この記事では、インストラクターの Aiqi からの質問とガイダンスをいくつか紹介します。独自のキャンペーンを作成するときに参考にしてください。

Q1. oCPCで材料を変更した後、蓄積されたデータをリセットする必要がありますか？

A: いいえ、必要ありません。モデルが第2段階に入った後、運用アカウント内の材料を最適化するとモデルは変動しますが、ダウングレードすることはありません。そのため、データの再蓄積は不要です。

ただし、多数のマテリアルを置き換えると、モデルの変動が不安定になり、場合によってはマイナスの変動を引き起こし、パフォーマンスが低下する可能性があることに注意することが重要です。そのため、一度に置き換えるマテリアルは全体の20%以下に抑え、結果が安定するまで待ってから次の操作に進むことをお勧めします。このアプローチはより慎重であり、パフォーマンスの大幅な変動を回避できます。

Q2. URLの長さは読み込み速度に影響しますか？

A: いいえ、影響はありません。現在、ウェブサイトの読み込み速度に影響を与える主な要因はサーバーであり、次にウェブサイトのコンテンツの読み込みです。

Q3. プロモーションを一時停止したのに、ウェブサイトにプロモーション広告が表示されるのはなぜですか?

A: ① ユーザーは広告が一時停止される前に既に広告を見つけており、ウェブページを閉じずにしばらくそのページに留まった後に広告をクリックしたと考えられます。この時点で広告は一時停止されていましたが、キャッシュされたウェブページには広告が表示されていました。ウェブページが閉じられたり更新されたりしていないため、広告クリックとしてカウントされました。

② これが頻繁に起こる場合は、カスタマーサービスに連絡して、Baidu PM に調査を依頼することをお勧めします。

Q4. oCPCがビジネスコミュニケーションなどのコンサルティングツールに切り替えた後、レベル1に戻って再びデータの蓄積を開始するのでしょうか？

A: Business Connect などの別のコンサルティングツールに切り替えるには、キャンペーンパッケージを削除し、コンバージョンを削除してから、新しいコンサルティングツールを再承認する必要があります。その後、新しいキャンペーンパッケージを作成できます。最初のフェーズは履歴データが残っているため影響を受けません。2 番目のフェーズでは一時的な回帰が発生しますが、条件が満たされると、履歴データに影響を与えることなくすぐに 2 番目のフェーズに戻ります。

Q5. 複数の広告アカウントを所有しています。これらのアカウントの広告戦略をどのように設定すればよいでしょうか？アカウント同士が競合することはありますか？

A: 設定する前に、複数製品戦略か単一製品戦略かを検討してください。この 2 つでは戦略が異なります。

① 単一製品戦略：

規模が比較的大きい場合は、3つの規模に応じてアカウントを設定できます。

3つのアカウントの戦略は明確に区別する必要があります。コアアカウントは上位表示を目指し、メインアカウントはホームページで上位表示を目指し、トラフィック拡大のための露出度を高めることが重要です。3つのアカウントは、内部摩擦を避けるため、互いに競合したり、衝突したりしないようにする必要があります。

② マルチプロダクト戦略：

商品ごとに異なるアカウントを設定し、主要商品アカウントと副次商品アカウントを区別することができます。主要商品にはランキングとコンバージョン率の向上を目的とした高額の予算を割り当て、副次商品にはコンバージョン率とROIに基づいて予算を決定します。

主要な製品推奨には、単一の製品戦略を使用して設定される 3 つのアカウントが含まれます。二次的な製品推奨は、コア アカウントおよびボリューム拡張アカウントとして設定できます。

複数のアカウントでプロモーションを行う場合、各アカウントのタスクをしっかりと把握することが重要です。アカウントのタスクを理解することで、アカウントのキーワード、入札順位、マッチング方法などを明確に定義できます。これにより、アカウント間の競合や無駄な出費を回避できます。

Q6. フォロワーを増やす業界では、WeChat IDをコピーする人は多いのですが、実際にフォロワーになる人は非常に少ないです。その理由は何でしょうか？

A: 「コピー」をクリックしても実際にフォロワーを獲得するということは、ファネル効果に関係しており、その過程で必然的にデータ損失が発生します。プロモーションの責任は、ファネルの各段階でこの損失を最小限に抑え、最終的なコンバージョン率を最大化することです。これは誰もが理解すべきことです。コピーからフォロワー獲得までの段階でのデータ損失については、以下の点を考慮してください。

① データの重複：コピーボタンを複数回クリックしたにもかかわらず、フォロワーを1回しか追加していない可能性があります。これはデータエラーの原因となります。クリック数とコピー数の正確な数を取得するには、このような複数回のクリックを除外する必要があります。

② データ不足：WeChat IDが正しく設定されていないか、コピー時に特定の文字が欠落しているため、WeChatを正常に追加できない場合があります。この問題は現在では比較的まれですが、発生しない可能性も否定できません。WeChat ID全体を正常にコピーできるかどうかをテストすることをお勧めします。

③ データ傍受：HuaweiやAppleなど、一部のスマートフォンのブラウザではWeChatを正常に起動できない場合があります。ユーザーは「コピー」をクリックしても、WeChatを開いて友達を追加することはできません。これにより、ユーザーはイライラし、コンバージョンに至らない可能性があります。

④ 意図の強さ：すべての検索ワードの背後には、ユーザーのコンバージョン意図が潜んでいると言われています。例えば、「彼氏と喧嘩した時の対処法」は喧嘩の問題を解決したいという意味ですが、「結婚生活を救う方法」は結婚生活の修復に焦点を当てています。感情的なフォロワー獲得を目的とした業界では、後者のワードの方が強い意図を持っています。これがフォロワー獲得に影響を与える主な要因です。そのため、検索ワードレポートに注意を払い、キーワードを迅速に除外し、より強い意図を持つキーワードを追加する必要があります。

⑤ 無効クリック：競合他社からの悪意のあるクリックや、商品と無関係なクリックは、フォロワーを増やすことなく重複クリックにつながる可能性があります。そのため、ビジネスセキュリティによるブロックや、検索ワードレポートへの除外キーワードの報告に注意してください。特に、「ウォーターフォロワー」（偽フォロワー）には注意が必要です。ウォーターフォロワーは安価ですが、注文には繋がりません。一方、購入意欲の高いユーザーは高価ですが、その後のコンバージョンを注文に繋げます。クリック単価に安住せず、コンバージョンコストとROIデータを確認することが重要です。

⑥ コンバージョンサイクル：フォロワー追加にかかるコストは、コンバージョン率、ROI、さらにはコンバージョンサイクルと併せて検討する必要があります。フォロワー追加にかかるコストだけを見るのは少々無理があります。ROIが1:10や1:50といった数値が一般的です。このようなROIであれば、フォロワー追加にかかるコストは本当に問題になるのでしょうか？

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