序文

歴史は弱者によって書かれ、また弱者によって破壊される。

01

セルフメディアと適切なタイミング

三国時代の学者、陳林は、当時間違いなく最高のキーボード戦士であり、袁紹のニューメディアオペレーションディレクターを務めていました。袁紹は大勢のチームを率いて、「官渡の戦い」と呼ばれるマーケティングキャンペーンを企画しました。

そこで陳林は手首をひねり、彼女の広告記事「反逆者への宣言」は10万回以上の閲覧数を獲得した。官僚や学者も魅了され、転送、保存、いいね、そして友人とのシェアを行い、「究極の広告記事だ！」と絶賛した。

その時、袁軍の士気は高まり団結し、曹陣営には降伏文書が殺到した。

曹操はWeChatのモーメントを見て、頭痛が一瞬で消えた。そして曹丕と曹植を召喚した。

君たち兄弟、運営も広告も本当にひどい。この「反逆者への宣言」を見て、盗作の腕を磨いたらどうだ？普段はあんなに自分のことを高く評価しているのに、どうして10万回以上も閲覧される記事すら書けないんだ？二人は言葉を失い、心から感心した。

袁紹が敗北した後、陳林は捕らえられた。

曹は尋ねた。「なぜ袁紹に『10万余』と書いたのですか？」

陳氏はこう答えた。「彼はそういう種類の記事を読みたいのだから、私たちは彼を満足させることしかできない！」

曹：私を中傷するのは構わないが、なぜ私の先祖を18代も批判しなければならないのか！

陳：私もやりたくなかったけど、袁紹は味が濃いですね。

曹：袁紹が亡くなった今、私の美的感覚は彼とは違います。私の方が美しいのです。私の新しいメディア運営責任者になって、広告記事の執筆を手伝ってくれませんか？

陳：謝首相の評価にとても感謝しています。

この時、袁紹はすでに敗れており、宮廷の皇帝が誰であるかを知らず、誰もが曹操を称賛しており、誰も曹操の意に逆らおうとはしなかった。

曹操は陳林に金、絹、豪華な邸宅を与え、年俸100万、広告部長とニューメディア事業部長の地位を約束した。陳林の死後、彼は「建安の七賢」の一人に数えられた。袁超の治世ではニューメディア事業部長に過ぎなかったが、曹操の治世では真に「建安の七賢」の一人となった。

私たちはどちらもWeChat公式アカウントを使って記事を書いたり、イベントを企画したり、マーケティングプランニングをしたりしているのに、なぜ私たちの間にはこれほど大きな違いがあるのでしょうか?

バラン氏のコメント：これはタイミングと機会の問題であり、才能と美徳の問題です。これがセルフメディアの本質です。

セルフメディアという職業は、春秋戦国時代にはすでに存在していました。当時は多様な学派が栄え、読者は少なかったものの、曹操に匹敵する質の高いファンがいました。それとは対照的に、今日のセルフメディアの多くは、官渡の戦いにおける敵への非難声明など、金儲けやユーザーの注目を集められるものなら何でも書き立てています。

この戦いに勝つために、私たちの編集者たちは皆、まるで陳林の生まれ変わりのように、魔法のように筆を走らせながら書いています。一般の人は、WeChat公式アカウント、Weibo、Sohu、Tianya、Doubanなど、どんなアプリを開いても「宣戦布告」を簡単に見つけることができます。

残念ながら、これらの敗者たちは曹操ではない。曹操のようなセンスはなく、外見は寛大だが内面は猜疑心に富む袁紹のような性質しか持っていない。私たち編集者は、ちょっとした工夫を凝らし、彼らのニーズに応え、彼らの美学と価値観に沿って、彼らが見たいものを見せればいいのだ。

たとえば、人間関係、健康、不安、不倫、グループセックス、ゴシップ、心に響く名言、スキンケアなどのトピックによって、「Chen Lin」のような人が次の Mi Meng、次のニューメディア、次の Papi Jiang、または寝ながらお金を稼げる次の人物に変身できる可能性があります。

悲しいことに、今の「陳林」は「負け犬」によって作られた。しかし、悲しいことに、これらの「陳林」は真の陳林にはなれないだろう。彼らの稚拙な10万回以上の再生回数は、やがて「曹操」（人気ネットタレント）にフォロー解除され、インターネットのデータベースから消え去るだろう。「負け犬」たちが知性と美的感覚を高めれば、彼らも「曹操」になるだろう。しかし、それらの「陳林」は変わらないだろう。10年後、どの「陳林」がまだ書き続けているのか、見てみよう。

