前節では、アカウントレベルでの利便性の高い管理についてご紹介しました。この利便性をどの程度活用するかは、個々の担当者によって異なります。最終的には、アカウント分析とキャンペーン戦略のタイムリーな策定・調整に基づいて、具体的な運用と計画を行う必要があります。

SEM入札初心者ガイドのセクション6 - Baiduアカウントプロモーション管理の概要

本日は、Baidu PPC プロフェッショナルにとって極めて重要な運用レベル、Baidu アカウントレベルでのプロモーション管理についてご紹介します。これは説明するまでもなく、PPC について基本的な知識さえあれば、その重要性は誰にでも理解できるでしょう。このセクションはかなり長く、理解しにくい可能性があるため、2 つのパートに分けます。

プロモーション管理インターフェース

まずはプロモーション管理の機能バーの内容を見てみましょう。

  Baidu PPCアカウントの階層型プロモーション管理インターフェース

下のインターフェースは、最初のレッスンで私が申請した無料アカウントです。実践練習用のアカウントをお持ちでない場合は、お気軽に申請してください。申請方法については、このシリーズの最初のセクションをご覧ください。

機能バー

このセクションでは、先ほど詳しく説明した部分、特に調整とプロモーション管理機能に焦点を当てて解説します。まずは下の画像をご覧ください（実用的な部分のみ説明します）。この機能バーは、画面下部の「詳細設定」にあります。コンテンツと製品が膨大であるため、「詳細設定」セクションは次のセクションに残します。

Baidu PPCアカウントの階層型プロモーション管理機能バー

機能バー - 顧客メリット

顧客特典：ご自身でご確認いただけます。このバッジの星の数は、お客様の平均支出額に連動しています。私は無料アカウントなので、まだ星は表示されていません。星が点灯するごとに、キャンペーン、キーワード、除外キーワードなどの権限が強化されます。ご自身でご確認ください。なお、多くの受講生から、このアカウントのキャンペーンや広告グループの数が足りないのではないかと質問されることがありますが、ご安心ください。不足することはありません。顧客特典セクションを開いて、ご自身で計算してみてください。下の画像は、私の現在の無料アカウントの特典を示しています。

  Baidu PPCアカウントの階層型プロモーション管理インターフェースの顧客権利

機能バー - ステータス、予算

ステータスと予算：私のアカウントには初期入金が未入金と表示されています。これは分かりやすい説明で、入金されていないということです。予算設定では、1日あたりの予算または無制限の予算を設定できます。無制限の予算を設定すると、すぐに資金が底をついてしまいます。そのため、初心者の方で、アカウントを持たない会社を利用した場合は、すべて自分で行う必要があります。予算を設定することを忘れないでください。

機能バー - オーディエンス設定

オーディエンス設定: 製品のターゲット顧客グループの特性に基づいてオーディエンスを設定できます。

Baidu PPCアカウントの階層型プロモーション管理インターフェースのオーディエンス設定

機能バー - 地域設定

地域設定：国内・海外、省・市、地域半径、店舗半径を設定できます。ターゲットとする地域は、企業の状況や製品によって異なります。

  Baidu PPCアカウント階層型プロモーション管理インターフェースの地域設定

Baiduのアップグレード後、操作がますます便利になったことは特筆に値します。以前は、地域によって競争レベルが異なるため、入札額が異なり、新たな地域キャンペーンを作成する必要がありました。現在は、地域入札係数を調整することでこれを実現できます。ただし、正確な調整を行うには、アカウントとユーザーエクスペリエンスへの要件がかなり高くなります。地域入札係数はバッチベースであり、特定の特性に適切に対応できないため、入札の柔軟性が低下するため、価格を手動で作成および調整することをお勧めします。

  Baidu の有料検索広告アカウントの階層型プロモーション管理インターフェースを使用すると、地域係数と入札を設定できます。  

今日はあまり多くのことをカバーしませんでしたが、特にオーディエンスと地域設定についてはしっかりマスターしておく必要があります。次のレッスンでは、機能バーの「詳細設定」セクションを引き続き取り上げます。このセクションには多くの機能が含まれています。まずは、このセクションに慣れておくことをお勧めします。

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