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@Balangkanをフォローするには、上記の青いテキストをクリックしてください。 これはバロンズ誌の第33回記事です。
著者 |バラン編集者 |バラン 出典 |バランカン (ID:balangk) 転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。 中国のモバイルインターネットは7年間発展し、わずか7年で基本的な基盤はほぼ確立されました。モバイルトラフィックが再び再編されたり、リセットされたりすることはないでしょう。しかし、ビデオアカウントはモバイルトラフィックの再配分における最後の波となるかもしれません。一般の人々がこの機会を逃せば、後々人生を好転させるのは非常に困難になるでしょう。インダストリー4.0のプロセスは既に始まっています。皆さんはまだ実感していないかもしれませんが、私が予測しているのは、大量の失業者と新たな人材の台頭です。目次（全文5776語） 01. ビデオアカウントとは何ですか? 02. テンセントの不安 03. ユーザー エクスペリエンスが最も重要であり、コンテンツが重要です。 04. それは私と何の関係があるのですか? 05. チャンスは誰も待ってくれない。 最後に 01 ビデオアカウントとは何ですか? ビデオアカウントの本質は、WeChat エコシステム内のクローズドループ トラフィック システムを備えた UGC 製品です。 UGCとは、ユーザー生成コンテンツ（User Generated Content）の略称であるインターネット用語です。UGCの概念はインターネット分野から生まれたもので、ユーザーがインターネットプラットフォームを通じて、個人の収益化やブランドマーケティングのために、オリジナルコンテンツを他のユーザーに公開または提供することを意味します。動画アカウントの最大の重要性は、動画アカウントと公式アカウント、そして企業のWeChatアカウントと個人のWeChatアカウントを繋ぐことです。これら4つのチャネルが連携してWeChatエコシステム内に小さなクローズドループを形成し、ソーシャルインタラクションとマーケティングの両方を実現します。インターネット業界で働いてきた方なら、テンセントの戦略的な構想は既にお分かりでしょう。テンセントは大きな野望を抱いており、それを実行する以外に選択肢はありません。この点については後ほど詳しくお話しします。ビデオアカウントには、次の10の主要な機能もあります。
3. 誰でもビデオアカウントを作成でき、誰でもコンテンツクリエイターになれます。 5. 写真や動画の投稿回数に1日の制限はありません。 7. 公開 WeChat アカウントと同じようにフォローできます。率直に言うと、これはマーケティング目的です。 8. Douyin が一般的なエンターテイメントに重点を置いているのとは異なり、WeChat チャンネルはコンテンツの質とユーザーとのやり取りに重点を置いています。 9. フォロワーのみに限定されたWeChat公式アカウントとは異なり、Weiboと同様に10億人以上のユーザーにリーチを拡大しています。 10. 動画アカウントとWeChat公式アカウントは相互に干渉せず、連携できるのが素晴らしい！これは基本的に、Douyinなどのセルフメディアやショート動画プラットフォームではなく、動画アカウントでマーケティングを行うべきだと言っているのです。これらはすべてテンセントのちょっとした小細工だ。メインイベントはまだこれからだ。業界の有力者たちが痕跡を残さずに人々を殺害する様子を見れば、中国のインターネットの本質が理解できるだろう。 02 テンセントの不安 2013年、WeChatが突如登場し、多くのインターネット大手企業が羨望の眼差しを向けました。しかし、羨望しても何の意味があるでしょうか？それは彼らの製品であって、あなたの製品ではありません。ご存知の通り、WeChatのユーザーベースは年々拡大しています。2020年1月時点で、月間アクティブユーザー数は12億人に迫り、スマートフォンの90%以上をカバーし、200か国以上、20以上の言語で利用されています。このソフトウェアはまさに驚異的です。テンセントはすでに非常に強力で、そのコンテンツエコシステムは素晴らしく、ソーシャル分野での地位は揺るぎないものであるのに、なぜショートビデオを気にするのでしょうか?バラン：ショート動画の根底にあるのは、ユーザーの量や質を競うことではなく、ユーザーの時間を奪うことにあります。ユーザーの時間を勝ち取れなければ、終わりが来るのです。短い動画はエンターテイメントの将来のトレンドを表し、長い動画はプロフェッショナルな生活の将来のトレンドを表します。
