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ウェブサイトのトラフィックのコンバージョンはすべて「キーワード」によって決まりますか?

下の画像に示す 5 つの場所にあるユーザー登録リンクをクリックして、登録数と支出額を確認した場合、それでもすべてキーワードによるものだとお考えですか? (この時点で、キーワード側は間違いなく「私じゃない!」と叫ぶでしょう)

費用はすべてのカテゴリーで同じです。キーワード、通常のクリエイティブ広告、フラッシュ広告はそれぞれ1つの費用としてカウントされます。ただし、Baiduは費用を一度だけ差し引きます。費用はキーワードレポート、クリエイティブレポート、フラッシュ広告レポートにすべて含まれているだけです。

登録は異なります。登録は URL に従います。

1+2 - 標準クリエイティブ：キーワード登録

3-Flashプロジェクト 高度なクリエイティブ: Flashプロジェクト登録の計算

4-リンク: 表示されるリンクはすべて通常のクリエイティブ広告に追加され、通常のクリエイティブ登録プロセスの一部とみなされます。

5. 画像: Flash 広告に追加された場合、Flash 広告の登録としてカウントされます。システムによって自動的に取得された場合、通常の広告の登録としてカウントされます。通常の広告の画像と Flash 広告の画像が同じ場合は、それらを開いてサフィックスを検出するコードを使用して、その信頼性を判断する必要があります (表示されるリンクは毎回異なる場合があるため、通常の広告の場合もあれば、Flash 広告の場合もあります)。

要約すれば：

キーワードがコンバージョンに繋がっているかどうかを分析する際に、キーワードの支出額や登録数だけで効果を判断するのは不可能です。ユーザーがキーワードに興味を持っているのか、それともFlash広告内の特定の要素に興味を持っているのかを判断するには、高度なスタイル（Flash広告クリエイティブ）を考慮する必要があります。要素によって、ユーザーの関心ポイントは異なります。例えば…

キーワードはやはり「ブラインドデート」。

最初のシナリオ: 単一のキーワードで個別の広告グループを形成します。

「ブラインドデート」を例に挙げましょう

図1はキーワード支出を示しています：282.99

図2は典型的なクリエイティブ製品のコストを示しています：282.99

図3はフラッシュ支払い額を示しています：235.74

キーワードコストは282.99ドル、登録ユーザー数は3人、CPAは94.3です（うわあ！こんなに高いコスト、恐ろしい！ここまで来ると、すぐに止めたくなるかもしれませんね。皆さんはどう思われるか分かりませんが、私はそう思います）。でも、焦る必要はありません。フラッシュキャンペーンで獲得した登録ユーザー数は3人なので、合計は6人、CPAは47です（許容範囲内なので、とりあえずこのままにしておきましょう）。

キーワードとFlash広告のトラッキングリンクコードが異なるため、分析を行う際にはFlash広告のコンバージョン率を考慮する必要があります。（トラッキングコードは、ユーザーのアクセス元を特定するために使用されます。）

消費パターンが「キーワード消費 = 通常のクリエイティブ消費 >= Flash 広告消費」となっているのはなぜですか?

1. キーワードは通常の広告文と同等です。キーワードは常に一緒に表示され、クリック単価も同じです。クリックに使用された広告文によってのみ費用が異なります。これにより、広告文レポートから、どの広告文が広告グループに適しているかを確認できます。

2. キーワードの支出は通常の広告支出と同額で、フラッシュ広告の支出額以上になる：これは、このキーワードがユーザーの視界に表示される際、常にプレミアム広告フォーマット（フラッシュ広告）で表示されるためです。ランキング上位に表示されていない場合でも、通常の広告として表示されることがあります。そのため、フラッシュ広告の支出額がキーワードの支出額を下回るのは当然のことです。

2 番目のシナリオ: キーワードは単一の単語ではなく、個別の単位です。

「プロポーズ」を例に挙げると

図4はキーワード支出を示しています: 445.16

図5は典型的なクリエイティブ消費を示している: 445.16

図6はFlashProjectのクリエイティブ支出を示しています: 344.56

図 4 に示します...

「デート」というキーワードの費用は 443.47、「デート/パートナー探し」の費用は 1.69、フラッシュ広告クリエイティブの合計費用は 445.16 でした。

この場合、フラッシュ広告の支出額は、キーワードの支出比率を使用して計算できます。

「プロポーズ」の即時支出 = 443.47 / 445.16 * 344.56

「マッチメイキングを通じてパートナーを見つける」ための即時支出は、1.69/445.16 * 344.56 です。

支出データを取得したら、キーワードとフラッシュ広告クリエイティブに対応する登録量を確認し、キーワードごとに CPA を計算して、目標のコスト価格と一致しているかどうかを確認し、対応する調整を行います。

もちろん、アセット内に他の高度なクリエイティブ要素や情報配列を追加する場合も、同じ計算方法が適用されます。

この記事は私の個人的な意見です。議論は歓迎しますが、許可なく転載することはご遠慮ください。ご協力ありがとうございます。

-終わり-

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指示書の書き方

一般的に、「T」の書き方は、1. 伝統的なタイプ 2. マーケティングタイプ 3. パーソナライズタイプの3つのカテゴリーに分けられます。


SEOという用語を例に挙げてみましょう

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バロン改善：ウェブサイトSEOキーワードランキング最適化 - XXXネットワークアウトソーシング


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