原文はBai Yangによるものです。8100語。推定読了時間：8分。

はじめに：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事166回目です。なぜこの記事を書いたかというと、Baiyang SEOがコンサルティングしている企業からこの件について問い合わせがあり、多くの企業やウェブサイト運営者にとって関心の高いテーマだと判断したからです。もし参考になったら、「いいね！」をクリックするか、お友達とシェアしてください。

概要は以下のとおりです。

1. モバイル検索の重要性とSEO最適化の意義

2.主流のモバイル検索エンジン向けの公式最適化ガイドライン（注：非常に長いガイドです）

3. 中小企業や個人のウェブサイト運営者は、どのようにしてモバイル SEO を最適化できるでしょうか?

4. モバイルSEO最適化に関するQ&A

モバイル検索の重要性とSEO最適化の意義

私たちはモバイルインターネットの時代に生きています。これは多くの人が共有している意見だと思います。中国移動がモバイルインターネットサービスを開始した2000年から数えると、モバイルインターネットは実に20年近くも前から存在していることをご存知ですか？

中国では2014年に4Gが普及して以来、モバイルインターネットが本格的に導入されてきましたが、すでに5年が経過しています。一般的に、インターネット時代の変革には10～20年かかると言われていますが、モバイルインターネット時代においては5年で十分です！さらに言えば、携帯電話は（仕事用のパソコンを除いて）ほとんどの時間を占めています。

1. モバイル検索はどの程度重要ですか?

そのため、顧客とユーザーの両方がモバイルデバイスに移行しつつある一方で、多くの従来型の中小企業は依然としてPCインターネット時代の顧客獲得アプローチに固執しています。彼らはモバイルウェブサイトを持っておらず、中にはユーザーエクスペリエンスが非常に低いモバイルウェブサイトもあります。彼らはモバイルを重視していないのでしょうか、それともどこから始めればよいのかわからないのでしょうか？

（モバイル検索は携帯電話で3番目に多く利用されているアプリケーションとなっています）

上の画像が示すように、モバイル検索のユーザー数はすでに7億人を超えています。これにはWeChatの検索データは含まれていない可能性が高いため、モバイル検索の重要性は明らかです。

次に、現在のモバイル検索市場についてお話ししましょう。百度（バイドゥ）はモバイル検索で60%以上のシェアを誇り、首位を走っています。神馬検索は2位、捜狗モバイル検索は3位、そして360は…何だと思いますか？

そのため、この記事では360 Mobile Searchは取り上げていません。Google、Yahoo、Bingも取り上げていないのはなぜでしょうか？ Baiyang SEOは3年間英語SEOを行っていないため、この公開アカウントは主に国内SEO最適化に焦点を当てています。

2. モバイル検索におけるSEO最適化の重要性

実際、百度は2014年という早い時期に、百度検索リソースプラットフォーム（旧百度ウェブマスタープラットフォーム）上で「百度モバイル最適化ガイド」を公開していました。SEOサービスを専門とする企業や、このガイドを真剣に受け止めている一部のSEOウェブマスターを除けば、多くの企業、特にSEO初心者は、このガイドを読んでいないかもしれません。

同様に、神馬と捜狗はどちらも公式のモバイル最適化ガイドラインを公開していますが、多くの人がその場所を知りません。SEO最適化に関してよくある誤解が2つあります。1つ目は、百度に最適化すれば他の検索エンジンでのランキングも自然と良くなるというものです。2つ目は、PCに最適化すればモバイルでのランキングも自然と良くなるというものです。

Baiyang SEOが上記で指摘した2つの誤解が依然として正しいとお考えなら、以下のコンテンツは読み飛ばしてください。モバイルSEO最適化の重要性について問うのは、インターネット黎明期におけるPCウェブサイトのランキング最適化の重要性について問うのと同じようなものです。