マーケティングの重要な側面はユーザー教育であり、これにはブランド認知度、企業文化、企業価値、ユーザーエンゲージメントなど、いくつかの重要な領域が含まれます。ユーザーの時間を捉えることさえできないのに、Smartisanのブランド、理念、そしてユーザーの定着率についてどう語れるでしょうか？これらがなければ、どうやって生き残れるというのでしょうか？全く馬鹿げています。分かりますか？テンセントのショート動画戦争は、将来の5G時代における自社の存亡をかけた戦いです。ショート動画で成功しなければ、テンセントは5G時代に破滅し、競合他社に膨大なトラフィックを奪われるでしょう。これは、一歩遅れれば一歩遅れ、最終的にテンセントは生き残るという典型的な例です。テンセントは非常に幅広い事業を展開していますが、残念ながら、その製品の多くは独創的なものではなく、資本提携を通じて形成された戦略的提携や利益共同体です。ユー・バラン氏によると、テンセントの中核事業は一つに集約される。それは、同社のすべての製品が閉ループ型のエコシステム、つまりユーザーのオンライン時間を占有（そして無駄にする）エコシステムを構築するように設計されているということだ。ハハハ！（テンセントには本当に創造性が欠けている。）
中国のモバイルインターネット業界の本質はトラフィック獲得競争である。 QQはテンセントのオリジナル製品であり、WeChatはQQの簡易版です。これら2つの製品は、テンセントの主要なトラフィックソース、つまり主要な基盤となっています。ゲームと動画はトラフィックを集約する収益化手段であり、テンセントの第二のトラフィック基盤を形成しています。テンセントの戦略的パートナーは、第三のトラフィック基盤を形成しています。第二と第三の基盤は第一の基盤を支え、第一の基盤は第二と第三の基盤を育んでいます。WeChatログインが可能な製品はすべて、テンセント製品か戦略的パートナーの製品です。これでご理解いただけましたか？ユーザーがテンセントの製品に費やす時間が長くなればなるほど、テンセントの有料コンバージョン率と情報フローの広告データも向上します。そうすれば、テンセントの財務諸表は改善し、テンセントは真に満足できるだろう。したがって、ショートビデオ分野におけるテンセントの不安は理解できる。これは生死に関わる問題であり、真剣に取り組まなければ、競合他社、特にバイトダンスにビジネスを奪われてしまうだろう。下のグラフは、ByteDance と Tencent のアプリの使用時間の市場シェアを示しています。
テンセントのシェアは12.3%減少し、バイトダンスのシェアは8.6%増加したことは明らかです。バイトダンスは現在、ショートビデオ業界のリーディングカンパニーとなっています。 QMの統計によると、ショートビデオはエンターテインメント業界全体でナンバーワンのキラーアプリとなり、チャートに示されている他のセクターをはるかに上回っています。これらのセクターはすべて、テンセントのコアビジネスであり、強みを持つ分野です。テンセントが無関心のまま、短編動画を優先しなければ、将来ユーザーが使うアプリはバイトダンスの製品になり、テンセントは終わりを迎え、インターネットの歴史は塗り替えられることになるだろう。格闘技の達人同士の決闘では、わずかな差が大きな差、ひいては命取りになることもある。それがビジネス界の残酷さと狂気だ。 ByteDance に関する私の見解を詳しく説明させてください。 1. インターネット業界の台頭する巨大企業となり、新たな産業チェーンの発展を推進します。 2. かつてのテンセントと同じような闘志を燃やし、その戦闘力はまさに恐るべきものです。以前はバイトダンスを批判し、良い印象を持っていませんでしたが、体系的に情報を調べていくうちに、その恐ろしさに気づきました。3. コアチームは主にプログラマーで構成されており、彼らは世界を変えることに強迫観念的な情熱を燃やしています。大企業にありがちな問題を抱えておらず、ウルフパック戦術は非常にうまく機能しています。