紀元前200年の白登の戦いを皮切りに、漢の皇帝・高祖（劉邦）は匈奴と戦争を始めました。漢代初期、国内は安定しておらず、国力も弱かったため、匈奴に太刀打ちできるはずもありませんでした。さて、どうする？縁談です！

匈奴は皇族の女官たちと手を握り、アリペイの送金レシートを受け取り、大喜びした。富に満足せず、時折国境まで足を延ばしては若い女性を誘い、バーベキューを楽しみ、満足して帰国した。夜はナイトクラブで若いモデルたちと食事をし、何ケースもの酒を飲み干した。涼山湿原の牧歌的な生活を彷彿とさせる光景だった。しかし、こうした幸福な時代は漢の武帝の治世に終わりを告げた。

漢の武帝は40年以上も匈奴と戦いました！

武帝は匈奴の千有を5人長生きしたが、匈奴を完全に滅ぼすことはできず、最終的に自ら命を絶った。この40年にわたる戦争において、武帝は戦術的には敗北したものの、戦略的には勝利を収めた。しかし、墨北の戦いは戦争の流れを一変させ、受動的な防御から積極的な戦略的攻勢へと転換させた。これが、351年にわたる漢匈奴戦争の勝利の礎となった。

紀元前119年、墨北の戦いは終結した。2年後、霍去兵は死去した。3年後、匈奴の然于易之衍が死去し、その子の武威が跡を継いだ。

紀元前110年、漢の武帝は自ら18万の騎兵を率いて河涛地方に進攻し、匈奴と戦いました。匈奴は戦いを避け、北へ逃亡しました。10年後、武威は死去し、その息子である武氏禄（歴史上は孫禅于として知られる）が後を継ぎました。

漢軍の圧倒的な兵力に、匈奴は北へ逃げるしかなく、その侵攻を逃れるしかなかった。北部砂漠地帯の乾燥して寒冷な気候は放牧に適さず、匈奴の生活を著しく破壊した。

第二に、墨北の戦いでの敗北は戦略的な防御への転換を招き、外部からの資源の略奪という戦略は実行不可能となった。一方、減少する資源をめぐる内部競争は激化し、匈奴内部の分裂を徐々に引き起こした。この傾向は二禅于の治世初年に顕著となった。

二禅于は治世中、匈奴の裏切り者左大度衛を討ち、漢軍2万を殲滅し、漢の将軍趙伯奴を捕らえた。2年後、二禅于は死去し、叔父の胡里虎が跡を継いだ。1年後、胡里虎も死去し、弟の啓迪后が跡を継いだ。

紀元前99年、李広離は敗れ、李凌は契丹侯の主力と遭遇し、敗れて降伏しました。これが歴史に残る「李凌事件」です。ああ、我らが史官司馬遷に心から哀悼の意を表します。

紀元前97年、漢軍は7万の騎兵と13万の歩兵を集結させ、再び匈奴と戦った。漢軍は敗北し、翌年、啓帝后は崩御し、その子の葦蘆孤が後を継いだ。この頃、匈奴の国力は幾分回復し、他にやることがなく、再び漢王朝の女性たちを苦しめ始めた。

紀元前90年3月、漢の武帝は激怒し、再び匈奴と対峙した。李広利に命じて五源郡から7万の軍勢を率い、君子山へ進撃させた。

商丘成は3万の軍勢を率いて西河郡から卓袭山へ向かった。馬通は4万の騎兵を率いて天山へ向かった。この戦いで馬通は匈奴と遭遇することなく無傷で逃れた。商丘成は包囲され、血みどろの退却を強いられた。李広利は羚蓋山で敗れ、匈奴に降伏し、翌年に戦死した。

3年後、漢の武帝が亡くなりました。

これは漢の武帝による匈奴に対する最後の大規模な遠征であった。武帝の死後14年間、漢王朝は匈奴に対して三度の大規模な遠征を続けた。両軍は激しい戦いを繰り広げ、ヒマワリの種、ビール瓶、ケバブの串が飛び交った。

フン：女の子を何人か強盗して、アリペイで少しお金とクーポンを何枚か手に入れただけ。そんなにケチになる必要ある？

漢王朝: ナンセンスはもうたくさんだ!

