|
1. Toutiao は検索エンジンのリリースに応えて、ユーザーは検索ボックスからそれを試すことができます。
8月1日、バイトダンスが汎用検索エンジンを開発し、本格的なインターネット検索市場に参入するという報道に対し、今日頭条は次のように発表した。「これは今日頭条の『情報は価値を創造する』という理念の延長です。ユーザーは今日頭条の検索ボックスから試すことができます。検索結果は今日頭条内部のコンテンツに限定されず、様々な外部リンクも含まれるようになります。」 3月、一部のネットユーザーがToutiaoが外部検索に対応していることを発見しました。ByteDanceは当時、検索サービスは開始したものの、製品はまだテスト段階であると回答していました。 2. テンセントがダイナミッククリエイティブ広告を開始：クリエイティブの組み合わせを一括で自動生成可能。
最近、Tencent Ads は広告主向けに新しいインテリジェント クリエイティブ製品であるダイナミッククリエイティブ広告をリリースしました。広告主が複数の画像、動画、テキストなどの素材を一度にアップロードすると、システムは数秒以内にすべてのクリエイティブの組み合わせを一括して生成できます。
さらに、システムは競争環境とオーディエンスの特性に基づいて、クリック率とコストのバランスを取りながら、最適なクリエイティブをインテリジェントに選択し、パフォーマンスの低いクリエイティブを自動的に停止することで、パーソナライズされた表示結果を実現します。毎回最適な表示結果を蓄積することで、広告のトラフィック獲得能力を向上させ、クリック率を高め、コンバージョンコストを削減します。（クリックすると原文が表示されます） 3. WeChat Moments 広告では、期間限定のプロモーション モードが提供され、最短 4 時間のオンライン広告掲載がサポートされるようになりました。 7月31日、WeChat広告チームは、広告配置の柔軟性を向上させ、特定の期間における広告主のプロモーションニーズをよりよく満たすために、Moments広告に期間限定のプロモーションモードを開始したことを発表しました。従来の露出ベースの広告では最低12時間の配信時間が必要でしたが、この新しいモデルでは、広告主はキャンペーンの開始時間（ただし、暦日をまたぐ配信は不可）と最低オンライン時間を4時間に設定できます。現在、WeChat Momentsの露出ベースの購入方法でサポートされているすべての広告フォーマットは、時間制限付きプロモーションモードで配信可能です。 Q: 期間限定プロモーションモデルはどのように機能しますか? A: 露出スケジュールによる販売：価格は、ターゲット地域、広告クリエイティブ、広告を取り巻くメディアの種類に応じて、インプレッション数（千単位）に基づいて決定されます。WeChat Momentsの標準的な露出スケジュールに基づく広告販売戦略と比較して、期間限定プロモーションモデルでは、各階層でインプレッション数（千単位）あたり20人民元のプレミアムが設定されます。具体的な販売戦略は以下のとおりです。 Q: 期間限定プロモーション モードではどのような広告形式と機能がサポートされていますか? A: 現在、WeChatモーメント広告露出スケジュール購入方法でサポートされているすべての広告フォーマットは、期間限定プロモーションモードを使用して配置できます。 Q: 期間限定プロモーション モデルを複数日にわたって実行することはできますか? A: 現在、日をまたいだ広告掲載はサポートされていません。サポートされるオンライン広告掲載期間は最短で4時間です。 Q: 期間限定プロモーションモードを作成するにはどうすればよいですか? A: キャンペーンを確認後、広告主は担当のチャネルマネージャーまたはWeChat広告アシスタントにご連絡ください。機能が有効化されると、広告主はプラットフォーム上で独自にキャンペーンを開始できます。 Q: 期間限定プロモーションモードのターゲティングルールは何ですか? A: 興味関心に基づくターゲティングを除き、現在の広告の標準的な基本的なターゲティング機能をサポートしています。番号パッケージターゲティングはサポートされていません。 4. WeChatモーメント広告にパノラマモードを公開できます。 7月31日、中国のWeChatモーメンツで「パノラマ広告」と呼ばれる新しいタイプの広告が開始され、ユーザーは車内を360度で探索できるようになりました。