さて、公式の最適化ガイドラインと提案を見てみましょう。

公式モバイル検索エンジン最適化ガイド

1. Baidu - 「Baidu モバイル最適化ガイド 2.0」

【ドメイン名】

ドメイン名はできる限り短く、分かりやすいものにしましょう。短いドメイン名は覚えやすく、分かりやすいドメイン名はユーザーがウェブサイトの目的を直感的に理解するのに役立ちます。モバイルサイトの場合は、 macom、 3g.a.com、wap.a.comなどのドメイン名の使用をお勧めします。

【サーバ】

多数のスパムサイトとIPアドレスを共有することを避け、ウェブサイトの速度と安定性を確保するには、評判の良いウェブホスティングプロバイダーを選択してください。その他の詳細は、基本的なPCウェブサイトの設定を前提としています。

ウェブサイトの言語

端末とテクノロジーの発展に基づいて、モバイル Web サイトの構築言語として HTML5を使用し、さまざまな端末モデルに自動的に適応することを強くお勧めします。

モバイル検索のためのウェブサイト構築：適切なインデックス作成

[機械可読]

BaiduはPCスパイダーと同様に、Baiduspider2.0と呼ばれるプログラムを使用してモバイルインターネット上のウェブページをクロールし、処理してモバイルインデックスを構築します。現在、Baiduspiderはテキストコンテンツのみを認識でき、Flashや画像などの非テキストコンテンツを適切に処理できません。BaiduはFlashや画像に埋め込まれたテキストを基本的なレベルでしか認識できません。

重要なコンテンツやリンクを表示する際には、Flash、画像、JavaScriptなどではなくテキストを使用することをお勧めします。検索エンジンは現在、Flash、画像、複雑なJavaScriptなどのコンテンツを認識できないためです。また、FlashまたはJavaScriptのみで作成されたリンクを含むウェブページは、Baiduモバイル検索でインデックスされない可能性があります。タイトル、ナビゲーション、コンテンツなど、検索エンジンによる可読性が求められる場所では、Ajax技術の使用は避けてください。

[フラット構造]

モバイルサイトは、明確な構造と浅いリンク深度を持つべきです。これにより、ユーザーは有用な情報に素早くアクセスでき、検索エンジンはウェブサイト上の各ページの構造階層を素早く理解しやすくなります。推奨されるツリー構造は、通常、ホームページ、チャネル、詳細ページの3つの階層で構成されます。

[ネットワークリンク]

理想的なウェブサイト構造は、ホームページからコンテンツページまで階層をできるだけ少なくしたフラットなツリー構造です。これにより、検索エンジンによる処理がより容易になります。同時に、ウェブサイト内のリンクもネットワーク構造を採用し、サイト内の各ページから親ページ、子ページ、関連コンテンツページへのリンクを設定することで、リンクサイロ化を回避します。

ウェブサイト上のすべてのウェブページは、ウェブサイトの構造に不可欠な要素であり、他のページからのリンクを通じてアクセスできる必要があります。これにより、Baiduのスパイダーはウェブサイトのコンテンツを網羅的に巡回できます。さらに、重要なコンテンツは、価値の伝達を促進するために、ホームページに近い場所に配置する必要があります。

【シンプルでわかりやすいURL】

分かりやすく標準化されたシンプルなURLは、ユーザーがウェブページのコンテンツを覚えやすく直感的に理解しやすくするだけでなく、検索エンジンがウェブページをより効率的にクロールし理解するのにも役立ちます。ウェブサイトの設計段階から、適切なURL計画を立てておくことが重要です。

モバイル ウェブサイトのホームページの場合、一般的な形式は macom/3g.a.com/wap.a.com です。

チャンネルページでは、macom/n1/ と macom/n2/ を使用しています（これらはPCサイトのチャンネル n2.a.com に相当します）。もちろん、n1 と n2 が直接読み込める方が望ましいのですが。

詳細ページの URL はできる限り短くし、統計パラメータなどの無効なパラメータを減らし、同じページの URL アドレスは 1 つだけになるようにし、301 リダイレクトを使用して異なる形式の URL を通常の URL にリダイレクトします。

Robots.txt は、ユーザーに表示したくない URL や、Baidu にクロールさせたくないプライベート データを baiduspider がクロールするのをブロックします。

