2022年11月3日、WeChatはWeChat検索結果広告を開始し、入札プロモーションモデルをサポートしました。

公式プラットフォームによると、WeChat検索結果広告は、パブリックアカウントプロモーション、検索リード収集、商品プロモーション、ブランドイベントプロモーション、アプリプロモーション、ミニゲームプロモーションの6つの主要サービスを提供する予定です。WeChat検索は、オリジナルプロモーションページ、WeChatミニプログラム、カスタムリンクの3つのランディングモードをサポートしています。

検索結果広告の導入後、WeChatでブランドやカテゴリーのキーワードで検索した際に、販売者のリンクが表示されるようになります。その他のキーワードはまだご利用いただけません。

WeChat 検索結果広告を理解する前に、まず WeChat 検索市場の状況と、Tencent がなぜこの時期に検索広告を開始したのかを理解しましょう。

01. WeChatは広告収入を増やすための新しい方法を積極的に模索しています。

テンセント・ホールディングスの2022年上半期決算では、売上高と純利益が10年ぶりに減少したことが示されました。これを受けて、テンセントは複数の事業分野において利益率向上のための様々な取り組みを行いました。

2022年5月、WeChat Workはサービスプロバイダー向けの課金モデルの調整を発表し、インターフェースを無料から追加料金が必要となるものに変更しました。

2022年9月、Tencent Meetingは一部機能への期間限定無料アクセスを削除し、代わりに個々のユーザーに有料サービスを提供しました。

しかし、これらの調整はテンセント全体の収益に大きく貢献していない。テンセントが今必要としているのは、全く新しい事業成長の源泉である。

2011年にビデオアカウントを戦略事業として開発しましたが、現在まで期待していた商業化の成果は得られていません。

WeChatのエントリーポイントの中で、まだ収益化されていないのは検索だけです。WeChatにとって、検索広告の開拓は本質的に新たな収益源の模索です。Baiduの財務報告書を見ると、検索・取引サービスからの収益は依然として200億人民元を超えており、検索市場が依然として非常に大きな市場であることがわかります。この市場シェアは、WeChatの事業成長ニーズを満たすのに十分であることは明らかです。

02. WeChat検索の初期計画

2021年に、テンセントはSogou SearchとSogou Input Methodを含むSogouの完全買収を完了しました。

2022年初頭のWeChat公式データによると、WeChat検索の月間アクティブユーザー数（MAU）は7億人に達し、2021年初頭のわずか5億人から大幅に増加しました。比較対象として、Baiduアプリの2022年第1四半期のMAUは6億3200万人でした（Douyin動画検索のMAU数値は非公開であるため、ここでは比較しません。Douyin検索も積極的に商用化を検討しています）。したがって、WeChat検索は、現在の規模と成長の可能性の両面において、検索エンジン分野におけるトップクラスの製品となっています。

これに先立ち、WeChatエコシステムはWeChat IndexやBrand Zoneといった機能的な製品をリリースしてきました。WeChat Searchは、これらの様々なビジネスモジュールを繋ぐ仕組みとして機能します。

WeChat の検索機能と大規模なユーザーベースが徐々に改善されているため、検索広告の導入は WeChat エコシステム全体に大きな影響を与えるでしょう。

03. WeChat検索が私たちに与える影響

WeChat検索広告は、パブリックドメイン全体のトラフィックを増加させます。WeChatはプライベートドメイントラフィックの特性も備えているため、WeChat検索広告の導入は、パブリックドメインとプライベートドメインの両方のトラフィックを同時に増加させる可能性があります。

これまで、WeChatエコシステムはMP広告とMoments広告を通じてパブリックドメインのトラフィックを獲得してきました。しかし、これら2つの方法は、特定のユーザー属性をターゲティングすることで比較的精度の高い潜在顧客を獲得することはできても、正確なニーズを持つ潜在顧客を獲得することはできませんでした。WeChat Search Adsの導入は、精度の高いニーズを持つ顧客獲得におけるこの欠点を本質的に解消するものです。

これは、フィード広告と検索広告の違いに似ています。フィード広告はターゲットオーディエンスの判断に基づいてユーザーに広告をプッシュするのに対し、検索広告はユーザーが積極的にキーワードを検索することでユーザーに表示されます。

これは、ビジネス志向の企業とサービス志向の企業の両方にとって非常に有益であり、長期的にも短期的にも重要な成長チャネルとなるでしょう。

セルフメディアや個人の場合、コンテンツの作成とキーワードの選定を通じて、より多くの露出機会を得ることができます。

製品や企業ブランドの露出を高めると同時に、より低いコストでより多くの潜在顧客にリーチできるようになります。

04. WeChat検索の発展展望

WeChat 検索での広告開始により、WeChat 検索エコシステムの発展は、Baidu 検索を使用した過去の経験にますます似てきています。

しかし、WeChat検索エコシステム内のコンテンツは比較的豊富です。WeChatの検索結果ページの拡張により、より多くのミニプログラム、動画アカウントの更新情報、公開アカウントの記事、ライブ配信、関連検索が利用可能になります。これらのコンテンツはすべてWeChatエコシステム内で生成されるため、Baidu検索が様々なプラットフォームからクロールするよりもスムーズなユーザーエクスペリエンスが実現します。

これは、WeChat エコシステム内の閉じたループのようなものです。

そのため、企業にとって、WeChat検索の今後の発展の見通しは、検索広告のカバー範囲と探索を超えて、より多くのコンテンツの作成と機能的なサービスのための事前の計画も必要です。

今日はこれで終わりです。次は、WeChat検索の入札促進と最適化についてお話しします。