漢の武帝の治世中、匈奴との戦争は概ね敗北に終わった。匈奴はますます大きな勝利を収めたが、それでも不満は残った。なぜだろうか？

A: 匈奴一族は漢王朝によって戦争に疲れ果てていました。

漢の武帝は10年間、容赦ない攻勢を仕掛け、勝敗を分けてもなお戦い続けた。この攻勢は匈奴の社会秩序と自然生活を著しく混乱させた。匈奴は攻撃を避けるため、頻繁に戦略的撤退を余儀なくされ、国力は急速に衰え、大規模な戦争に耐えられなくなった。

紀元前72年、漢の宣帝は匈奴に再び打撃を与えた。漢軍は16万の騎兵を動員し、5つのルートに分けて匈奴を再び攻撃した。同時に、張徽は烏孫の騎兵5万を率いて後方からの挟撃を命じられた。

匈奴の衰退を招いた戦争

匈奴は妻子、牛、羊を連れて逃亡した。その同じ冬、匈奴は寒波と吹雪に見舞われ、民と家畜のわずか1割しか生き残れなかった。さらに事態を悪化させたのは、普段は匈奴にいじめられていた家臣たちが、彼らの窮状に気づき、即座に打撃を与えたことだ。

北の定陵、西の烏孫、東の烏桓は、いずれも匈奴を攻撃しました。匈奴はその後、敗北、飢饉、そして国外脱出に苦しみ、残存していた匈奴の30%が餓死しました。この時点から匈奴の栄光は終わりを告げ、内部崩壊が始まりました。そして、東漢の竇献が最後の一撃を与え、匈奴の運命を決定づけました。

西暦89年、漢の何帝は竇献に命じ、羌族、南匈奴（既に後漢に降伏していた）、そして漢軍からなる連合軍を率いて北匈奴の主力軍を撃破させた。北匈奴の81部族から20万人以上が漢王朝に降伏した。

西暦151年、匈奴最後の王、虎厳は巴崛湖地域に陣取っていましたが、漢軍に完全に敗れ、東ヨーロッパへ逃亡しました。こうして北匈奴は歴史の舞台から完全に姿を消しました。

こうして、紀元前200年、前漢の高祖による白登城から、西暦151年、後漢の桓帝の治世に至るまで、漢王朝は351年にわたる漢匈奴の戦争に勝利を収めました。それでは、この謙虚な漢王朝学者の栄誉ある受賞者を壇上にお迎えし、受賞の辞を述べていただきます。

漢代：ふふ！

フン族：この野郎！

匈奴の滅亡の過程：

紀元前209年から紀元前58年まで、合計13世代の単于（君主）が統治した。

匈奴王朝: トウマン、モドゥン、ラオシャン、ジュンチェン、イージシー、武威、烏実路、フリフ、キエディホウ、フルグ、フヤンディ、シュルクワンク、ウォヤンクティ。

紀元前31年から紀元前48年まで、合計8世代の単于（君主）が存在した。

匈奴は五つの勢力に分裂した。胡漢野（南）、直之姑都后（北）、突奇（西1）、胡結（西2）、車邑（西3）、無極（西4）、潤真（西5）、伊里牧（東）。紀元前58年から49年にかけて、五人の君主が共存した。

再統一：

Fuzhulei Ruodi、Souxie Ruodi、Cheya Ruodi、Wuzhuliu Ruodi、Wulei Ruodi、Huduershidaogao Ruodi、Wudadihou、Punu。

もう一つの分割:

北：普奴から鳳后までの5代のチャンユ（統治者）（西暦118年）

南: 海洛石竹帝 - 左軍司令官劉宝 (曹魏に降伏) - 合計 22 人のチャンユ (統治者) (西暦 279 年)

歴史の記録によれば、班固は「燕然山封じの碑文」と題する碑文を書き、その最後の段落で漢匈奴の戦争を締めくくったとされている。

原文: 我々は茂屯の領土に進軍し、老子の龍宮を焼き払い、高祖と文宗の長年の恨みを晴らし、祖先の霊を慰め、子孫を守り、領土を拡大し、漢王朝の栄華を再び興した。

平たく言えば、莫度族を蹂躙し、老尚の宮殿を焼き払うこと。これは、高祖と文帝の長年の恨みを晴らし、祖先の霊を慰め、後世を守り、領土を拡大し、漢王朝の威信を高めるためだった。

歴史は弱者によって書かれる。将軍の成功は弱者が死ぬ間に達成されるという諺を聞いたことがありませんか?

