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SEMから統合インターネットマーケティングへ

著者:銭啓成

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記事マーケティングはインターネットマーケティング時代において重要な媒体であり、SEO記事編集プロセスにおいてロングテールキーワードの拡張は不可欠です。SEO最前線で働く者として、記事編集において関連性の高いロングテールキーワードをどのように拡張していくかについて、ケーススタディと簡単な分析を共有します。以下の資料は私自身の経験に基づいており、他では絶対に得られない、純粋で実用的な情報です。ぜひ共有しましょう！

ロングテール キーワード: ロングテール キーワードはウェブサイト以外のキーワードを指し、ウェブサイトへのトラフィックは通常、ロングテール キーワードによってもたらされます。

ロングテールキーワードは通常、複数の単語またはフレーズで構成されます。

ロングテールキーワードの特徴：細分化され、長い。簡単に言えば、ロングテールキーワードは細かく分類され、数が多い。検索ボリュームは非常に低いものから高いものまで、大きく変動する。しかし、数が多いため、競争はやや緩やかである。

ロングテールキーワードを拡張する方法：

1. Baidu Index などの関連ツールを使用します (「Xinchi Doors and Windows Equipment」という用語を例にします)。

これにより、合金製のドアと窓、アルミニウム合金製のドアと窓の加工設備、ドアと窓の加工設備などの重要なロングテールキーワードが提供されます。

このグラフは、ロングテールキーワードの増加傾向と減少傾向を明確に示しています。

2. 競合他社の Web サイトをリサーチに活用します。

たとえば、関連するウェブマスター ツールを使用して競合他社の Web サイト http://www.0531007.com/ (現在最適化中) のロングテール キーワード データを分析すると、次のことがわかります。

これらのツールから、自分に最適なロングテールキーワードを見つけましょう。さらに、ウェブマスターツールは、専門的なロングテールキーワードサポートツールでもあります。

3. Baiduウェブマスターツールなどの統計ツールは、ユーザーがXinchiウェブサイトにアクセスする際にどのようなキーワードを検索したかを分析するために使用されます。また、CNZZなどのツールは、有用なロングテールキーワードを発見するために使用できます。

4. Baidu の検索ボックスと Baidu Knows もロングテール キーワードを見つけるのに適した方法です。

5. Baiduの関連検索もロングテールキーワードを拡張する方法です。

ロングテールキーワードを展開する際には、ユーザーエクスペリエンスに配慮することが重要です。

6. さまざまな形式のキーワード:同義語、反意語、略語、拡張語など。

7. キーワードの補足説明：これには、地名、ブランド名、形容詞などの補足情報が含まれます。上海新地のドア・窓設備を例に挙げると、「ドア・窓設備」は、上海のドア・窓設備、新地のドア・窓設備、ドア・窓設備のマーケティング、どのドア・窓設備会社が最高かなど、様々な情報に拡張できます。

8. 最後に、ブレインストーミングを使って語彙を増やすこともできます。

ロングテールキーワードを拡張する際の注意点

ロングテールキーワードの選択には、バランスが重要です。人気キーワードに無理やり飛び込もうとしたり、ニッチなキーワードに手を広げたりする必要はありません。検索ボリュームがありながらも競合が少ないキーワードを探しましょう。例えば、「上海のドア・窓設備メーカーはどこが良いですか？」や「ドア・窓設備のマーケティング」などです。また、元のキーワードに検索ボリュームがあること、そして拡張キーワードがトラフィック増加につながるようターゲットを絞っていることも重要です。さらに、ロングテールキーワードを拡張する際には、ユーザーエクスペリエンスを最優先に考えるべきです。

記事タイトルによる学習体験

コピーライティングの問題:

広告記事の編集プロセスでは、記事間のつながりが短すぎるため、適切なタイトルを考える時間が足りなくなることがよくあります。その結果、タイトルの質が低下し、単純で単刀直入なスタイルになってしまうことがあります。たとえ編集が行き届いた記事であっても、タイトルの書き方が下手なために読まれない可能性があります。さらに、タイトルが一般的なものになり、魅力に欠けてしまうことも少なくありません。これらは、今後の編集プロセスで改善すべき点です。

実際、広告記事のタイトル編集の鍵は、多様なユーザーを引き付けることです。もちろん、編集プロセスはウェブサイトの業界に合わせて調整する必要があります。そのため、広告記事のタイトル編集は、「かっこいい」や「目を引く」タイトルを盲目的に追求するのではなく、より現実に根ざしたものにすべきだと考えています。例えば、私がXinchi向けに編集した記事がまさにその例です。Xinchiは主にドア・窓設備とカーテンウォール設備を扱っています。ウェブサイトにアクセスするユーザーのニーズはそれぞれ異なるため、関連記事を編集する際には、私たちが拡張したロングテールキーワードから始め、ユーザーのニーズと経験を理解することが不可欠です。ユーザー一人ひとりの関心は異なり、設備の価格、ドア・窓設備の使用方法やメンテナンスの詳細、あるいは特定のドア・窓加工設備の性能などに興味があるかもしれません。ロングテールキーワードと同様に、ユーザーのニーズ、特に主流のニーズを分析することで、ウェブサイトのターゲットオーディエンスに響く記事を見つけることができます。

機械業界では、見出しはより専門化していくべきだと考えています。この分野のユーザーの多くは実務家で、ニュースを閲覧する際には分かりやすさを重視するため、見出しの編集においてはこの点を考慮する必要があります。編集のアプローチやスタイルは人それぞれですが、広告記事の見出しを作成する際には、記事のテーマをしっかりと捉え、最初の段落と同様に読者を惹きつけるような見出しにすることが、最高のプロモーション効果を生み出す上で重要です。

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