360PC の情報フィード、シーン ショーケース、プレミアム広告、モバイル製品ラインでの oCPC 広告のサポートに続き、 360 Search は 3 月に「oCPC - ターゲット コンバージョン入札」機能も開始しました。

では、oCPC とは何でしょうか?

oCPC（最適化クリック単価）は、コンバージョンを最適化するクリックベースの入札モデルです。入札単価を手動で調整するのではなく、動的に設定することでコンバージョンコストを最適化するインテリジェントなCPC広告モデルであり、コンバージョンに至る可能性が最も高いトラフィックに費用を投じます。

360 Search 広告によって生成されたコンバージョン率をコード分析または API を通じて分析し、これらのコンバージョンに対して二次分析を実施することで、将来的に広告配信モデルを自動的に調整できるようになります。

それで、どのようにすれば改善された結果が達成されるのでしょうか?

理解を助けるために簡単な例を挙げましょう。下の図をご覧ください。

では、oCPC は従来の方法と比べて実際どのように機能するのでしょうか?

Aiqijunは360 Searchの友人に相談し、社内テスト段階で複数の企業からデータを入手しました。かなり順調に動作しているようですので、ご参考までにご提供いたします。

これを見て、きっと多くの友人が試してみたくなるでしょう。以下では、 360度検索oCPCモードで広告掲載を始める方法を説明します。

360は現在、API統合とコードモニタリングの2つのデータ統合方法を提供しています。どちらも一定レベルの技術開発能力が必要です。API統合はより高い精度を、コードモニタリングはよりタイムリーな更新を実現します。ご利用の際は、この2つを区別してください。

• データ ソース、コンバージョン タイプ、ターゲット コンバージョン コストなどを含む新しい oCPC パッケージを作成します。

oCPC機能は、カスタマーサービスを通じて有効化する必要があります。Dianjingバックエンドには専用のoCPCエントリポイントがあります。適切なデータ統合方法を選択してデータソースを監視し、適切なコンバージョンタイプ（フォーム送信、登録、問い合わせなど）を選択してください。理想的には、目標コストは第一階層のCPCキャンペーンのコンバージョンコストと一致する必要があります。そうすることで、コストが低すぎるために第二階層のキャンペーンのパフォーマンスが低下するのを防ぐことができます。

現在、360 Search の oCPC 機能では、oCPC キャンペーン パッケージにリンクされているすべてのキャンペーンが第 2 ステージに進むには、4 日間連続で毎日のコンバージョン率が 30 以上である必要があります。

oCPCの導入後、アカウントはスマート入札管理に移行します。クリック単価が設定入札額よりも高くなっても、慌てる必要はありません。目標コンバージョン単価が設定範囲内に収まっているかどうかに着目してください。

展開の第 1 フェーズと第 2 フェーズではどのような点に注意する必要がありますか?

1. フェーズ 1 で OCPC を導入する新しいテスト アカウントに関する重要な注意事項:

① 第2段階に入る前に、ウェブサイトへのトラフィックの精度とコンバージョンユーザーの質の高さを確保します。第2段階に入った後、モデルは第1段階で蓄積されたコンバージョンユーザーのプロファイルを学習します。ユーザープロファイルが正確でない場合、その後の第2段階の効果に影響を与えます。

② 最適化アクションは第一段階で調整するのが最善です。第二段階に入った後は、アカウントの変更がモデルの振動に影響を与え、パフォーマンスの変動を引き起こします。

③ 十分な数の一次コンバージョンを確保する。コンバージョンが不十分だと、モデルが学習したユーザープロファイルにエラーが発生し、二次結果に影響を与える可能性があります。

2. 第2フェーズでボリュームとコストを管理する方法:

前提条件: 結果が安定している場合にのみ続行してください。トラフィックとコストの頻繁な変動を引き起こす頻繁な操作は避けてください。

ここまで読んでもまだ疑問が残るかもしれません。ご安心ください。Aiqiは360 Search oCPCの操作マニュアルと製品に関するQ&Aをまとめました。内容が豊富なので、一部をご紹介します。全文をご覧になりたい場合は、 Aiqi SEM WeChat公式アカウントに「[360]」というキーワードを付けて返信してください。

質疑応答

Q1: oCPC を導入すると、キーワードの入札は無効になりますか?

A: キャンペーンパッケージがフェーズ1にある間は、CPC（クリック単価）モードのままなので、キーワード入札額の調整は通常通り有効になります。フェーズ2ではoCPCモードに切り替わり、キーワード入札額は無効になります。入札額の調整はキャンペーンに影響しません。ボリュームを増やす必要がある場合は、目標コンバージョン単価を調整してください。

Q2: oCPCキャンペーンを作成した後にコンバージョンタイプを変更できますか？どのような影響がありますか？

A: 変更は可能ですが、既に第2ステージにあるoCPC配信パッケージが第1ステージに戻り、データが再蓄積されます。作成時には慎重に選択する必要があります。

Q3: 第2フェーズ移行後数日間のアカウント操作はモデルに影響を与え、データの変動を引き起こすでしょうか？調整が必要な場合、どのような点に留意すべきでしょうか？

Q4: モバイル検索はモバイル ディスプレイの oCPC インターフェースを再利用できますか?

A: 現在サポートされていません。モバイルディスプレイ広告はデバイスIDに基づいてアトリビューションされますが、モバイル検索広告は現在クリックIDアトリビューションのみをサポートしています。お客様がIP+UAを使用してクリックIDとコンバージョンを照合し、コンバージョンと共にクリックIDを返すことができれば、連携も可能です。

Q5: API 統合とコード監視のそれぞれの利点は何ですか?

A: API データのフィードバックはより正確で、ID 損失の問題を回避できるため、API 開発機能を持つお客様に推奨されます。コード監視のフィードバックはよりタイムリーで、リアルタイムで同期されるため、ランディング ページの変更頻度が低いお客様に適しています。

Q6: 関連文書はありますか?

Aiqijunは「Search oCPC製品マニュアル」と「プラットフォーム操作マニュアル」という2つのPDFファイルを用意しています。Aiqijunはこれらがあなたにとって役立つかもしれないと考えています。公式アカウントにアクセスし、キーワード「[360]」を付けて返信すると、ご自身でダウンロードできます。

最後に、3 つの重要な情報:

今夜午後8時より、360マーケティングアカデミーの講師を招き、 「360モバイル検索」に関するライブブロードキャスト共有セッションを開催します。QRコードをスキャンして、モバイル検索ライブブロードキャストクラスに登録してください。

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