新しいメディアに取り組むにしても、オペレーションに携わるにしても、長期的なビジョンを持つ必要があります。歴史は弱者によって書かれます。ですから、世界を勝ち取るには、弱者を味方につけなければなりません。成功を収めたいのであれば、困難で正しい道を歩まなければなりません。

一歩は天国に通じ、一歩は地獄に通じる。米孟は亡くなり、ライブストリーミングによるeコマースも長くは続かないでしょう。eコマースの世界はどれだけ残るのでしょうか？誰も知りません。答えは「漢匈奴の戦争」の中にあります。

春秋時代、晋の趙氏が樊氏を滅ぼした際、ある人物がこれに乗じて樊氏の家に盗みを働こうとしたところ、庭に大きな鐘が吊るされていた。その鐘は高品質の青銅で鋳造されており、形も模様も精巧だった。

泥棒は大喜びで、この美しい鐘を家に持ち帰りたいと思いました。しかし、鐘はあまりにも大きく重かったので、動かすことができませんでした。考えた末、彼は唯一の方法に気づきました。鐘を粉々に砕き、一つ一つを別々に家に持ち帰るのです。

泥棒は大きなハンマーを見つけ、渾身の力で鐘に叩きつけ始めた。大きな音に驚いた泥棒は、「これは大変だ！鐘の音は、まるで私が盗んでいることを皆に知らせているようだ！」とパニックに陥った。

パニックに陥った彼は鐘の上に身を投げ出し、両腕を広げて音を遮断しようとしたが、どうすれば止められるだろうか？鐘の音は遠くまで響き続けていた。耳を澄ませば澄ませるほど恐怖が増し、思わず両手を引っ込め、必死に耳を塞いだ。

「おい、鐘の音が小さくなってきたぞ！もう聞こえない！」泥棒は嬉しそうに叫びました。「やった！耳を塞げば鐘の音が聞こえなくなるぞ！」彼はすぐに布を二つ見つけ、耳に詰め込みました。これで誰も鐘の音を聞けなくなったと思ったのです。

そこで彼は鐘を叩き始めた。一撃一撃の音は遠くまで響き渡った。人々は鐘の音を聞きつけ、泥棒を捕まえようと駆け寄った。

負け犬は愛らしいものだ。彼らの心を傷つけたり、真実を告げたりしてはいけない。捕らえられ、まな板に引きずり出され、大きな鍋の料理を横に置かれた時、彼らは「もう鐘はいらない！放して！」と叫ぶだろう。ただ「耳を塞いで鐘を盗んだ」という話を聞かせて、彼らを死ぬほど楽しませれば、あなたは世界を征服できるだろう。

トリックを長く使い続け、価格に見合った価値を提供できなくなったら、あなたは貧しくなります。苦労して築き上げた信頼も、トリックと共にすべて失われてしまいます。

人間の愚かさは後天的に身に付き、なかなか変えられない。因果応報や輪廻は目に見えない。目に見えるのは、目先の利益と将来の幸福だけだ。これは実に悲しいことだ。

中国のモバイルインターネットの真髄は、現在、トラフィックを支配し、エコシステムを構築することにある。初期段階では急速な拡大を目指し、質ではなく量のみに重点を置く。中期段階では容赦ない買収を行い、手に入るものは何でも手に入れようとする。後期段階では、国をより小さく、より管理しやすい地域に分割し、量よりも質を優先する。一般人はまさに砲弾の餌食だが、彼らは砲弾の餌食になることを喜んでいる。

プラットフォームのアルゴリズムは「まず悪党、次に紳士」の原則に基づいて動作し、競合他社を排除する前に地位を確保することを優先します。この特性はライターやプラットフォームによって悪用され、一般ユーザーはそれに気づかず、ただその光景を眺めているだけです。これは「大衆を味方につける者は世界を勝ち取る」という格言を裏付けています。大衆を味方につけるかどうかに関わらず、重要な点を一つ理解しておく必要があります。

成功と失敗は人生に欠かせないものです。成功を妬んだり、失敗を哀れんだりしないでください。なぜなら、あなたの心の中では、成功と失敗の区別がつかないからです。もう耐えられないと思ったら、物事をじっくり考える勇気を持たなければなりません。

人々がトップクラスのアカウントの成功を覚えているのは、彼らが得た利益を気にしているからであり、実際に価値があるからではありません。

最後に、起業家を目指す人へのアドバイスです。人生においてこの原則を忘れないでください。

モバイルインターネットは人々に多くの機会をもたらしました。私たちは、変化するものを捉えるために、不変の要素を活用しなければなりません。時代の変化が速いほど、過去、現在、未来を問わず、変わらない要素を心に留めておく必要があります。この原則を堅持すれば、必ず大きな成功を収めることができるでしょう。

ライブストリーミングによるeコマース、不労所得、投資など、何であれ、根底にあるルールがあります。自分自身で考え、基本的な論理への理解を常に更新する必要があります。そうでなければ、時代の犠牲者となり、他人の利益のための餌食となってしまうでしょう。

最後に

弱者が王である。歴史は弱者によって書かれ、また弱者によって破壊される。

この記事はBalangによって書かれました。

この記事はBalang Stationで最初に公開されました。

バラン駅: http://www.8alang.com/