【メインテーマを凝縮したアンカー】

アンカーテキスト（またはアンカーテキスト）とは、リンクの説明文です。アンカーテキストが簡潔で明確であればあるほど、ユーザーはリンク先のウェブページのメインコンテンツを理解しやすくなります。

ユーザーは他のページからのリンクを通じてウェブページを見つけますが、アンカーテキストはそのページの唯一の説明となります。一般ユーザーと同様に、検索エンジンのスパイダーが最初にウェブページを発見する際も、アンカーテキストはそのページを理解する唯一の要素であり、最終的なランキングに影響を与えます。

[ツール: モバイルサイトマップ]

Baiduウェブマスターツールは、モバイルサイトマップ送信ツールを提供しています。サイトマップを送信することで、Baiduはウェブサイトのコンテンツをより迅速かつ包括的にクロールし、インデックスに登録できるようになります。

[ツール: 移動インデックスボリューム]

Baidu ウェブマスター ツールはモバイル インデックス作成ツールも提供しており、ウェブマスターはモバイル デバイス上の Web サイトのインデックス作成状況をタイムリーに把握できます。

[ツール: デッドリンクの移動申請]

Baiduウェブマスターツールは、モバイル向けのデッドリンク送信ツールも提供しています。デッドリンクサイトマップを送信することで、Baiduはウェブサイト上のデッドリンクをより迅速に検出し、更新・削除することができます。

[適切な戻りコード]

Baidu Spiderはクロールと処理を行う際に、HTTPプロトコル仕様に従って対応するロジックを設定します。一般的に使用されるリターンコードは次のとおりです。

404エラーは、Baiduがページを無効または削除したと判断し、通常はインデックスから削除したことを示します。スパイダーは短期的にはそのページを再度クロールしません。コンテンツの削除やページの無効化が発生した場合は、404リターンコードを使用して、Baiduのスパイダーにページが有効でなくなったことを通知することをお勧めします。また、ウェブサイト上のデッドリンクの蓄積を最小限に抑えるようにしてください。ウェブサイトが一時的にダウンしている場合や、クロール負荷が高すぎる場合は、404を直接返すのではなく、503を使用してください。

301リダイレクトは永続的なリダイレクトです。つまり、Baiduは現在のURLが新しいURLに永続的にリダイレクトされたと認識します。ウェブサイトの再設計やドメイン名の変更などには301リダイレクトを使用することをお勧めします。また、ウェブマスタープラットフォームのウェブサイト再設計ツールと併用することをお勧めします。

503エラーは、Baiduがサイトを一時的にアクセスできないと判断し、直接削除しないことを意味します。Baiduは短期間で複数回チェックを行います。ウェブサイトが一時的に閉鎖されている場合は、503エラーを使用することをお勧めします。

モバイル検索向けのウェブサイト構築：優れたランキング

要点が明確なタイトル

ウェブページのタイトルは、ユーザーと検索エンジンにページのトピックを伝えます。検索エンジンがページのコンテンツの重みを判断する際、タイトルは主要な要素の一つとなります。ページごとにコンテンツが異なるため、それぞれ異なるタイトルを設定する必要があります。

モバイル ウェブサイトのタイトルでは、次の点に注意する必要があります。

• テーマは明確で、ページの主要なコンテンツをカバーしています。

• ユーザーがトピックをすぐに特定できるように、キーワードを羅列しないでください。17文字を超えないようにすることをお勧めします。それを超えると検索結果に折り返されてしまいます。24文字を超えると、切り捨てられます。

• 意味の流れを維持するために重要なコンテンツを左側に配置します。

• ユーザーに馴染みのある、またはよく使用される用語を使用します。

次の形式で名前を付けることができます。

• ホームページ: ウェブサイト名_コアサービスまたはコア製品

• チャンネルページ: (チャンネルコアサービス) チャンネル名_ウェブサイト名

• 詳細ページ: 記事タイトル_チャンネル名_ウェブサイト名

【高品質なオリジナルコンテンツ制作・統合サービス】

ウェブサイトのターゲットオーディエンスはユーザーであり、検索エンジンはごく一般的なユーザーの一部に過ぎません。そのため、ユーザー視点に立った独自のコンテンツと統合されたサービスを提供することが非常に重要です。毎日一定量のオリジナルコンテンツを更新し続けると同時に、質の高いコンテンツとサービスを特別なトピックに統合していくことが不可欠です。

