はじめに：前回の投稿から1週間以上経ちました。この公開アカウントはSEOのおかげで1000人以上のフォロワーを獲得しており、今後も週に1記事は投稿するつもりです。なぜこのタイトルにしたかというと、SEO初心者でもベテランでも、ウェブサイトのペナルティを経験したことがある人は多いと思うので、参考までに書いておきます。

本題に戻りますが、タイトルの理由や方法を書く前に、次の3つの部分に分けて書きます。

1. ウェブサイトが検索ランキングでペナルティを受けるとはどういう意味ですか? また、このペナルティによってどのような症状が現れることがありますか?

2. ウェブサイトが検索ランキングでペナルティを受ける原因として考えられるものは何ですか?

3. ウェブサイトがペナルティを受けてランキングが下がった場合、どうすれば回復できますか?

ウェブサイトがペナルティを受けているかどうかの定義

余談ですが、百度は現在、熊張好（百度公式アカウントプラットフォーム）を積極的に推進していますが、長年PCサイトを運営している経営者や、PCサイトをビジネスに活用している経営者にとって、PCランキングは依然として非常に重要です。そうでなければ、「以前は検索に引っかからなかったのに、今は引っかからなくなった。これはペナルティ？」「最近アクセスが減った。これはペナルティ？」「xxxヶ月間サイトを改修しているのに、トップページしかインデックスされていない」といった問い合わせを友人からこれほど多く受けることはないはずです。百度は、サイトがどこでペナルティを受けたのか、明確なフィードバックや表示を提供していないのではないでしょうか？

ウェブサイトが検索ランキングでペナルティを受けているかどうかは、どうすればわかりますか？何か警告は出ますか？

実際には、次の点に基づいてこれを判断する方法がいくつかあります。

A. サイトまたはドメイン オプションを使用して Web サイトのドメインを検索する場合、ホームページが最初に表示されますか?

そうでない場合は、順位が若干下がる可能性があります。

B. ウェブサイト上でインデックスされているページ数が大幅に減少しました。簡単に言えば、例えば以前は1,000ページがインデックスされていたのに、今では100～200ページ、あるいは100ページ未満しかインデックスされていません。

C. ウェブサイトのキーワードランキングがほぼすべて下落している場合は、すべてのキーワードに細心の注意を払ってください。ウェブサイトのランキングが1つか2つだけ下落し、他のキーワードはほぼ横ばいの場合、必ずしもウェブサイトがペナルティを受けているわけではありません。

D. ウェブサイトのホームページのみがインデックスされます。

重要な違いは、以前はホームページだけだったのが、今はホームページだけになったことです。そのため、新しいサイトになぜホームページが1つしかないのかと尋ねる人もいますが、これはペナルティの問題ではなく、Baiduがまだホームページを公開していないだけです。私の以前のBaiyang SEOブログでも同じ状況になり、同僚に笑われました（笑）。

E. ウェブサイトのすべてのページが検索エンジンから完全に消えている: このような場合、間違いなくウェブサイトはペナルティを受けています。

繰り返しになりますが、他にも状況はあり得ます。上記の点はあくまで参考です。例えば、Aのサイトが1ページ目に表示されない問題については、百度は以前、大きな問題ではないと述べています。また、ウェブサイトのトラフィック減少は季節要因などによるものかもしれませんので、データを確認する必要があります。すべてをペナルティと決めつけ、場当たり的な対策を講じるのは避けましょう。根本原因を突き止めずに、場当たり的に対策を講じることは、状況を悪化させるだけです。それでは、続きを始めましょう。

検索ランキングでウェブサイトがペナルティを受ける可能性がある12の状況

NO.1: ウェブサイトのページタイトルを頻繁に変更する。

どうしても必要な場合を除き、ウェブサイトのタイトルは変更しないでください。例えば、以前は衣料品のタイトルでしたが、果物のタイトルに変更しました。また、SEOキーワードランキングのためにタイトルを変更することもあるでしょう。Baiduではタイトルが非常に重要なので、ランキング向上を目指す際、多くの人がまずホームページのタイトル変更を思いつきます。しかし、適切な変更をしないと、ウェブサイトが台無しになる可能性があります。どうしても変更する必要がある場合でも、私のようにフォーマットを追加することをお勧めします。

