この記事は有料読書体験（１回のみ）をしていただくためのものです。 本文は、先週木曜日にライブ配信したプレゼンテーション「効果的なランディングページの作成方法」の書き起こしです。数千語に及ぶ実用的な情報を、洞察力に富んだ長文でまとめた内容になっており、皆様の理解を深める一助になれば幸いです。コメント欄に「0415」とご返信いただければ、ライブ配信動画と併せてさらに詳しくご覧いただけます。
広告において、ランディングページはトラフィックコンバージョンにおいて大きな役割を担っており、特に情報が非対称な場合、潜在ユーザーがビジネスがニーズを満たしているかどうかを迅速に判断するための重要な指標となります。優れたランディングページは、コンバージョン率を50%向上させることさえあります。
では、優れたランディングページの特徴とは一体何でしょうか？コンバージョン率の高いランディングページを素早くデザインするにはどうすればいいのでしょうか？ 皆様のランディングページ計画スキルとアカウントパフォーマンスの向上を支援するため、先週木曜日にAiqi Star OptimizersのコラムニストであるYang Shenglong氏をお招きし、ランディングページ計画に関するライブストリーム共有セッションを開催しました。大変好評を博しました。この記事はライブストリームの内容を文字起こししたもので、保存して簡単に参照できるようにしています。より多くの方々のお役に立てれば幸いです。
講師プロフィール：ヤン・シェンロン（艾奇網絡）コラムニスト。歯科医院チェーンの情報フロー最適化スペシャリスト。クリエイティブライティングとランディングページプランニングを専門とする。 このプレゼンテーションでは、ランディングページのプランニングに焦点を当てます。2つの手法と2つのプランニングモデルを用いてページを改善・最適化することで、ゼロからのページプランニングと1から10までの反復的な最適化を効率的に完了し、最終的に90ポイントの高いコンバージョン率を実現するランディングページを作成できるよう支援します。 このコンテンツは主に4つのモジュールに分かれています。優れたランディングページの価値提案とは？高コンバージョン率のランディングページを計画するには？高品質なランディングページに共通する3つの特徴？優れた業界事例の分析。 優れたランディング ページを作成することが重要なのはなぜですか?
実際、これを決定する主な要因は 3 つあります。優れたランディング ページは、ビジネス環境での要件であり、企業の発展の要件であり、昇進や昇給といった個人の成功の要件です。ビジネスの目的は、顧客を獲得し、維持することです。SEOスペシャリストやマーケターとして、顧客維持の手段はランディングページです。より効果的なランディングページを作成し、より多くの顧客を維持することが重要です。これは、私たちがビジネス界で直面する課題です。ビジネス環境における事業運営の中核となる目標は、より多くのユーザーを維持し、売上を増やし、最終的には利益を上げることです。日々の業務の中で、予算は変わらないのにパフォーマンスを倍増させる必要がある状況に遭遇することはよくあります。現在の売上は100万で、来月の目標は150万です。100万の売上目標に影響を与える要因を分解すると、次の式が導き出されます。 100万 = 10万*10%*10%*20%*10%*5W この式の内訳に基づくと、売上高 150 万を達成する方法は 3 つしかありません。オプション 1 : 広告予算を増やし、ユーザー獲得にさらに多くの費用を費やすことでトラフィックを増加させます。オプション2 ページを最適化することでコンバージョン率を向上させます。オプション 1 は、本質的にお金を燃やすことですが、インターネット トラフィックが停滞しているこの時代ではトラフィック コストが高く、お金があっても十分なトラフィックを獲得できない場合もあります。これは多くの人が経験したことです。 3つ目の選択肢である平均注文額の増加は、さらに不適切です。製品の価格設定メカニズムは複雑であり、平均注文額を上げると、ユーザーは他社の価格と比較して高すぎると感じ、結果として売上全体が減少してしまいます。したがって、企業が売上を増やしたいのであれば、まずはコンバージョン率の向上から始めるしかありません。したがって、パフォーマンスを向上させる最も簡単な方法は、ランディングページのコンバージョン率を高め、売上増加を促進することです。