ただし、現在の技術の状況を考慮すると、以下の点に留意する必要があります。

• 検索エンジンによる読みやすさを期待する場合には AJAX テクノロジを使用しないでください。

• iframe 内にメインコンテンツを作成しないでください。

• モバイルコンテンツでは画像が頻繁に使用されますが、検索エンジンは複雑な画像を理解できません。altタグを使用してマークアップしてください。

【端末互換性】

モバイルインターネットの発展に伴い、モバイルデバイスを使用してウェブサイトにアクセスするユーザーが増えており、Baidu モバイル検索ではモバイルサイトに優先的なランキングの機会が提供されます。

PC ウェブサイトを運営しているウェブサイト所有者の場合:

• 自己適応性を確保し、モバイル デバイスを Web サイトのモバイル バージョンに自動的にリダイレクトします。

• PC ウェブサイトとモバイル サイトのコンテンツ間の 1 対 1 の対応関係を Baidu モバイル検索に迅速に通知するには、ウェブマスター ツールのオープン アダプテーション ツールを使用してアダプテーション関係を送信することをお勧めします。

次のメタ タグ プロトコル仕様も使用できます。

1. Web ページがコンピューターでの表示にのみ適している場合 (例: http://www.sina.com.cn/)、次のメタ タグを HTML に追加します。

2. Web ページがモバイル デバイスでの表示にのみ適している場合 (例: http://3g.sina.com.cn/)、次のメタ タグを HTML に追加します。

3. ウェブページがレスポンシブデザインを採用している場合（例：http://cdc.tencent.com/）、ブラウザの画面サイズに合わせて適切な効果を表示し、URLリダイレクトも不要なため、モバイルデバイスとパソコンの両方で閲覧するのに適しています。HTMLに次のメタタグを追加します。

[地理的拡大]

ユーザーが現在地に基づいて地域情報やサービスを検索したり利用したりできるよう、百度モバイル検索はユーザーの地理的位置情報に基づいて、地域属性を持つコンテンツを優先的に表示します。地域情報サービスを提供するサイトの場合は、地理的位置情報を含むメタタグをウェブページに追加することで、ターゲットユーザーが百度モバイル検索でウェブサイトのコンテンツをより迅速に見つけられるようになります。

特定の地域メタプロトコルは次のとおりです。

• name 属性の値は location で、Content の値は province=Beijing;city=Beijing;coord=116.306522891,40.0555055968; です。

• 「province」は州の略語であり、「city」は市の略語です。どちらも空にすることはできません。

• `coord` は、BD09LL座標系を用いたページ情報の緯度経度座標を表します。ページ情報が都市レベルの場合は、都市の中心点を入力します。ページ情報に特定の住所が含まれている場合は、その住所の座標を入力します（Baidu Mapsの住所解決APIから取得できます） 。

読み込み速度

モバイルインターネットでは、ウェブサイトの読み込み速度がユーザーエクスペリエンスにさらに大きな影響を与えます。実験によると、ページの読み込みに4～5秒以上かかると、大多数のユーザーはページを閉じてしまいます。そのため、読み込み速度はBaiduモバイル検索においても重要なランキング要因であり、ウェブサイト運営者はこの点を特に最適化する必要があります。

[検索結果の変換]

モバイル端末でPCページを直接閲覧すると、インタラクティブ性、互換性、データ使用量などの問題により、ユーザーエクスペリエンスが低下します。検索ユーザーの閲覧エクスペリエンスを向上させるため、検索結果に表示されるPCページ（モバイルサイトなし）のうち、代替となるモバイルリソースが不足しているページを、モバイル閲覧に適したモバイルウェブページに変換します。