(これまでタイトルを変更したのは、SEM とニュース フィード コンテンツを追加した 1 回だけです。)

NO2: ページコンテンツの頻繁な変更

タイトルと同様に、ページコンテンツの変更は、キーワードとページの関連性とマッチングに直接影響を及ぼします。ウェブサイトがコンテンツに大幅な変更を加えても、適切な関連性とマッチングを維持できない場合、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

NO3: ウェブサイトのサーバースペースの安定性

これは非常に重要な要素なので、赤で強調しました。例えば、Baiyangの以前のウェブサイト（www.yanghonglin.com）は香港のサーバーを使用していましたが、頻繁にアクセス不能になっていました。杭州SEOを検索結果1ページ目に最適化するのに2ヶ月かかりましたが、1ヶ月も経たないうちに消えてしまいました。他のランキングも消えてしまいました。さらに、私のブログは下記12のポイントで述べた問題に遭遇しました。ウェブサイトがハッキングされ、完全にシャットダウンしたのです。そのため、私はAlibaba Cloudに切り替えてwww.baiyangseo.comを立ち上げました。もしあなたのサイトもこの要因の影響を受けている場合は、サーバーの切り替えをお勧めします。

NO4: キーワード不正行為要因

これはSEO初期の頃に非常に効果的で、キーワード密度を巧みに利用して検索エンジンの抜け穴を突いていました。今では、SEOについて基本的な知識さえあれば、ホームページに大量のキーワードを詰め込み過ぎてはいけないことは誰でも知っています。もしあなたのウェブサイトが残念ながらこのことでペナルティを受けている場合は、ウェブサイトを削除して状況を観察することをお勧めします。

NO5: ジャンクコンテンツ

この「スパムコンテンツ」とは、ウェブサイトのコンテンツの80%、あるいは90%がコピー、あるいは完全に機械生成されたものだと解釈できます。人工知能が作成したものだと主張して正当化するのはやめましょう（笑）。もしあなたのウェブサイトにこの種のスパムコンテンツが大量に含まれている場合は、故意でない限り、避けるのが最善です。

NO6: デッドリンクが多すぎる

これはどういう意味でしょうか？簡単に言うと、ホームページでも内部ページでも、ウェブサイト上のすべてのリンクが404エラーになることを意味します。リンク切れが多すぎると、ウェブサイトが検索ランキングでペナルティを受けるリスクが高まります。解決策としては、技術チームにリンク切れを見つけさせ、可能な限り削除してもらうことです。

NO7: リンク交換はランキングペナルティに影響する

それは十分にあり得ます。前回、私のBaiyang SEO有料グループ2で、あるメンバーが自分のバックリンクサイトの一つにアクセスできないことに気づき、私は彼に削除を提案しました。実際、バックリンクは大きな影響を与える可能性があります。ウェブサイトに何か問題が見つかった場合は、バックリンクを確認し、他のサイトがペナルティを受けているか、あるいは同様の措置を取られていないかを確認してください。アドバイスとして、リンクを販売するウェブサイトとのリンク交換や、そこからのリンク購入は避けてください。こうしたリンク販売プラットフォームやウェブサイトはBaiduの標的となっているため、誠実にリンク交換を行うことをお勧めします。

NO.8: スパムバックリンク

これは、ウェブサイトが様々なマスメールソフトなどを通じて大量のスパムバックリンクを投稿しているかどうかを指します。マスメールソフトを批判しているわけではありませんが、率直に言って、SEOを理解していない人がSEOを実践し、バックリンク構築について耳にすると、あらゆるプラットフォームで大量のバックリンクを投稿し始めます。これは有害であり、有益ではありません！

NO9: サイトの再設計が降格

ウェブサイトのリデザインは検索ランキングの低下につながるのでしょうか？ 可能性は十分にあります。リデザインすると、まず百度のサイト保護機能が作動する可能性があること、次に一部のリンクが正しく機能しない可能性があること、そして最後にホームページ全体が元のページから80%も異なる可能性があることに気づいていない人が多いです。これは、タイトルやコンテンツを頻繁に変更する場合に似ています。本当にリデザインが必要な場合は、SEOに精通した専門家に相談し、盲目的に変更しないでください。リデザイン後はコンテンツを更新し、理想的にはバックリンクを構築してください。さもないと、変更が悲惨な結果になり、誰が責任を取るのでしょうか？ 笑。

