパフォーマンスを示したクリエイティブ）が生成されます。派生プランの最適なクリエイティブはデフォルトで承認され、運用者はその有効化または無効化を独自に制御できます。まとめると、プログラマティッククリエイティブを使用する場合は、テスト予算に基づいてプログラマティッククリエイティブプランの予算を管理することが重要です。 Q2. Toutiaoアカウントでプログラマティッククリエイティブコンテンツを使用しています。単価が低く支出が安定している時もあれば、数分間で2,000コイン以上消費し、その後単価が高くなる時もあります。どうすればよいでしょうか？ A:重要なポイント：コンバージョン率とコンバージョン単価は、クリエイティブコンテンツの品質を判断する上で重要な指標です。コンバージョン率とコンバージョン単価が許容範囲内であれば、EPCやEPCPMの高低を気にする必要はありません。プログラマティッククリエイティブは、本質的にボリュームを生み出すのに非常に効果的です。アカウント全体がプログラマティッククリエイティブで構成されている場合は、アカウントを綿密に監視する必要があります。プログラマティッククリエイティブは過剰な効果を発揮しやすいため、アカウント全体でプログラマティッククリエイティブを実行することは一般的に推奨されません。過剰な支出が心配な場合は、キャンペーンごとにプログラマティック クリエイティブを設定し、キャンペーンごとに予算を管理し、アカウントを注意深く監視して、売上につながらないキャンペーンはすぐに停止してください。広告のバーンレートに関しては、コンバージョンが想定範囲内であれば、バーンの速度は重要ではありません。バーンが速く、コストが高い場合は、バーンレートを絞り込み、キャンペーンデータに基づいて広告を最適化する必要があります。 ① トラフィックチャネル、広告配置、地域ターゲティングなどを調査し、効果のない低品質のリソースを閉鎖し、トラフィックコストを削減します。 ② コンバージョンを生み出さずにリソースを消費するだけの高コストのクリエイティブ広告を特定して停止し、キャンペーンコストを削減します。 ③クリエイティブタイトルとランディングページを最適化し、広告品質の向上、クリエイティブコンテンツの効果の確保、クリック率とコンバージョン率の向上、クリエイティブコストの削減を実現します。
Q3.私のKuaishouアカウントは1日に数百インプレッションしか獲得できません。クリエイティブなコンテンツを継続的に追加していく必要がありますか？以前のキャンペーンがうまくいかなかった場合、将来的に効果が出るかもしれないという期待を込めて、そのままにしておくべきでしょうか？ A: 1 日経っても広告の表示回数が 10,000 回を超えない場合は、広告がまったく視聴されていないことを意味し、まずは表示回数を増やすことに重点を置く必要があります。広告インプレッションに影響を与える要素には、予算、ターゲティング、入札額、広告品質スコア、課金モデル、配信モデルなどがあり、これらはすべて一つ一つ確認する必要があります。1つの広告につき、1日あたり少なくとも10,000インプレッションが必要です。インプレッション数が10,000を超え、クリック数が1,000回を超えているにもかかわらず、コンバージョンが発生していない場合は、無効な広告とみなされ、直ちに停止する必要があります。広告がターゲットオーディエンスに届かない場合、まずは効果を阻害している要因を特定し、リーチを拡大することが重要です。効果はリーチの拡大にかかっており、一定レベルのリーチに達しなければ、目に見える成果は得られません。ニュースフィード アカウントでは、元のクリエイティブの人気が低下し、補充する新しいクリエイティブがない場合にアカウントのトラフィックとコンバージョンが低下しないように、新しい広告クリエイティブを適時に補充する必要があります。ショート動画プラットフォームにおいて、新たなクリエイティブアイデアを追加するには、主に新しい動画コンテンツの設計と制作が必要です。しかし、動画の制作コストは、テキストや画像によるクリエイティブアイデアよりもやや高くなります。快手プラットフォームの特性を踏まえると、既存の好調な動画と新しいカバー動画を組み合わせることで、クリエイティブコンテンツを追加することも可能です。
Q4.私の百度情報フィードアフィリエイトアカウントの1日あたりの予算は3,000人民元です。端午節以降、アカウントのインプレッション数が急激に減少しました。好観動画や百青騰などのプラットフォームを利用したり、キーワード変更や新商品発売などの施策を試したりしましたが、依然としてトラフィックを獲得できず、コンバージョンコストが急上昇しています。どうすればよいでしょうか？ A:最近、Baiduアカウントでは、バックエンドの調整やツールの変更により、検索トラフィックの減少やフィードアカウントの不安定化といった問題が発生しています。これらは客観的な問題です。このようなプラットフォームの変動に対応するには、既存の高品質なクリエイティブに予算を集中させ、慎重にテストすることをお勧めします。過去に優れたコンバージョン率と高いトラフィックを達成したクリエイティブを参考に、新しいクリエイティブをローンチして大規模に運用しましょう。モバイルBaiduトラフィックを優先し、低予算・高入札額から大規模運用を開始し、コンバージョン率を観察します。データフィードバックが良好であれば、徐々に量を増やし、入札額をゆっくりと調整します。
Q5.キャンペーン期間中の費用を安定させるにはどうすればいいですか？例えば、広告の費用とフォーム数が順調に推移している場合は、特に手を付けません。1日あたり1万元以上を費やすこともありますが、1週間運用を続けると、途中で1～2日、費用が上限を超える日が出てきます。 A：情報フロー広告において、個々のクリエイティブやキャンペーンのコンバージョン率やコンバージョンコストを計算する際には、長期的な視点を持つ必要があります。キャンペーン期間全体を通して、ボリュームとコストが想定範囲内であれば、変更する必要はありません。例えば、特定の日や特定の時間帯にコストが急増した場合は、変更を控えるのが賢明です。価格、予算、ターゲティング、モード、期間の調整は、クリエイティブモデルの安定性に影響を与える可能性があります。そのため、パフォーマンスデータが制御可能な範囲であれば、観察を継続し、調整は行わないでください。コンバージョンコストが上昇し続ける一方で、すべてのデータが減少し続ける場合は、各レベルのデータの問題に基づいて、段階的に調査と最適化を進めてください。情報フィードプラットフォームでは、ユーザーエンゲージメントとリテンションタイムは、一日を通して、また時間帯によって変動します。したがって、プラットフォームトラフィックの変動は正常な現象であり、過度に懸念する必要はありません。クリエイティブの品質を再評価する必要があるかどうかは、キャンペーン期間全体のコンバージョンデータによって決まります。上記は、このセッションで共有された情報フロー配信に関する5 つの質問に対する回答です。 情報フロー広告についてさらに詳しく学びたい方、または広告プロセスにおける実践的な問題を解決したい方は、Aiqiの「情報フロー広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。講師のJingjingが、きめ細やかな指導、個別指導、無料の復習トレーニングを提供します。スキルを確実に習得し、習得できることを保証します！ 最新の集中トレーニングキャンプがオープンしました。QRコードをスキャンしてお申し込み・お問い合わせください↓↓ |
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