1. WeChatはKuaishouと提携して「Discover」のビデオバージョンを制作しました。最近、WeChatがKuaishouにMomentsでの動画リンク共有の許可を与えた後、両社が協力して、ユーザーが無制限に上下にスクロールできる機能「動画を見る」を開始したことが判明し、Douyinに対抗するための戦略的提携を示唆している。左： Kuaishou 動画共有ページに「WeChat Discover」が表示されます。右： WeChat Discover に共有された Kuaishou 動画は「視聴」機能をサポートしています。つまり、ユーザーが快手動画を「WeChat Discover」にシェアすると、そのショート動画がニュースフィードに表示されます。その後、ユーザーが動画をMomentsや友人にシェアし、リンクを開くと、上部に「Discover Videos」と表示された動画ニュースフィードが表示されます。これらの動画コンテンツには、快手プラットフォームのものが含まれますが、これに限定されません。初めてご利用の際は、入り口が少し分かりにくいかもしれませんが、他のユーザーは動画を直接開いて、自分のモーメントやチャットフィードに共有できます。また、動画の「Discover」セクションにある「いいね！」ボタンをクリックすると、動画を「Discover」フィードに再度共有できます。
この変更は、快手（Kuaishou）の動画リソースがWeChatの動画フィードに統合されることを意味し、WeChatはソーシャルネットワークを快手に完全に開放しました。現在、快手の動画をWeChatの「Discover」セクションに直接共有することはできません。（出典： 36Kr ） 2. 世界で最も収益の高い動画アプリランキング：YouTubeが1位、快手が2位。米国のテックメディア「The Next Web」の報道によると、アプリ市場調査会社Sensor Towerは、今年第2四半期に世界中の消費者がYouTubeアプリに1億3,800万ドルを費やし、前年同期比220%増となったという報告書を発表した。YouTubeアプリは写真・動画アプリの中で1位となり、世界で最も収益の高い写真・動画アプリとなった。このカテゴリーでは、快手が収益2位、TikTokが3位だった。（新浪科技） 3. Kuaishou ゲームユーザーの 90% が過去 1 年間にアプリ内購入を行っています。快手が妙真システムと共同で発表した最近のレポート「快手プラットフォームにおけるゲーム産業の価値調査」によると、ゲームをプレイする快手ユーザーの78%は5年以上プレイしており、73%のユーザーは毎日ゲームをプレイしている。快手ゲームユーザーの90%は、主に能動的な検索を通じてゲームコンテンツを視聴しており、96%のユーザーは快手ゲームプロモーションを受け入れています。快手ゲームKOLはプレイヤーの動画視聴に96%の影響力を持っています。快手ゲームユーザーの90%は過去1年間にゲーム内購入を行っており、53%は今後1年間で支出を増やすと予想されています。 4. 快手はテンセントの投資に関してコメントを控えた。テンセントによる快手への投資に関する報道に対し、快手はコメントを控えた。以前、北京新聞は複数の情報筋から、テンセントによる快手への投資交渉がほぼ完了したと確認されたと報じていた。今回の投資ラウンドにおける快手の企業価値は250億ドルを超えており、両社は新たな合弁会社を設立し、テンセントが30～40%の株式を保有する可能性がある。(Sina Technology) 5.小紅書、アプリ削除への対応：徹底的な調査と是正措置を開始し、徹底的な自己検証と自己是正を進めています。
7月29日、南方都市報は「小紅書における医療美容の混乱に関する調査：商品推奨を装いヒト胎盤エキスなどの違法薬物を販売、マイクロ美容整形の短期集中講座を宣伝」と題する調査記事を掲載した。これに対し、小紅書の担当者は7月31日、この報道を受け、直ちに内部調査を開始し、違法と疑われる医療美容行為を宣伝する多数の投稿を削除したと発表した。「浄化作業は現在も継続中です」。小紅書は8月1日、公式Weiboアカウントを通じて声明を発表し、最近主要アプリストアからアプリが削除されたことを受けて、同社はコンテンツの全面的な調査と修正を開始し、徹底的な自己検証と自己是正を行い、関係部門と積極的に協力していると述べた。 6. WeChat公式アカウントのバックエンドにさらなるメジャーアップデートが加えられ、「常連読者分析」機能が追加され、偽アカウントがすぐに発見されるようになります。数日前、WeChat公式アカウントはバックエンドを再度アップデートし、 「常連読者分析」データ分析機能を追加しました。アカウント運営者は、WeChatバックエンドの「ユーザー分析」セクションにある「常連読者分析」オプションにアクセスできます。
