この記事は、Aiqi Online のスター最適化スペシャリストと新規執筆プログラムによって作成されました。

この記事では、Tencent Adsキャンペーンの最適化に関する経験を共有します。主に以下の3つの部分で構成されています。

1. Tencent Adsバックエンドの紹介

2. アカウントの設定と最適化

3. よくある質問への回答

まず、アカウント全体の状況から見ていきましょう。支出額：300万人民元/月、支出方法：ウェブページ、最適化目標：登録、入札方法：OCA、業種：オンラインサービス。

テンセントの広告製品（WeChatを除く）は、以前は知会推と広電通に分かれていましたが、2017年以降、広電通という1つの製品に統合されました。

Tencent Adsのリソースは、主にXQ、XS、Affiliateの3つで構成されています。最近では、PCトラフィックとKuaishouトラフィックもバックエンドに追加されました。最も頻繁に使用される3つの配置は、XQ、XS、Affiliateです。

まず、バックエンドの主な構造といくつかの重要な操作を見てみましょう。

よく使用されるエントリ ポイントとツール:

1. アカウント設定

通常、広告キャンペーンは2～4個の広告で構成され、広告ごとに1つのクリエイティブが含まれます。OPA入札条件では、1つの広告が1つのURLに対応します。

広告プランレベルでは、各ターゲティングのデータを縦断的に比較し、そのターゲティングにおけるオーディエンス属性、嗜好、バックエンドのコンバージョンを分析します。広告レベルでは、CTR、CVR、ユーザー属性など、各クリエイティブの長所と短所を比較します。

アカウント内のクリエイティブ間の競合を防ぐには、ターゲティングを差別化して重複を減らす必要があります。同時に、同じ広告キャンペーンのクリエイティブが均質化することも避ける必要があります。

2. オリエンテーション

テンセント広告のターゲティング（ロカターゲティングとも呼ばれる）は、私の意見では、あらゆる情報フロー広告の中で最高です。主に、人口統計属性、行動的興味関心、デバイスターゲティング、トラフィックソース属性、天気ターゲティングが含まれます。中でも、人口統計属性、行動的興味関心、デバイスターゲティングは最も頻繁に利用されています。

人口統計学的属性:

XQリソースはソーシャルカテゴリに属しているため、他の情報フロープラットフォームと比較して、Tencent Adsの人口統計属性は、特に性別と年齢においてより正確であり、教育レベルも許容範囲にあります。

行動上の興味:

Tencent Adsは、興味関心を長期的な興味関心と短期的な行動に分類しています。基礎データは毎日更新され、データの適時性は最短7日、最長1年です。興味関心ターゲティングでは、興味関心と行動の統合、そして他の主要なターゲティング手法との交差を考慮します。一般的には、「狭い興味関心 + 広い行動」というアプローチが採用されます。

これは次のように理解できます。興味関心はオーディエンスをセグメント化し、行動はトラフィックプールを定義します。したがって、オーディエンスを正確にテストするには、興味関心を絞り込み、クリック率の最適化に重点を置きます。同時に、オーディエンスが狭くなりすぎないように、行動を幅広く選択し、露出の最適化に重点を置きます。

Rocaのターゲティングを過小評価しないでください。適切なターゲティング戦略を見つけると、後でゲームをスケールアップする際に、一般的な売り込みよりもさらに大きなボリュームになる可能性があります。そのため、予算内で可能な限り多くのオプションをテストする必要があります。

3. 広告スペース

豊富な広告枠はTencent Adsの大きな特徴です。バックエンドのデザイン変更により、広告枠はXQ、XS、Youlianghuiに明確に分類され、操作が非常に簡単になりました。

（広電通リソーススロット）

XQリソース：これらのリソースは、QQ、QQ Zone、Kandian、ブラウザでの広告掲載にご利用いただけます。XQリソースは豊富で高品質であり、正確で安定したターゲティングを提供するため、Tencent Adsキャンペーンの最優先事項となっています。

XQリソースにおいて最も重要な位置は、アカウントの広告費の50%以上を占める可能性がある1280×720の横長大画像です。次に重要なのは、4:3と3:2を含む3つの小さめの横長画像です。当然のことながら、1280×720の横長大画像セグメントは競争が激しく、eCPMも全体的に高くなります。そのため、広告クリエイティブのCTRを最適化し、適切なターゲティングをテストし、広告のeCPMを向上させることが重要です。

XSリソース： XSリソースとは、テンセントニュースとテンセントビデオを指します。これらのリソースは、膨大な量が特徴ですが、ターゲティング（特に性別と教育レベル）が比較的不正確です。これは、リソーススロットのメディア属性に関連しています。

