新規アカウントの予算を見積もる目的は、収益性を達成するために毎月いくらの費用が必要かを判断することです。予算見積りは、キャンペーン戦略全体の一部でもあります。これは予算見積りであるため、以下に説明する方法はあくまで参考用です。

方法1: ROIに基づいて予算を見積もる

当社の理解では、業界平均のROIは1:4です。月々の固定費を150,000円、広告費をX0,000円と仮定すると、損益分岐点に基づいて以下のように計算できます。

150,000 + X0,000 = 4 * X0,000

X = 50,000

つまり、損益分岐点に達するには、毎月 50,000 元を投資し、1 日あたり 1,666 元を予算に計上する必要があるということです。

X = 60,000、70,000、または 80,000 の場合、利益を上げることができるかどうかがわかります。

ROIを用いることで、アカウントの月間予算を見積もることができます。残りの作業は、ROI 1:4という目標を達成するために、様々な戦略を駆使することです。

しかし、このアルゴリズムはあまりにも単純すぎるため、1日に1000ドル強を費やすだけで成果が出ると考える人もいます。これは信頼性が低いように思われるので、2つ目の方法をご紹介します。

業界平均のリード単価は200元です。月間予算をX千元、コンバージョン率を10:1（10件のリードのうち1件）、平均注文額を1万元、その他の費用を15万元と仮定し、損益分岐点を例に挙げてみましょう。

150000 + X = X/200/10 * 10000

X=37500

ROIは約1:5

方法 1 と比較すると、パフォーマンスは同様であり、ROI の違いは大きくありません。

ただし、方法2では、リードジェネレーションコスト、コンバージョン率、平均注文額といった要素がアルゴリズムに追加されます。これらの要素のいずれかが変化すると、予算に大きな変化が生じます。

上記のデータはすべて理想的な条件下でのものです。実際には、アカウント予算を見積もるには、実際の状況に基づいた計算が必要です。

予算を見積もった後、コンバージョン率を確保するために毎日どのくらいのリソースを割り当てるべきかについても考慮する必要があります。

1. 1 日あたりのクリック数はおよそ何回ですか?

キーワードプランナーを使用すると、キーワード入札の大まかな範囲を取得できます。

次に、データをスプレッドシートにダウンロードし、検索ボリュームで並べ替え、キーワードのサブセットを選択し、平均クリック単価を計算します。

方法2では月々の予算は37,500です。

1日のクリック数:

37500/30/6.17=202

毎日のバッテリーレベル

37500/30/200=6.25

保持率:

202/6.25=32.32

32 回のクリックごとに 1 つの連絡先番号が生成されます。

したがって、適切なキーワードを選択し、キーワードの入札額を適切に管理しないと、予算はあっという間に消えてしまいます。平均クリック単価を参考に、それに応じてキーワードの入札額を調整することが不可欠です。

バックエンドには、 「最適化アドバイザー」と「競合分析」という2つのツールがあります。これらには多くのパラメータが含まれています。競合他社を追加してデータを取得することで、予算の見積もりに役立ちます。詳細は割愛します。

今日は、アカウントの予算を合理的に見積もる方法と、予算を設定したら顧客維持率を安定させて利益に変える運用方法についての共有は以上です。

もちろん、実際にはアカウントのプロモーションは上記のアルゴリズムほど単純ではありません。これはあくまで参考情報です。

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