4. 海外進出を果たした最初の中国インターネット企業の先駆的な事例となる可能性が非常に高い。2019年、TikTokの海外ユーザー数は6億1400万人に達しており、これは決して冗談ではない。アリババ、テンセント、バイドゥは、この点ではあまり成功していません。彼らのビジネスモデルは、実はずっと以前から海外で存在していました。BAT（バイドゥ、アリババ、テンセント）の成功は、中国における千年に一度の好機から生まれたものです。3社すべてが成功したという事実が、この点を証明しています。 ByteDanceの成功の秘訣は、他社が既に同様の取り組みを行っていたにもかかわらず、それをより巧みに実行し、リーダーに発見されることなく電撃的な戦術で成功を収め、リーダーに反撃の機会を与えなかったことです。これは実に驚くべきことです。 03 ユーザーエクスペリエンスを第一に コンテンツこそが王様 テンセントは生き残りをかけた重大な局面を迎えている。ジャック・マー氏は「常に危機感を感じている」と述べた。まさにその通りだ。次の台頭株がどこに現れるのか、あるいは気づかないうちにどのように打ち負かされるのか、予測することは不可能だ。いかなる企業にとっても、最終的な運命は倒産することです。コンテンツはあらゆる情報化時代において常に中心的なテーマであり、コンテンツ制作においてユーザーエクスペリエンスを最優先することは、時代を超えた原則です。あらゆるプラットフォームが高品質なコンテンツを求めて競い合っています。ショートビデオの主な戦場を選ぶとしたら、ショートビデオのトラフィックを再分配して収益化するための最後のプラットフォームになる可能性があるので、ビデオアカウントの育成と完成に重点を置くことをお勧めします。 Douyin と Kuaishou はすでに飽和した市場なので、ここでは内部事情だけお話しします。 1. インフルエンサーによるライブ配信販売モデルは長続きしないでしょう。ニューリテールは新興勢力であり、一般の人がそこから大きな利益を得ることは難しいでしょう。インフルエンサー販売には裏方チームがおり、中にはデータ操作を行う者もいるため、コンバージョン率は疑問視されています。データを理解し、分析できる販売者だけが、こうした落とし穴を回避できるでしょう。あなたのような一般人にとって、あなたの知性は単に標準に達していないのです。 2. コンテンツ制作への参入障壁は、あなたが思っているほど低くはありません。大手プラットフォームがコンテンツを公式に認めるようになった今、コピー作品、低品質作品、盗作作品、リメイク作品には全く競争力がありません。コンテンツ制作には、コピーライティング、脚本デザイン、照明、撮影、ロケーションハンティング、ポストプロダクション処理など、様々な作業が必要です。一般の人にとって、コピーライティングとロケーションハンティングだけでも大変なのに、撮影と編集となるとなおさらです。多くのチームはヒット動画を制作するために知恵を絞っています。そうすれば少しは楽になるかもしれませんが、失敗すれば破産してしまうかもしれません。チームワークがそうであるならば、個人事業主であるあなたにとってどれほど難しいことか想像してみてください。 3. すべてのプラットフォームは既に飽和状態にあり、ユーザーは深刻なコンテンツ疲労に陥っています。月収1万元以上を謳う研修機関を信じてはいけません。実際には、多くのチームの粗利益率は10%未満です。最も利益を上げているのは、ユーザーを搾取する研修機関と、広告に多額の費用を投じる企業です。スーパー個人インフルエンサーやMCNインフルエンサー育成エージェンシーは、基本的に企業の幹部社員です。細かいことを書き出すのは面倒です。もし私が書き出したら、今この業界にいる皆さんは食えなくなるかもしれません。