Baidu Marketingは最近、バックエンドに複数のアップグレードを行いました。特に注目すべきは、最適化センターの「キーワード品質スコアの向上」と、ツールセンターの最適化ツールにある「キーワード品質スコア事前チェック」です。これら2つの機能は、主にキーワードの品質スコアの向上を目指しており、広告の競争力を高め、最終的には広告主のコンバージョン率を向上させることを目的としています。では、これらの巧妙な活用方法を見ていきましょう。

（画像は最適化センターがキーワードの品質スコアを改善している様子を示しています）

(画像は最適化ツールでのキーワード品質スコアの事前チェックを示しています。)

ご存知のとおり、キーワードの品質スコアは主に推定クリック率、広告の関連性、ランディングページのユーザーエクスペリエンスという3つの側面に関係しています。中でも、キーワードとランディングページの関連性は、広告のランディングページがユーザーニーズを満たし、表示に値するかどうかを判断する上で重要な要素です。広告入札において、キーワードとランディングページの関連性が低いと、広告の表示回数が制限されたり、表示されたとしても業界平均よりも高い費用がかかったりすることになります。広告の品質をコストで補わなければならない状況は、どの経営者も決して望んでいないでしょう。

そのため、表示が制限されている場合、キーワード品質スコアの「ランディングページエクスペリエンス」サブ項目は「平均以下」と表示されます。これは、ランディングページと広告の関連性の問題により、キーワードが価値の高い広告表示機会を一部失っていることを意味します。

最適化センターは、最適化担当者のニーズを真に理解し、真に思慮深いサービスです。そのため、新たに導入された「キーワードの品質スコアの向上」提案は、従来の「ランディングページの関連性の向上」提案の機能を統合・刷新したものです。アカウント内のキーワード広告を自動検出し、「キーワードとランディングページの関連性」が低いために品質スコアが低く、広告インプレッション数が減少しているキーワードを特定し、これらのキーワードを迅速に最適化センターにプッシュします。これにより、具体的な最適化ガイダンスが提供され、最適化の注意点やスケジュール設定を促します。ランディングページとキーワードの関連性が原因で、ターゲット顧客からの広告インプレッションを逃すことはもうありません。

詳細を確認した後、キーワードとランディングページの関連性が平均を下回るランディングページには、タイムリーな調整を行うことができます。これにより、ユーザーの検索ニーズにより合致するランディングページとキーワード広告をマッチングさせ、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、最終的にはユーザーコンバージョンを促進することができます。

（画像は百度の新しい入札機能「キーワード品質スコアの向上」を示しています）

公式の説明を見てみましょう。ランディング ページに対するすべての変更と調整に、変更の効果を確認するための実際の広告配置を伴う必要がある場合、全体的なプロセスが長くなる可能性があり、新しいランディング ページが元のランディング ページよりも優れたパフォーマンスを発揮することを保証できません。

特にランディングページの修正を専門チームが担当する場合、ランディングページ作成チームと最適化チーム間の連携プロセスが長引くことがあり、迅速なテストと改善の要件を満たせない場合があります。そのため、多くのクライアントや最適化スペシャリストから、キーワード品質の事前評価ツールの導入が求められています。このツールがあれば、ランディングページ作成チームはランディングページと検索キーワードの関連性を事前に評価できるため、評価のために最適化スペシャリストに個別に相談してアカウントを設定する必要がなくなります。これにより、連携の効率が大幅に向上し、長期にわたる効果的な連携が実現します。

そこで私がお伝えしたい朗報は、Baidu Search Promotion がキーワード品質スコア事前検査ツールを開始したということです。このツールを使用すると、広告を掲載する前にその品質を事前検査できるため、最適化とテストのプロセス全体が短縮されます。

その名の通り、プレテストとは、実際の使用に向けた参考資料として事前評価を行うものです。学校の公式試験前に受ける模擬試験に似ています。模擬テストで良い成績を収めると、本番の試験でも良い成績を収める可能性が高くなります。逆に、模擬テストで悪い成績を収めると、自分の弱点が明確になり、的を絞った改善が可能になります。

