ターゲットオーディエンス構築のエントリーポイントは、ウェブベースのバックエンドにある【プロモーション管理 - ターゲティング】タブにあります。 【ターゲティング - オーディエンス】をクリックすると、画像に示すようにターゲットオーディエンス構築モジュールに入ります。

では、対象となる人々はどのような役割を果たすのでしょうか?

ターゲットオーディエンスターゲティングは、百度のAI技術を活用し、検索キーワードの背後にある様々なトラフィックソースを発掘、拡張、そしてその価値を特定します。様々なユーザーグループを広告主のマーケティングニーズとインテリジェントかつパーソナライズされた形で正確にマッチングさせ、コストを効果的に管理・制御することで、「人」を中心とした新たなインテリジェントな広告手法を実現します。  

主な機能は次のとおりです。

1. ターゲット顧客に正確にリーチ: キーワード購入に基づいて、ユーザー価値のターゲティングをさらに絞り込むことができます。

2. ユーザーニーズを的確に満たす：ユーザー特性や購買ニーズに基づいたマーケティングを実施し、ユーザーの意識に共感し、コンバージョン率を向上させます。

3. 正確かつ効果的なコスト管理: 価値の高いターゲットトラフィックを獲得しながら、コストを効果的に管理できます。

ターゲットオーディエンスの機能は次の 2 つにあります。

【プロモーション管理- ターゲティング】タブで【ターゲティング - オーディエンス】をクリックすると、ターゲットオーディエンス作成モジュールに入ります。【ターゲットオーディエンス】と【除外オーディエンス】を使用してオーディエンスを作成できます。

次に、対象グループと除外グループの役割について説明します。

名前の通り、ターゲットオーディエンスとは、年齢、性別、興味関心といった人口統計学的特性に基づいてシステムがターゲティングするオーディエンスのことで、これによりシステムは特定のインターネットユーザーに広告を届けることができます。一方、除外オーディエンスとは、特定の機能を設定することで、不要な視聴者を広告対象から除外するターゲティングオーディエンスのことです。

●新たなターゲットオーディエンス

[ターゲットオーディエンス]を選択し、[オーディエンスを作成]をクリックすると[ターゲットオーディエンスを作成]ページに入り、ターゲティング条件を設定し、広告プランに連携することでターゲットオーディエンスを作成できます。  

ステップ1 : 新しいターゲット ユーザー ページを作成し、ターゲット条件を設定します。

選択した 4 つのターゲット ユーザー タイプ (基本属性、デバイス属性、ビジネス地区/地域、カスタム ユーザー) に基づいて、対応する対象ユーザーを選択しました。

ステップ1.1オーディエンスタイプ- 基本属性：ターゲットオーディエンスは、性別、年齢、興味関心、ターゲティング方法などの要素に基づいて定義されます。ターゲティング方法は比較的幅広く、興味関心はユーザーの閲覧、検索、アプリ内行動を包括的に測定する指標です。

ステップ1.2オーディエンスタイプ- デバイス属性

オペレーティング システム: 携帯電話のオペレーティング システムに基づいて顧客ベースをターゲットにします。

アプリケーションの動作: モバイルアプリの使用動作に基づいて特定のユーザー グループをターゲットにします。アプリを宣伝するクライアントに適しています。

ユースケース：このタイプのアプリを既にインストールしているユーザーをターゲットにすることで既存顧客の活性化を図る。このタイプのアプリを既にインストールしているユーザーを除外することで新規顧客を獲得する。あるいは、他のアプリをインストールしているユーザーをターゲットにする。アプリカテゴリータグに基づいてターゲティングすることも、アプリ名を入力してターゲティングをカスタマイズすることもできます。

ステップ1.3ターゲットオーディエンスの種類- ビジネス地区/地域

ビジネス地区/地理的エリア: 過去の居住地と現在のリアルタイムの所在地の両方を考慮し、地理的な場所に基づいてターゲット ユーザーを定義します。

適用可能なシナリオ: オンライン トラフィックをオフライン チャネルに誘導し、より多くのターゲット顧客を獲得し、ブランド認知度を拡大し、オフラインのコンバージョン率を向上させます。

