この記事はWeChat公式アカウント「DU Xiaozhi」[Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）]から引用したものです。

検索広告のランキングは、実際には広告の品質と入札者によって共同で決定される広告競争力のコンテストです。

広告の競争力を高めるには、入札額を増やすか、広告の品質を向上させる必要があります。

入札額を継続的に引き上げることは長期的な解決策ではありません。広告の品質を向上させる方が費用対効果が高くなります。高品質の広告であれば、より低い価格でより高い広告ランキングを達成できるからです。

では、広告主はどのようにして自社の広告の品質が高いかどうかを判断できるのでしょうか？キーワード品質スコアについて学びましょう。

キーワード品質スコアの分析

キーワード品質スコアは、最近の期間における入札システムでのキーワード広告の全体的なパフォーマンスを総合的に評価したもので、検索ユーザーがキーワード広告をどの程度認識しているかを反映します。

キーワードの品質スコアは、マーケティングの成功の 3 つの要素に対応する 3 つの要因の影響を受けます。

推定クリック率（適切なオーディエンスをターゲット）

ユーザーがキーワードを見た後に広告をクリックする可能性と、キーワード広告がユーザーが検索時に興味を持っている商品やサービスから提供されるかどうか。

創造的な関連性（対話形式で話す）

キーワード広告クリエイティブ (タイトル、説明) とキーワードおよびランディング ページの関連性。

ランディングページのエクスペリエンス（正しいことを行う）

キーワード広告ランディングページ上のコンテンツとキーワードの関連性、および検索を通じて関連情報やサービスを取得するという良好なエクスペリエンスをユーザーに提供しているかどうか。

SEM キャンペーンでは、キーワードの品質スコアは 1 から 10 までの点数で評価されます。スコアが 6 未満の場合、3 つの品質スコアのサブ項目の少なくとも 1 つが平均を下回っているため、できるだけ早く調整して最適化することをお勧めします。

キーワード品質スコアの重要性

検索エンジン マーケティング (SEO) 入札ランキングの中心的なメカニズム: 広告ランキングの競争力 = 広告の品質 * 入札。

したがって、キーワードの品質スコアを向上させることで、広告主は入札コストを削減できます。質の高い広告は、より低い価格でより望ましい広告ランキングを獲得できます。

適切な入札額が設定された高品質のキーワード広告は、競争力が高く、広告掲載順位が高くなり、上位に表示される機会が増えます。

さらに、キーワード品質スコアは、広告主がターゲット ユーザーのニーズを満たす広告を作成し、より良いマーケティング結果を達成できるように導きます。

品質スコアの 3 つのサブ項目は、キーワードと関連するクリエイティブ、ランディング ページ、ユーザー ニーズとの一貫性をさまざまな観点から評価し、広告の表示とランディング ページが検索ユーザーに快適なエクスペリエンスを提供しているかどうかを評価します。

キーワードの品質スコアを向上させる

プロモーションのバックエンドでは、各サブ項目が業界平均と比較され、「平均以上」、「平均」、「平均以下」の 3 つのカテゴリで評価されるため、広告主はターゲットを絞った調整と最適化を行うことができます。

推定クリックスルー率は平均より低いです。

推定クリック率は、過去の類似広告のクリック率実績に基づいてシステムによって決定されます。「平均以下」とは、検索ユーザーが検索結果を見て広告をクリックする可能性が高くないことを意味します。

最適化戦略には、コアビジネスを中心にキーワードの選択を調整し、戦略的にキーワードを購入することが含まれます。

① ビジネスに関連性の高い新しいキーワードを追加します。

② 成果が低い、または関連性が低い広告やキーワードを削除または一時停止します。

アカウントのキーワード選定では、企業のコアビジネスに焦点を絞り、無関係な単語の追加を減らし、コンバージョン率を重視したキーワード管理を精緻化することが推奨されます。

意味が似ていて品詞も同じキーワードを同じユニットに配置し、関連性の低いキーワードとクリエイティブを最適化します。

クリエイティブの関連性は平均以下です

ユーザーは広告の内容が検索意図とは無関係であると感じ、結果として広告エクスペリエンスが低下します。

最適化の方向性としては、広告のタイトルや説明とキーワードの関連性を高め、インターネットユーザーに商品やサービスを正確に伝えることが挙げられます。

① 創造的な形式

さまざまな文の長さや創造的な文構造を試し、さまざまな読者層や視点に向けて書き、差別化された目を引く創造的なコンテンツを作成するよう努め、創造的な要素（画像、単語のリンク、テキスト、ビデオなど）のさまざまな組み合わせを試します。

②クリエイティブコンテンツ

クリエイティブ コンテンツが、流暢さ、強調、関連性、魅力、キーワードやランディング ページとの強い関連性という 4 つの要素を満たしていることを確認します。

③ クリエイティブツール

広告主は、SEM キャンペーン バックエンドのクリエイティブなインスピレーションとツールを使用して、高品質のクリエイティブ コンテンツを作成し、キャンペーンの効率を向上させることができます。

ランディングページのエクスペリエンスは平均以下です。

広告エクスペリエンスの低下は、ランディング ページのコンテンツとキーワードやクリエイティブ コンテンツとの関連性が低いこと、またはランディング ページにアクセスした後のユーザー エクスペリエンスの低下によって発生します。

最適化戦略は、ランディング ページに対するキーワードの関連性の向上と、ランディング ページにアクセスする際のユーザー エクスペリエンスの向上という 2 つの側面に重点を置いています。

① ランディングページの関連性を最適化する

コンテンツの関連性が高い：検索結果はユーザーの検索クエリに基づいて表示されます。ビジネスキーワードや品詞キーワードごとにランディングページが異なります。これにより、ユーザーに価値のある参考コンテンツを提供できます。

重要な情報は、ユーザーが簡単にアクセスできるよう、最初の画面の上部にわかりやすく表示されています。これにより、ユーザーは必要な情報やサービスを迅速に入手できます。

② ランディングページの品質を最適化する

アクセス エクスペリエンスの向上: サイトに正常にアクセスできない、非現実的なエクスペリエンス、非準拠のポップアップやオーバーレイなど、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える設定は避けてください。