キーワード品質スコア事前テストは、アカウントキーワードの模擬試験として機能し、公式試験の前にパフォーマンスレベルをすぐに把握できるため、非常に実用的です。

「キーワード品質スコア事前チェック」と「キーワード品質スコア改善」機能は併用可能です。前者は、新規ページをテストする前の事前チェックに使用します。例えば、新規ページを作成し、キーワードとのマッチングや効果の見込みが不明な場合に事前チェックを実行できます。後者は日常的な運用に使用します。最適化センターで「キーワード品質スコア改善」を毎週チェックすることで、品質スコアの低いキーワードに合わせてページを修正できます。

（画像はキーワード品質スコア事前チェックインターフェースを示しています。）

キーワード品質スコアの事前チェックも比較的簡単に使用できます。ユーザーインターフェースは画像に示されています。

a) 同じランディング ページを使用する複数のキーワードを一度に入力できます (最大 1000 個)。

b) 複数のキーワードが意味的に非常に類似している場合、すべてのキーワードを入力する必要はありません。1つのキーワードのみを事前チェックすれば十分です。例えば、対象キーワードが「IELTSトレーニングの費用はいくらですか」「IELTSトレーニングの費用はいくらですか」「IELTSトレーニングの料金」などの場合、事前チェックが必要なキーワードは1つだけです。

新しく作成したランディングページのURLを入力するか、「既存のものを選択」をクリックして既存のランディングページのリストから選択できます。ランディングページを入力する際は、https/httpプレフィックスを含める必要があります。

複数のキーワードを入力し、それらのキーワードに複数のインテント／品詞がある場合は、「キーワードのグループ化の提案を表示する」を選択できます。事前審査の後、システムは各キーワードに対応するグループ化タグを推奨します。

システムはキーワードとランディングページのエクスペリエンスを事前チェックします。以下のタスクリストのタスクステータスが「検出中」から「成功」に変わると、事前チェック結果を表示/ダウンロードできます。事前チェックの所要時間は入力したキーワードの数によって異なりますが、評価を完了してレポートを提供するまで通常1～24時間かかります。

a) キーワードとランディング ページのエクスペリエンスが「平均以上」と評価された場合、ランディング ページのエクスペリエンス レベルが良好であることを意味します。

b) キーワードとランディング ページのランディング ページ エクスペリエンスが「平均以下」と推定される場合は、ランディング ページにキーワードに関連するコンテンツやサービスが含まれているかどうかを確認するか、キーワード用に別のランディング ページを作成することをお勧めします。

（画像は、キーワード品質スコア事前チェックにおけるランディングページエクスペリエンス予測を示しています。）

Baidu Marketingは最近、いくつかの機能をアップグレードしました。これらの機能の多くは、コンバージョン率の向上に非常に役立ちます。それでは、これらの機能を確認し、このツールを活用して最終的なコンバージョン率を向上させる方法を見ていきましょう。

これら 2 つのアップグレードは主に無効なデータをチェックして除外するために使用され、リード品質を効果的に向上させることができます。

業界競争力とキーワード品質スコア事前検査ツールは、主にアカウント競争力を高めることでコンバージョン率を向上させ、一方、ストアレポートと百度匯生活は特定のスタイルと垂直産業向けに設計されており、関連企業の効率向上と売上増加に役立ちます。

Baidu のマーケティング アップグレードでは、これらの新機能を積極的に試すことができます。その理由は、これらの新機能には新たな利点があり、また、これらの機能がいくつかの差し迫った問題を解決できるからです。

特に、Baidu Search Promotionの最適化センターでは、6つの非常に役立つ提案（ターゲティング、入札、予算、クリエイティブ、ランディングページ、修正）を提供しています。これらの提案は、アカウントのパフォーマンス向上に大きく貢献します。まだご存じない機能やお試しいただいていない機能があれば、ぜひお試しください。

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