NO10: クリックしてチート

もうすぐ真夜中なので、もっと早く書かないといけないんです。どういうことでしょうか？最近はクリックベイトが横行しています。お分かりでしょうから、あまり詳しくは書きませんが。もしペナルティを受けていないなら、それは幸運です。でも、もしクリックベイトでペナルティを受けたら、どうすればいいのでしょうか？

NO11: 過剰最適化

過剰最適化とはどういう意味でしょうか？私のような経験豊富なSEO専門家でさえ、この罠に陥ったことがあります。例えば、キーワード、アンカーテキスト、内部リンクなどのSEO要件に従うことは、簡単に過剰最適化につながる可能性があります。例えば、SEOの目標を達成するために、「SEO最適化」というフレーズを、関係のない箇所でさえ何度も繰り返してしまうことがあります。これはかえってユーザーの読みやすさを損ないます。例えば、「SEOの学習は継続的な練習を必要とする段階的なプロセスです」や「SEO最適化はSEOの学習です」といった文章では、意図的にこれらのフレーズを追加することもあります（笑）。もし理解できない場合は、WeChatで私をフォローして議論してください。

NO12: ウェブサイトがハッキングされた

これは言うまでもなく、SEOに詳しくない人でも知っていることです。ウェブサイトがマルウェアに感染したら、基本的にゲームオーバーです。もちろん、ハッキングを修復できる技術力があれば、復旧を待つしかありません。そのため、ウェブサイトのセキュリティは非常に重要です。

さて、以上12のポイントについて説明しました。今、仕事もあるので、少し説明が足りないかもしれません。なので、この辺で止めておきます。ウェブサイトは、12のポイント全てに該当する場合にのみペナルティを受けるのでしょうか？実際には、上記のいずれかに該当する場合、ペナルティを受ける可能性があります。ちなみに、プロのSEO担当者は、ウェブサイトがペナルティを受けているかどうかをすぐに判断できます。また、SEOが適切に行われているかどうかもすぐに判断できます。彼らは一般的に、SEOが適切に行われていないプロジェクトを引き受けません（いつものことですが、笑）。少しでも知識があれば、詐欺に遭う可能性は低くなります。繰り返しますが、これは真実です。

ウェブサイトがペナルティを受け、検索ランキングが下がってしまいました。どうすれば回復できますか？

上記の議論では、基本的な要因とそれらへの対処方法について説明しました。さらに2つの点について言及しておきます。

（1）検索エンジンアルゴリズムによる自動処理：主にスパムコンテンツ、キーワードスタッフィング、コンテンツの非表示、過剰最適化などに対するペナルティを指します。これらは通常、必要に応じて修正した後、1〜2週間で復元できます。

(2) 手動降格：これは報告に基づく手動ペナルティです。降格が解決されてから有効になるまで通常3～4週間かかり、ウェブサイトを再送信する必要があります。手動降格の意味が分からないのですか？これは、ウェブサイトが報告され、降格されたことを意味します（ただし、XXXのような、実際には基準を満たしていないサイトの場合です。具体的な名前は伏せます）。

さて、12時になりました。今日はここまでにしておきます。コメント、フィードバック、追加情報など、お気軽にお寄せください！

この記事が少しでも役に立ったり、インスピレーションを与えたりした方は、ぜひチップをお願いします！おやすみなさい〜

著者について:

白楊氏は、8年間のSEOリサーチ経験を持つ実践的なSEOエキスパートです。個人WeChatアカウント：y13754326987。検索エンジン技術を楽しみ、実践しています。元J.C. Westのオペレーションディレクターで、現在はMaDao NetworkでSEOプロモーションに携わっています。この公開アカウントをフォローして、同じ志を持つ方々と意見交換し、共に学び合うことを歓迎します。転載の際は出典を明記してください。