その秘訣は本当に奥深いです。質の高いコンテンツの作成に注力し、WeChat公式アカウントを育成し、WeChat動画アカウントを発展させましょう。公式アカウントと動画アカウントを連携・統合し、高品質なコンテンツとアルゴリズムによるレコメンデーションを活用し、WeChat動画アカウントのオープンな仕組みを活用して、より深いトラフィックカバレッジを実現します。最後のチャンスを捉え、資金を蓄積しましょう。派手な策略はやめ、自分の仕事をきちんとやり遂げることに集中し、粘り強くやり遂げましょう。欺瞞はあなたをより早く成功に導くかもしれませんが、誠実さこそがあなたをさらに遠くへ導きます！ 04 それは私と何の関係があるのですか? 前述の通り、テンセントは動画アカウントを非常に重視しています。動画アカウントを重視しているテンセントは、ユーザー収益化の問題にも注力していくでしょう。 WeChatの有料読書サービスはお金の無駄だ。ユーザーは「読まない」と考えて無視してしまう。これは作家を不幸にする。「私は長い間書いていても一銭ももらえない。だから、内容のあるものは何も書かなくなって、みんなただ読み進めているだけなのかもしれない」フランチャイズ店によっては、WeChatストアを開設すると店主の収益の10%を徴収しようとするところがあります。なんてこった、強盗だ！もう開店しません。今、2つの主要機能がユーザーに拒否されてしまいました。どうすればいいのでしょうか？傲慢な態度で解決策の提供を拒否し続けることはできませんよね？ 1. まず、彼らは傲慢にもWeToolをブロックし、WeChatエコシステムを混乱させました。 3. WeChat チャンネル、WeChat 公式アカウント、WeChat ビジネス/個人アカウントの組み合わせは、完璧な閉ループを形成し、完璧と言えます。理解できなくても心配しないでください。ここに式があります。広告収益 = DAU x VV x 平均ユーザー滞在時間 x ECPM x 広告掲載量 dau (Daily Active User) は、1 日あたりのアクティブ ユーザー数です。平均ユーザー滞在時間（ユーザーが費やす時間は膨大です） ECPM（実効広告単価）とは、広告表示回数1,000回あたりに得られる収益を表す用語です。ECPMは、ページビュー1,000回あたりの収益を指します。 ECPM は、Web サイトの収益性を反映するために使用されるパラメーターにすぎず、収益を表すものではありません。 ECPMの計算式：（総広告費 / 測定された広告インプレッション数）×1000広告表示数 = ユーザーあたりの広告表示数 / ユーザーあたりのフィード表示数 Zhihu、WeChat、Weiboなど、スマートフォンで使うアプリにはすべてフィード機能があります。ここで言う「フィード」とは、情報の流れを指します。モバイルインターネットの急速な発展に伴い、ユーザーは毎日、断片的な時間をスマートフォンに費やしています。そのため、Toutiao、Bilibili、WeChatなど、ユーザーの断片化された時間に対応する製品が登場しました。ユーザーがこれらのアプリを使用すると、さまざまな種類の広告が表示されます。これは、情報ストリームを表示する具体的な方法です。マーケティングに携わっている方、特にSEOやニュースフィード広告を運用している方は、これらの広告をもっと頻繁に確認することをお勧めします。これらの広告を分析しましょう。SEOに関する情報が数多く含まれています。見かけたらすぐにブロックして閉じるのではなく、広告を注意深く監視することが、急速な成長への道筋となるのです。テンセントが楽に利益を上げたいなら、ショートビデオ分野で優位に立つ必要がある。そうすることでのみ、ユーザーの時間を掴むことができる。ひとたびユーザーの時間を掴めば、テンセントは毎日莫大な利益を上げることができるのだ。より多くの資金があれば、様々な分野に投資し、戦略的に多数の中小企業の経営権を握り、さらなる収益を生み出し、様々な分野に進出し、継続的に巨額の資本を蓄積することができます。多くの人は、一部の大手インターネット企業がどのようにして利益を上げているのか理解していません。