都道府県/市を選択- 商業地区名を入力 - 半径範囲を設定（ 5～50km ）

ステップ1.4オーディエンスの種類- カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンス: Stargazing プラットフォームを使用して検索広告プラットフォームに作成され配信されるオーディエンス。IDアップロード、ユーザー行動 (Web サイト訪問、キーワード)、リマーケティングオーディエンスに基づくオーディエンスが含まれます。

適用可能なシナリオ: 多様なオーディエンスのニーズを満たすためにカスタマイズされた方法を通じて、多様な顧客グループをターゲットにします。

● Stargazing Chartで既にユーザーグループを作成している場合は、複数のユーザーを直接追加できます。ユーザーグループの検索、並べ替え、フィルタリングに対応しているため、ターゲットユーザーを素早く見つけて追加できます。

● カスタム グループを作成および管理し、ワンクリックで星空観察ダッシュボードにアクセスできます。

ステップ2 : 新しいターゲット ユーザー ページを作成し、それをプロモーション プランにリンクします。

新しいオーディエンス作成プロセスでは、ターゲットオーディエンスを選択した後、キャンペーンを紐付け、入札単価を調整できます。また、「入札単価」オプションをクリックしてキャンペーンを絞り込むことも可能で、これにより、対象となるオーディエンスへの広告のターゲティングが容易になります。

1.プランの紐付け（「クリック入札係数制御」に基づいてプランをフィルタリングする機能を追加）

2.入札係数を 1 ～ 10 の範囲で設定します。

「完了」をクリックすると、バインディング プランが完了します。

このように、上記の 2 つのステップを通じて、新しい対象集団の作成が完了します。

●新たな除外対象人口

[除外オーディエンス]をクリックし、[オーディエンスを作成]をクリックして[除外オーディエンスを作成]ページに進みます。除外基準を設定し、プロモーションプランをバインドすることで、2つのステップで除外オーディエンスを作成できます。

システムが、設定した除外基準を満たすユーザーを明確に識別すると、興味のないユーザーを除外して、広告が表示されないようにすることができます。

ステップ1 ：ターゲットオーディエンスの除外条件を作成します。選択したオーディエンスタイプ（基本属性、デバイス属性、ビジネス地区／地域、コンバージョンしたユーザー、カスタムオーディエンス）に基づいて、該当する条件に該当するオーディエンスを除外します。設定手順は、上記の[ターゲットオーディエンス 基本属性]、[ターゲットオーディエンス デバイス属性]、[ターゲットオーディエンス ビジネス地区／地域]、[ターゲットオーディエンス カスタムオーディエンス]と同じです。

ステップ 2. 除外ページを作成し、プロモーション プランにリンクします。

新しい除外オーディエンスを作成するプロセスでは、除外条件を設定した後、オーディエンスをキャンペーンに紐付けることができます。除外条件を満たすユーザーには広告が表示されません。新しい除外オーディエンスを作成する際に、入札係数を設定する必要はありません。オーディエンスは既に除外されているため、管理リストには除外オーディエンスのキャンペーンデータは表示されません。  

「保存」をクリックすると、除外されたオーディエンスに対する拘束力のあるプロモーション プランが完了します。

以上、2つのステップで除外対象集団の作成が完了しました。

付録：オーディエンスターゲティングの最適化と効果監視

1.【ターゲティング - オーディエンス - オーディエンス管理】リストでは、結果に応じてオーディエンス名、タイプ、連携プラン、入札係数を修正できます。

2. 【ターゲティング - オーディエンス - オーディエンス管理】リストで、オーディエンス設定と表示/割引データを確認します。オーディエンスが除外されているため、管理リストには除外されたオーディエンスの配信データが表示されません。