まだモバイルフレンドリーなウェブサイトを実装していないウェブサイト所有者には、実装し、ウェブサイトをオープンアダプテーションに提出して、トランスコードされたトラフィックを取得することを強くお勧めします。

モバイル検索向けウェブサイト構築：効果的なプレゼンテーション

【魅力的なタイトル】

ユーザーがBaiduモバイル検索にクエリを入力してページを見つけた場合、検索結果に表示される最も重要なコンテンツはタイトルです。明確で目を引くタイトルは、ユーザーがページのテーマが自分のニーズを満たしているかどうかを一目で理解できるようにし、多くの検索結果の中からページを選択してクリックしやすくなります。

• 明確なテーマ

• 簡潔かつ要点を押さえた内容にし、羅列は避け、 17文字を超えないようにしてください。17 文字を超えると改行されます。

• ブランドの認知度が高い場合は、ブランド名を宣伝するのが最適です。

• 注目を集める

[ユニークな説明ではありません]

検索結果の要約は主要な選択対象であるため、デフォルトの形式は絶対に使用しないでください。適切な言葉でページの詳細を説明し、タイトルを補足してください。これにより、ユーザーはページのコンテンツが自分のニーズに合致しているかどうかをより正確に理解でき、ターゲットユーザーがページをより早く見つけてクリックできるようになります。

• ページの内容を正確に説明するようにタイトルをさらに補足しますが、キーワードを詰め込みすぎないでください。そうしないと、不正行為とみなされる可能性があります。

• ページごとに異なる説明が必要です。同じデフォルトの説明をできるだけ使用しないでください。

• 適切な長さ。これを超える部分は切り捨てられます。

2. Shenma - 「モバイル ウェブサイト最適化ガイド」

1. 本稿の目的

神馬サーチは真のモバイル検索エンジンです。発売からわずか数ヶ月で、国内モバイル検索エンジン市場における浸透率は20%を超え、市場第2位にランクインしました。この記事では、ウェブサイトのインデックスと最適化に関する神馬サーチの公式声明をご紹介します。ウェブサイト運営者が合理的かつ継続的にウェブサイトを最適化し、モバイル検索の発展を共同で促進できるよう支援します。

2. モバイルサイトを構築する理由

モバイルインターネットの爆発的な成長に伴い、モバイルリソースへのアクセスに対するユーザーの需要は高まり、ユーザーはPCよりもモバイルインターネットで過ごす時間が増えています。モバイルトラフィックの獲得を目指してモバイルウェブサイトを構築することは、ウェブサイト開発において避けられないトレンドとなっています。

3. モバイルサイトの最適化

1) ウェブサイトのドメイン名

ユーザーが覚えやすい、短くて意味のあるドメイン名を選択することをお勧めします。

2) ウェブサイトの構造と構成

ウェブサイトはフラットな構造を持つべきです。これにより、ユーザーはより短いパスで目的のページにアクセスできます。同時に、フラットなウェブサイト構造は、検索エンジンがページをより包括的にクロールするのを容易にします。

ホームページ -> チャンネルホームページ -> コンテンツページという3層のウェブサイト構造を推奨します。各ページは親ページと子ページにリンクします。さらに、ユーザーが簡単にナビゲートして情報を見つけられるように、各ページにパンくずリストを含めることをお勧めします。

3) URL設定

URLは可能な限りシンプルかつ標準化された形式にし、セッションIDや統計パラメータといった過剰なパラメータや無効なパラメータの使用は避けてください。統計情報などの理由で複雑な動的URLが必要な場合は、302リダイレクトを使用してユーザーを通常の静的URLにリダイレクトすることをお勧めします。

さらに、ディレクトリまたはサブドメインを使用して、Web サイトのコンテンツ構成でさまざまなトピックを区別することで、URL の読みやすさもある程度向上します。

4) サービス品質

ウェブサイトは、ドキュメントサービスと高速なアクセス速度を確保する必要があります。これらは基本的な要件です。サービス品質を保証することによってのみ、ユーザーを維持できます。さらに、安定したサービスは、検索エンジンによるウェブサイトコンテンツのタイムリーなクロールとインデックス作成を促進します。