それが彼らのやり方なのです。トラフィックを誘致するプラットフォームを構築し、競争優位性を築き、戦略的パートナーを獲得し、徐々に市場を制覇していく。これこそが収益の源であり、巨大企業の誕生であり、すべてのインターネット起業家が目指す道です。さて、WeChatチャンネルがあなたにとってどのような意味を持つのか、ご理解いただけましたか？私たちオリジナルコンテンツクリエイターは、本質的には動画プラットフォームのハイレベルな従業員であると同時に、テンセントが提供するプラットフォームとチャンネルを活用することで、個人の商業価値を最大化することができます。これがインターネットプラットフォームの相互利益です。 WeChatの「Discover」「Search」「Shake」「Moments」「People Near」といった機能は、人と情報、そして人と人同士の繋がりという枠組みを中心に設計されています。テンセントはソーシャルネットワーキングを展開する一方で、ユーザーの定着率を高め、質の高いユーザーを維持して商業価値を実現し、ユーザーの時間をより有効に活用するために、個別の収益化も考慮しています。動画プラットフォーム、公式アカウント、WeChat Work、個人用WeChat、ミニプログラムなどがその好例です。ソーシャルインタラクションとコマースの両立こそが、テンセントが目指すものです。プラットフォームビジネスを始めるなら、正しいニッチを選ぶことが重要です。そのニッチのトラフィックは、下位層市場へのアクセスが容易であるべきですが、参入が早すぎると、潰されてしまう可能性があります。プラットフォームは、将来性が広く、技術的な障壁が低く、強力な競争優位性を備えている必要があります。業界は過度に集中しすぎず、多様性のある市場が理想的です。上位層市場で競争してはいけません。大敗を喫することになります。最後に、経験、知識、スキル、そしてマインドセットといった、自分自身の能力を検討しましょう。 05 チャンスは誰も待ってくれない WeChatを通じて倫理的に事業を展開する人は、素晴らしいチャンスに恵まれます。WeChatチャンネルが提供する機会を有効活用する必要があります。WeChatビジネスと聞くと、最初は拒絶感や嫌悪感を抱く人も多いかもしれませんが、実際には優れたWeChatビジネスも存在します。 WeChat販売業者が誤解されるのは、非倫理的で無能な集団が、欺瞞に長け、悪徳な手段を駆使して愚かな集団を率いているからです。こうした人々が最も詐欺に遭います。どんな業界であっても、誠実さが第一で、金儲けは二の次です。お金を稼ぐことは重要ですが、あまりに堅苦しすぎると失敗につながる可能性があります。過剰な利益追求は成功の妨げになりかねません。損失は覚悟し、清廉潔白で控えめなマイクロビジネスのオーナーになりましょう。利益追求は、現在の国家教育システムの欠陥であることは紛れもなく明らかです。物質主義的な社会風潮が蔓延し、人格や価値観を歪めています。誰もが人生と向き合わなければなりません。皆さんが迷い、生気のない殻に閉じこもるのではなく、人生において成長することをお祈りします。優れたスキルは、動画プラットフォームを活用することで収益化できます。地方都市に数十億人のユーザーがいるため、あなたの才能を披露する十分な場が提供されます。あなたの能力を解き放ち、動画プラットフォームを活用して、必要としている人々にリーチし、あなた自身の価値を高めましょう。ライティングは唯一無二の職業であり、人工知能に取って代わられることはありません。ライティング業界の源泉は、常に、そして唯一無二の人間です。機械には魂がなく、魂のこもった言葉を書くことはできません。だからこそ、ライティングを愛する仲間は、より多くの経験を積み、良質な作品を生み出すべきです。そして、動画アカウントから公開アカウントへのトラフィックを誘導し、広告を掲載したり、WeChatストアを開設して商品を販売したりすることで、ライティングで収益を上げることができるのです。SEOは非常に難しい問題として知られており、従来のSEO手法だけでは到底不十分です。ウェブサイトは適切に最適化され、動画コンテンツは高品質で、製品のプレゼンテーションは優れており、ユーザーをしっかりと管理できなければなりません。