ヘルスケア業界は再び新たな政策規制を導入した。

今回は、広告審査フォームと「クリエイティブコンテンツ8つの基準」についてです。具体的なポリシーについては後ほど改めてご説明しますが、ここでは要点を押さえておきましょう。

広告審査フォームは古くからあるものです。過去には数え切れないほどの病院がその犠牲になってきました。そして今、3つの厳格な要件を伴って復活しました。

1. 広告のメディア カテゴリとして「オンライン」オプションを選択する必要があります。

2. 表示スタイルを必ず提示してください（つまり、Baidu に表示されるすべてのスタイルのスクリーンショットを撮り、表にまとめます）。

3. プロモーションのためのクリエイティブなアイデアも広告レビューフォームに提示する必要があります。

以前、「クリエイティブコンテンツの8つの基準」について説明しました。今回、Baiduは各広告ユニットに対し、これらの8つの基準を満たす広告クリエイティブを少なくとも1つ提出することを義務付けており、クリエイティブ内でワイルドカードは使用できません。

上記の2点、すなわち広告審査フォームと8つのクリエイティブ基準が満たされていない場合、アカウント広告の表示とランキングに一定の制限が課され、場合によってはオフラインになります。

百度は現在、この政策の実施時期を1月12日から全国的に開始すると定めていますが、ペナルティ期間については現時点では未定です。つまり、医療関係者はこれら2つの問題を早急に解決すべきです！

以下はBaiduからの公式通知です。

I. 背景

「インターネット広告管理暫定弁法」の関連規定および国家政府部門の関連指導要求に基づき、インターネット広告市場の運営をさらに規制し、百度プロモーションプラットフォームが関連法規の要件をさらに満たすことを確保するために、各運営部門は顧客に通知し、以下の政策要件を満たすよう支援する必要があります。

II. 政策要件

1. Baidu広告フォーマット承認フォーム

医療業界のすべてのクライアントは、「Baidu 広告フォーマット承認フォーム」に従って申請プロセスを完了する必要があり、以下の要件を満たす必要があります。

(i) 広告審査フォームで「オンライン」オプションを選択する必要があります（広告媒体カテゴリとして「オンライン」オプションを選択する必要があります）。

(ii) 広告審査フォーム内の完成広告のサンプルフォームには、テキストリンクスタイル、テキストリンクタグスタイル、テキストリンクグラフィックスタイル、ブランドスタイル、情報入力スタイル、ショーケーススタイルなど、クライアントが購入/掲載した百度検索プロモーション広告のスタイルが表示されている必要があります。

（iii）広告審査フォームにご提出いただく販促資料につきましては、「資料内容の例」の項（下記）をご参照ください。

2. 8つの標準広告

クラスA医療業界のクライアントの皆様は、広告アカウント内の各広告ユニットに、8つの要件を満たす広告クリエイティブを少なくとも1つ含める必要があります。つまり、8つの要件を満たす広告クリエイティブを提出する必要があり、クリエイティブ内でワイルドカードは使用できません。さらに、広告の内容は「医療機関開業許可証」またはそのコピーに記載されている内容と一致している必要があります。

III. 違反に対する罰則

上記政策の実施をさらに迅速化するため、本部は全国的な実施のペースと進捗状況に応じて罰則手続きを開始します。

上記のポリシー要件を満たさない広告主は違反者とみなされ、アカウントにペナルティが課せられます。その場合、広告の表示とランキングが制限または削除されます。

IV. 実施戦略

1. 政策実施期間：北京市では2017年1月6日から、全国では2017年1月12日から実施されます。

2. 政策目標：カテゴリーIの医療業界の顧客

3. 罰則の執行時期：後日通知します。

4. システム送信ポータル: 上記のポリシー要件を満たす申請書は、顧客アカウント システム バックエンドの「オプション資格 (プロモーション レビュー)」セクションに送信する必要があります。

V. 実施ガイドライン

1. クライアントは、提供されたサンプル資料に基づき、ご自身が購入／掲載したプロモーションスタイルを考慮しながら、希望するプロモーション資料の内容を編集する必要があります。すべてのプロモーションスタイルについて、対応する医療広告のサンプルを提出する必要があります。

2. プロモーションスタイルの例:

テキストチェーンのスタイル:

テキストチェーンタグのスタイル:

専門スタイル:

テキストリンク画像のスタイル:

ショーウィンドウのディスプレイスタイル:

情報入力スタイル:

3. 広告審査フォームにプロモーションテンプレートを提出してください。対象となる資料の例：政策要件に基づき、3つのバージョンがあり、各地域の実際の規制状況に応じて運用できます。

4. 対象となる材料の例は次のとおりです。

バージョン A のコンテンツの例:

1) 腎臓病の人は大根を食べても大丈夫ですか？腎臓病の人はどのような食事上の注意が必要ですか？腎臓病の人は大根を食べても大丈夫ですか？腎臓病の人はどんな食べ物を食べられますか？腎臓に悪い食べ物は何ですか？腎臓へのダメージを軽減できる食べ物は何ですか？クリックして相談してください。

2) ダウン症のスクリーニングはいつ受けるべきですか？XXマタニティ病院では、妊娠15週から20週の間にダウン症のスクリーニングを行っています。XXマタニティ病院は妊婦健診を専門としています。お問い合わせやご予約は、010-67537758までお電話ください。

3) **機能不全患者における腹膜透析の注意事項 - 相談** 機能不全の治療** 冬季の腹膜透析の注意事項は？** 機能不全の治療 - オンラインで回答をご利用いただけます！** 冬季の腹膜透析の注意事項は？原因は何ですか？どの程度深刻ですか？詳細については、クリックしてご相談ください。

4) **12月の特別キャンペーン：** 小児矯正治療は7,600元から、成人矯正治療は9,600元から。北京XX歯科病院では、年末特別キャンペーンとして、予約、登録無料、治療計画作成無料、診察料無料、パノラマCTスキャン無料などをご用意しております。どなたでも矯正治療を受けていただけます。このお得な割引をぜひご利用ください！ 定員に限りがございますので、今すぐ矯正治療を始めましょう。ご予約ホットライン：010-89595959

5) 「記念日のお祝い」{キーワード} {北京の鼻整形} XX美容外科病院：鼻整形には、良い医師と良い美容外科病院を選ぶことが不可欠です。慎重に選択すれば、目に見えて美しくなり、目に見えて変化がなくても、ほんの少しの美しさ以上のものを手に入れることができます。

6) 臨沂市 {キーワード} {臨沂市での鼻整形手術の一般的な費用はいくらですか}、臨沂市 鼻整形手術の価格表 {キーワード} {臨沂市での鼻整形手術の一般的な費用はいくらですか}、鼻整形手術の費用はいくらですか？院長によると、費用は使用する材料や治療法によって異なるとのことです。XX病院での鼻整形手術の費用はいくらですか？医療費と材料費のリストは明確に提示されており、公衆の監視下にあります。

7) 2016年XX美容外科病院？「XX美容外科 頭金0円・金利0円」台州で一番良い美容外科病院は？台州XXメディカル美容外科は、お客様一人ひとりに合わせた美容整形プランをご提供！美容を求める方にプロフェッショナルなサービスを提供！「2016年XX美容外科分割払いプラン 負担0円！」

バージョン B のコンテンツの例:

1) 歯のお悩みは？広東省の専門歯科医院、建業歯科医院へお越しください。インプラント、矯正歯科、審美歯科、歯科治療など、歯に関するあらゆるお悩みに対応いたします。無料相談ホットライン：020-86813830

2) {キーワード} {傷跡を消す方法}？_北京の傷跡除去専門病院 {キーワード} {傷跡を消す方法}？火傷跡、ケロイド、その他の傷跡の除去。詳細はオンライン相談をクリックしてください。電話番号：010-56228225

3) 宿遷XX男性科病院？宿遷にある専門的な男性科病院で、省レベルの高品質な男性科病院であり、専門の男性科医師が診察と治療を行っています。

4) 神経症の症状には、頭痛、めまい、不眠症、心血管系、消化器系、神経系の機能障害などがあります。これらの症状は多岐にわたるため、誤診につながる可能性があります。XX病院の医師が神経症検査について詳しくご説明いたします。

5) アジアンチェーンの一員である南京XX美容外科病院は、様々な美容整形手術技術を提供しており、中国を代表する専門美容外科病院です。美容整形手術において20年の経験を誇ります。

6) 西安XX病院では、中医学と西洋医学を融合させたアプローチで口角炎を治療し、症状と根本原因の両方に対処します。オンライン相談もご利用いただけます。

これは検索エンジンマーケティング（SEM）の標準化の始まりに過ぎません。国家規制、企業の自主規制、そして世論の圧力により、SEM業界はますます標準化が進み、短期間で利益を上げるための投機的な機会はますます少なくなっていくでしょう。

実際、これは業界従事者と一般の人々の両方にとって良いことです。

検索エンジンマーケティングは、合法かつ合理的な広告手法であり、一部の悪徳な人物による悪評によって汚されるべきではありません。私たちは皆、より公平で透明性が高く、標準化された業界環境の実現を願っています。共にこの目標を目指しましょう。

www.27sem.com
愛奇学院の新しい公式ウェブサイトが公開されました。クリックして元の記事をご覧ください。