この場合、デザイナーとコピーライターを見つけてページを最適化するだけで、コンバージョン率の向上と売上目標の達成が容易になります。コンバージョン率の向上は、同じ予算でより多くの収益を生み出すことを可能にするため、企業にとって必須の要件となっています。同様に、効果的なランディングページの作成は、企業の不可欠な要素として、個人の昇進や昇給にも不可欠です。雇用関係は本質的に利益の交換です。昇進や昇給の根本的な要件は、会社にさらなる価値と利益をもたらすことです。従業員が会社に生み出す価値と利益とは、より少ない賃金でより良い成果を上げることであり、それが私たちが会社に生み出す価値なのです。企業、法人、そして個人は、価値を高めるために、高いコンバージョン率を実現する高パフォーマンスのランディングページを作成する必要があります。近い将来、優れたランディングページを作成できる人は、キャリアアップし、より早く目標を達成できるようになると私は信じています。 コンバージョン率の高いランディングページを計画する方法 優れたランディング ページを作成することの重要性について説明しましたが、具体的にはどのようにすればよいのでしょうか。まず根底にあるロジックを理解し、体系的な手法を学ぶことで、より短時間で最高の結果を得ることができます。ページデザインにおいては、根底にあるロジックを理解した上で、専門家によってまとめられ研究された成熟したデザイン手法を活用することが、最も効率的な進歩への道です。 では、ランディングページ企画の分野の専門家は、私たちが活用できる方法をまとめているのでしょうか?コンバージョン率スペシャリストの陳勇氏とランディングページプランニングのエキスパート謝松傑氏は、長年にわたりランディングページプランニングを研究してきた、業界屈指の専門家です。陳勇氏の3段階発注法と謝松傑氏の5段階ランディングページプランニング法は、いずれも豊富な予算と複数の業界におけるプロジェクトを通じてその有効性が実証されており、安定した信頼性の高い成果を保証しています。以下では、これら 2 つの方法についての私の理解と運用のヒントをいくつか紹介します。これらを、コンバージョン率の高いページを作成するための信頼できる方法として活用してください。 これら2つの方法について説明する前に、ランディングページ計画のピラミッドを見てみましょう。ランディングページ計画の各段階を理解することで、ご自身の状況に応じて、改善に向けた次のステップを特定しやすくなります。
このチャートには、初心者、中級者、エキスパート、マスターの4つのレベルがあります。これは、Honor of Kingsのようなゲームをプレイしているようなものです。ブロンズ、シルバー、ゴールド、ダイヤモンド、グランドマスターと、レベルが上がるほど強くなります。まず、ランディングページのデザインは継続的な学習プロセスであることを理解する必要があります。一度にすべてを達成しようとしないでください。しっかりとした基盤、着実な進歩、そして継続的な改良こそが正しいアプローチです。まずは市場に参入し、そして突破口を開きましょう。実証済みの手法を理解し活用し、長期的な運用と最適化を通じて、独自のスキルを磨いていくことができます。初心者の方には、5ステップメソッドを用いた基本的なランディングページプランニングのアプローチをお勧めします。習熟したら、Chen Yong氏の3段階発注メソッドを採用できます。コンバージョン率に関する議論でも触れられているように、このメソッドは、関心を喚起し、信頼を獲得し、注文を促進することに重点を置いています。この2つのメソッドを理解した上で、より深く掘り下げていきます。ランディングページの根底にあるロジックと、3段階メソッドと5ステップメソッドの共通点を組み合わせることで、お客様一人ひとりに合わせたアプローチを構築できます。ピラミッドのアナロジーを用いてあなたの立場を明確にした上で、いくつかの基本的な洞察を共有したいと思います。根底にある論理を理解することで、様々な手法をより深く理解することができます。例えば、山の麓に立つと、頂上への道は一つしか見えませんが、頂上からは無数の道が見えます。この基本的な論理は、頂上からの眺望を予測するのに役立ちます。
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2026-01-03