テンセントの新しい広告プラットフォームでは、1280×720の横長の大きな画像と3枚の小さな横長画像が最も重要な要素であり、アカウント全体の広告ボリュームの30%～40%を占めることがあります。テンセントの動画プラットフォームでは、1280×720の横長の大きな画像が最も重要な要素であり、さらに16:9の横長動画やオーバーレイ動画が推奨されています。XSリソースは一般的にXQリソースよりもeCPMがわずかに低くなりますが、それでも広告ボリュームは大きく、効果的な管理が必要です。広告のCTRを最適化することが重要です。

アフィリエイトリソース：アフィリエイトは大量の広告を提供しますが、広告掲載場所はZhihu、Weibo、Doubanなどのアプリなど多岐にわたります。顧客獲得コストは低いものの、登録ユーザーは教育水準や収入水準が低い傾向があります。多数の顧客を獲得する必要がある場合は、低コストでユーザーを獲得できるアフィリエイトプログラムがおすすめです。インセンティブ付きのメディアはブロックすることをお勧めします。

一般的な問題の最適化

1. テンセント広告（広電通）の特徴と一般的な最適化方法

• 入札：入札額は頻繁に調整せず、調整幅は±5%以内に抑えてください。OCA広告を使用するため、頻繁な価格変更や大幅な価格調整はシステムモデルに影響を与え、広告が非常に不安定になり、トラフィックを生成できなくなる可能性があります。

• 予算：テンセント広告による大幅な予算調整は、大きな影響はありません。トラフィック獲得を強化するには、通常、十分な予算（アカウント予算とキャンペーン予算を含む）を割り当てる必要があります。広告の規模を拡大する必要がある場合は、予算を大幅に増額できます。広告の規模を縮小する必要がある場合は、予算を削減できます。

2.前日は高品質なコンテンツが利用できたのに、今日は利用できない。

考えられる理由:

a)現在の市場全体の eCPM は高いため、この広告は競争力がありません。

b.アカウントが同期間内に他の広告と競合している場合。

3.コストを安定させながら生産量を拡大するにはどうすればよいでしょうか?

アイテムあたりのコストが安定している広告の場合、ボリュームを増やすには次の方法があります。

a.予算を増やしてください。100,000 でも問題ありません。

b. 「ボリュームを自動的に拡張する」オプションをチェックします。

c. この広告キャンペーンの後半では、コストに基づいて入札額を適切に引き上げます。

4. 登録コストを削減する方法

a.適切な広告配置を選択してください。費用はXQ > XS > アフィリエイトの順なので、アフィリエイトトラフィックは良い選択肢です。XQの横長の大型広告配置は費用が比較的高いので、検討する価値があります。

5.ターゲットユーザーがアプリ内で購入を行わない場合、アプリを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

まず第一に、アプリ内で購入するユーザーのユーザープロファイルを理解し、それに応じてキャンペーンをターゲティングする必要があります。キャンペーンを開始した後、どのように最適化すればよいでしょうか？

a.ディープコンバージョン API 統合:購入データを広告プラットフォームに統合し、OCA (オプション単価) 広告を実装して、広告アルゴリズムがこの人口統計をより正確にターゲットにできるようにします。

b.ターゲティングの最適化：有料ユーザーの既知の人口統計プロファイルに基づいて、広告を正確にターゲティングし、年齢、教育、性別、デバイス、地域などに合わせて最適化します。同時に、購入時期をまとめ、高額支払い期間中は広告費を増やし、低額支払い期間中は広告費を削減または停止します。

c.オーディエンスターゲティング：アプリ内で有料ユーザーのデバイスIDを抽出し、DMPバックエンドにアップロードすることで、広告バックエンドの自動オーディエンス拡張機能を活用します。また、DMPを利用してオーディエンスセグメントを拡張し、これらのセグメントをターゲティング広告に活用します。

d. PMとコミュニケーションを取り、購入時のアプリ内でのコンバージョン行動など、製品側の最適化を行います。そのため、製品の最適化も非常に重要です。

e.ランディングページで A/B テストを使用してコンバージョン率を向上させます。

以上が、Tencent Ads（广点通）広告に関する私の経験のまとめです。皆様のお役に立てれば幸いです。ご質問等ございましたら、お気軽にメッセージをお寄せください。共に成長していくために、ぜひご協力をお願いいたします。

上記は、新しい著者である Jinju が共有した Tencent Ads の最適化体験です。

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