5) コンテンツの質

理想的には、ウェブサイトはユーザーにとって独自の価値を提供する独自のコンテンツを持つべきです。さらに、ウェブサイトのコンテンツを作成する際には、ユーザーの関心を最優先にすることが重要です。検索エンジンに特化したコンテンツの作成やスパム行為は避けましょう。

6) タグを有効活用する

タイトルやメタディスクリプションなどのHTMLタグを有効活用し、コンテンツが正確かつ明確であることを確認してください。タイトルには、ウェブサイトのコンテンツ、メインサイト情報、チャンネル情報を含めることをお勧めします。

たとえば、ドイツが24年ぶりにワールドカップ優勝_スポーツチャンネル_Sina.com。メタディスクリプションでは、Web ページまたはチャンネルのコンテンツを正確に記述する必要があります。これにより、検索エンジンは、より関連性が高く読みやすい概要を表示できるようになります。これは、ドキュメント タイプの Web サイトで特に顕著です。

7) モバイル適応

理想的には、ウェブサイトはハイエンドデバイスとローエンドデバイスの両方に対応し、異なるデバイス上でも適切に表示されるようにする必要があります。例えば、ウェブサイトA（www.abc.com）は、ハイエンドデバイスではm.abc.com、ローエンドデバイスではwap.abc.comとして表示されます。

開発の傾向に基づいて、HTML5 と XHTML を使用して Web サイトを構築し、さまざまなプラットフォームに自動的に適応させることをお勧めします。

8) オープンクロール

通常のウェブページについては、robots.txtの制限が緩和され、検索エンジンによるクロールが許可されます。Shenma Searchのクローラーユーザーエージェントはyisouspiderです。Shenma Searchは、ユーザーがウェブサイトのコンテンツをクロールした後に検索した場合にのみ、関連するウェブページコンテンツを提供します。

3. Sogou - 「Sogou モバイル検索ページエクスペリエンス ホワイトペーパー」

Baiyang SEO WeChat公式アカウントのチャットボックスにキーワード「Sogou Guide」と返信すると、ダウンロードリンクが取得され、元のPPTファイルをダウンロードできます。

（Sogouモバイル検索ガイドのスクリーンショット）

中小企業や個人のウェブサイト所有者は、モバイル SEO をどのように最適化できるでしょうか?

上記の百度と神馬のモバイル検索ガイド、あるいはモバイル検索ガイドを読んでも、まだ混乱していませんか？おそらく、「モバイルウェブサイトのSEO最適化はどうすればいいですか？PCで構築したバックリンクはモバイルでも効果的ですか？3つの重要な要素は今でも有効ですか？」と考えているのではないでしょうか。

すでに多くの時間をかけて読んでいる場合、またはまったく読んでいない場合、Baiyang SEO では、わかりやすい言葉と例を使用して、モバイル Web サイトの SEO を行う方法を簡単に説明します。

1. ウェブデザイン

この点は主に新規ウェブサイトに当てはまりますが、既存のモバイルサイトの場合は修正を加えるだけで済みます。モバイルウェブサイトは画面サイズの制限があるため、PC版のような大きなナビゲーションメニューや大きな画像バナーなどは避け、シンプルなデザインを優先する必要があります。

最適化の核となる原則は、ユーザーにとってページをシンプルで明確にし、ページの目的をすぐに理解できるようにすることです。理想的には、最初の3画面以内に重要なコンテンツを表示する必要があります。ナビゲーションバーには、画像に示すようにサイドバー形式が推奨されます。

Baiyang SEO の紹介:

Baiyang SEOは、10年間SEO研究に専念してきた実践的なSEOエキスパートです。個人WeChatアカウント： baiyang2047 。新しいメディアを通じた正確なトラフィック生成について深い研究を行っています。元J.C.のCOOで、現在はフリーランスとして活動しています。

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