安易に利益を狙ってはいけません。企業にとって、WeChatチャンネルは比較的本格的なショーケースとして機能します。WeChatチャンネルを通じて幅広いユーザーにリーチし、WeChat Workへ誘導することで、効果的なユーザーエンゲージメントを実現し、優れた成果を上げることができます。広告撮影に関しては、私がよく訪れるウェブサイトをお勧めします。百度で「NewFilmStudio」と検索してみてください。企業、個人、商品、感動的なストーリーなど、様々な広告が掲載されています。コマーシャル撮影と動画作成を学ぶことは、ビジネスSEOにとって不可欠な基本スキルです。技術的なバックグラウンドを持つSEO専門家にとって、鍵となるのは、まず強力なウェブサイトを構築し、次に充実したWeChat公式メインアカウントを構築することです。次に、ロングテールキーワードをターゲットとした小規模アカウントのマトリックスを作成し、動画チャンネルを通じてこれらの小規模アカウントからメインアカウントへのトラフィックを徐々に誘導していきます。これは大規模で広範囲に及ぶマーケティング手法であり、有料広告やニュースフィード広告よりもはるかに信頼性が高く、ウェブスクレイピング技術を活用するSEO専門家にとって非常に容易です。これ以上言うことはありません。自分の強みと創造性を活かして、高品質なコンテンツを制作し、動画プラットフォームを通じて大きな反響を呼んでください。Douyinアカウント、WeChatビデオアカウント、Kuaishouアカウント、Toutiaoアカウント、および同じ数のフォロワーを持つWeChat公式アカウントの中で、WeChat公式アカウントとWeChatビデオアカウントが最も費用対効果が高いと、業界の専門家の間では一致しています。動画アカウントや公式アカウントは分散型プラットフォームではないため、他のプラットフォーム（主にエンターテイメント志向の分散型プラットフォーム）よりもファンの質とエンゲージメントが高くなっています。まるで、あなたと一緒に、あるいはあなたなしで新年を祝うかのようです。しかし、時間の経過とともに、これらの製品は徐々に衰退していくでしょう。しかし、WeChatの公式アカウントと動画アカウントは違います。持続力が高く、寿命も長いのです。チャンスは稀で見つけるのが難しいですが、お金はいつでも稼げます。有望な機会を見つけたら、ぜひ挑戦してみてください。私は 2003 年に個人の草の根ウェブサイト所有者にとって SEO の黄金時代を逃してしまいました。私は2007年にTaobao、2009年にWeibo、そして2013年にWeChat eコマースを見逃しました。 2014 年に WeChat 公式アカウントを見逃し、2018 年に Douyin を見逃しましたが、2020 年の WeChat ビデオ アカウントは見逃さないでください。
逃したチャンスの中には、タイミングが悪かった、洞察力に欠けていた、気づきが遅すぎた、自信がなかった、相性が悪かった、といった理由があります。しかし、決して無視してはいけないこともあります。才能があるなら、全力を尽くしてそれを生み出してください。未来は才能のある人のものなのです。
これは、一般の人々がWeChatチャンネルのトラフィック配信の恩恵を受けられる最後のチャンスです。真の実力を発揮し、全力を尽くし、勝ちを目指して戦いましょう。あなたが望むものは、必ずやあなたに与えられます。この記事はBalangによって書かれました。 この記事はBalang Stationで最初に公開されました。 バラン駅: http://www.8alang.com/ バラン： 90年代生まれの興味深い若者です。従来型の営業職に就いた後、SEOに携わり、インターネット業界に転身しました。現在はフリーランスとして活動し、のんびりとした若者です。気に入ったら、 「いいね！」をクリックして友達と共有してください。下の画像を長押ししてQRコードをスキャンし、フォローしてください。
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2026-01-04