WeChatの公式定義によると、常連読者とは、購読メッセージリストの上部にある「よく読む購読」セクションに公式アカウントが常に表示されるユーザーです。 2019年6月から毎月、定期読者数をカウントしており、バックエンドでは、公開アカウントのファンの性別、年齢、都市、デバイスの分布を表示できます。頻繁に読むユーザーが必ずしも頻繁にコメントを残したり交流したりするわけではないことは注目に値しますが、これらのユーザーはより忠実で公式アカウントへの執着心も高く、WeChat公式アカウントのコアユーザーとみなすことができます。同時に、WeChat公式アカウントは初めて、単一アカウントのファンの年齢層別分布比率と、一級都市、二級都市、三級都市別分布比率を提供し、公式アカウント運営者が正確なユーザープロファイルを取得できるようにした。このアップデートは、WeChat 公式アカウント業界における広告の価格設定と正確な運用に影響を与えます。しかし、開封率が低いアカウント、非アクティブなフォロワーやフォロワーが多数いるアカウント、あるいは読者数が水増しまたは偽のアカウントなど、一部のアカウントにとって、この機能アップデートは、偽のアカウントを暴くための別の検証手段を追加することに等しいのです。 7. Sohu のソーシャル プロダクト Fox Friends App がリニューアルされました。 8月1日、捜狐CEOの張朝陽氏は自身のWeiboアカウントで、捜狐のソーシャルネットワーキング製品であるFox Friends Appが再上場されたと発表した。(DoNews) 8. TikTokの世界全体の収益は6月に1,000万ドルに達し、前年比588%増加した。センサータワーのストア情報データによると、バイトダンスのショート動画アプリ「Douyin」とその海外版「TikTok」は、アプリ内課金による収益が急成長を維持し、6月には世界全体で1,080万ドルに達した。Douyinの6月の仮想通貨アプリ内課金による収益は、前年同月160万ドルと比較して588%増加し、今年5月の900万ドルと比較して19%増加した。 9. Tmall「95年以降の購買力ランキング」：フィギュア、トレンドシューズ、eスポーツ、コスプレ、写真が最も人気。チャイナジョイで、天猫は初の「95歳以上の購買力ランキング」を発表し、フィギュア、流行の靴、eスポーツ、コスプレ、写真が95歳以上の間で最も人気があり、最も高価な趣味の5つであることが示された。 10. 百度が汚職スキャンダルを報道、 14人が解雇、一部は刑事拘留。 7月31日、百度の職業倫理委員会は、贈賄や営業秘密の侵害といった違法行為に加え、虚偽の経費報告や虚偽のボーナスといった懲戒違反を含む12件の内部汚職事件を報告した。関与した14人全員が解雇され、一部の従業員は警察による正式な刑事捜査を受け、刑事拘留されている。上記の報道を受け、百度は対外的に、当社は誠実さを非常に重視しており、規則に違反する従業員を容認せず、重大な事案は公安部門に引き渡すと表明しました。さらに、社内メールでは、従業員が規則違反を積極的に報告することを歓迎し、すべての従業員が透明性の高い職場のルールを意識的に遵守することを期待しています。また、メールでは、各レベルの管理職に対し、チーム管理と監督の強化を求めています。（北京青年報/テンセントニュース） 11. 滴滴出行、汚職撲滅キャンペーンで従業員29人を社内解雇。程薇氏：汚職と詐欺は一切容認しない。 36Krは、滴滴出行がリスク管理・コンプライアンス部門のWeChat公式アカウント「滴滴清風」を通じて、2019年上半期における社内汚職対策に関する発表を行ったことを掴んだ。発表によると、滴滴出行は2019年上半期に30件以上の社内違反を調査し、重大な不正行為により29人を解雇、うち10人を法令違反の疑いで司法当局に移送した。滴滴出行の程偉CEOは、この発表を伝えるにあたり、「滴滴出行は汚職や詐欺を一切容認せず、決して容認しません。また、公的な監視も歓迎します」と述べた。 12. ByteDanceは今年後半に予定されている新型携帯電話の発売に応えて、 Smartisan Technologyのこれまでの計画を継続し、既存ユーザーのニーズに応えます。バイトダンスが7ヶ月間秘密裏にスマートフォンを開発しており、早ければ今年後半にも発売されるというLatePostの報道に対し、バイトダンスは「バイトダンスがSmartisanチームを買収する以前から、Smartisanは社内でこのスマートフォンの計画を進めていました。このスマートフォンプロジェクトは、既存のSmartisanスマートフォンユーザーのニーズを満たすための、以前の計画の延長線上にあるものです」と述べました。 13. 上海市消費者保護委員会：Pinduoduo は 6 か月間で 7,000 件を超える苦情を受け取り、Xiaohongshu は 1,000 件を超える苦情を受け取りました。
上海市消費者保護委員会は、2019年上半期に97,678件の苦情を受理し、前年比19.9%増加したと発表した。拼多多、京東、小紅書といった有名インターネット企業の苦情件数も依然として高水準を維持している。拼多多は上半期に7,000件以上の苦情を受け、10位の小紅書も1,000件以上の苦情を受けた。
情報フロー広告アカウント開設、各種プロモーションチャネル向けリベートアカウント
QRコードをスキャンしてお問い合わせください！ ▼▼▼ | 
入札広告価格モデルの分析
2026-01-03