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SEM 業界のクイズ、質問に答え始めましょう!

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昨日、艾奇君が年末の情報フロー業界クイズを皆さんにシェアしました。多くの方から、ほぼ全問正解というコメントをいただきました。本当にありがとうございます! まだクイズに挑戦していない方は、こちらをクリックして回答してください!)

本日は、PPC プロフェッショナル向けに SEM 業界のテストを提供し、すべての PPC スペシャリストの向上に役立つことを願っています。

ヒント: 文字 A、B、C、または D をクリックすると、オプションが強調表示され、直接回答できるようになります。

1 .

[単一選択] プロモーション ユニットの分割方法に関する次の記述のうち、誤っているものはどれですか。

各広告グループには複数のキーワードがあり、複数の広告クリエイティブを共有しているため、キーワードと広告クリエイティブの数が多くなる場合があります。

B B

プロモーション ユニットは、キーワード クリエイティブを管理するための小さな単位であり、よりターゲットを絞ったクリエイティブを作成しやすくなります。

C C

構造が似ているキーワードを同じ単位にグループ化するだけです。意味が似ている必要はありません。

D D

意味や構造が似ているキーワードを同じ広告グループにグループ化すると、より良いプロモーション結果が得られます。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:C



分析: 文章がスムーズに流れるためには、同じ構造であることに加えて、単語の意味も似ている必要があります。

2 .

[単一選択] 同じ関数が複数のレベルで設定されている場合、上位レベルの関数が最初に実行されます。このルールは以下に適用されます。

地域別の展開

B B

通常の一時停止

C C

除外キーワード

D D

IP除外

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:B



説明: A は下位レベルのコードが最初に実行されることを意味し、C と D はそれらが並列に実行されることを意味します。

 

3 .

[単一選択] クリエイティブの表示確率に関する次の記述のうち、誤っているものはどれですか。

システムのデフォルトのクリエイティブ表示確率が優先されます。

B B

回転と選択の2種類に分かれます。

C C

システムのデフォルトのクリエイティブ表示確率は回転します。

D D

クリエイティブの表示確率はプロモーションプランレベルで設定されます。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:C



分析: システムのデフォルトのクリエイティブ表示確率が優先されます。

4 .

[単一選択] 検索用語レポートに関する次の記述のうち、誤っているものはどれですか。

検索用語レポートには、ユーザーのアクセスに失敗した検索用語は含まれません。

B B

検索語レポートのデータはリアルタイムで継続的に更新されます。

C C

検索用語レポートは、クライアントが関連性のない検索用語を特定するのに役立ちます。

D D

検索用語レポートは、クライアントがこれまで予想していなかったキーワードを発見するのに役立ちます。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:B


説明: 検索語句レポートのデータはリアルタイムではありません。システムでは、過去3時間のクリックスルー費用データと日次インプレッションデータ(前日のインプレッションデータは毎日正午からご利用いただけます)を提供できない場合があります。

5 .

[単一選択] 品質スコアが同じ場合:

表示される価格が最も安いものが上位に表示されます。
B B

最低表示価格が高いほど、ランキングが高くなります。

C C

入札額が高いほど順位が上がります。

D D

入札額が低いほど、ランキングは高くなります。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:C


分析:ランキングは品質スコアと入札額に関係しています。品質スコアが同じ場合、入札額が高いほどランキングは高くなります。

6 .

[単一選択] キーワードのマッチング方法に関する次の記述のうち、誤っているものはどれですか。

部分一致を使用すると、潜在的顧客へのリーチを最大化できますが、関連性のない検索用語も多数一致する可能性があります。
B B

完全一致を使用するとトラフィックの精度は最大化されますが、トラフィックのサイズは制限されます。

C C

SEM の黄金の三角形は、部分一致、用語レポート、除外キーワードを組み合わせることで形成されます。

D D

幅広いキーワード マッチングを使用して高い入札単価を達成するのは、優れたプロモーション方法です。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:D


分析: 部分一致は潜在的なユーザーの一致を最大化しますが、一致の原則が広すぎると無関係な検索用語も一致し、無関係なユーザーに受動的に広告がプッシュされ、広告支出の効果が低下します。

完全一致はトラフィック獲得の精度を確保できますが、マッチング原理上、関連キーワードを検索する潜在ユーザーを効率的に拡大することができません。そのため、トラフィックの拡張性とユーザー発見性という点ではパフォーマンスが低く、トラフィック自体にも限界があります。

部分一致と検索語句レポートを組み合わせることで、部分一致キーワードによってトリガーされたユーザーの検索語句を確認できます。ユーザーの検索語句をフィルタリングし、関連性の低いキーワードを選択すると、それらのキーワードを対応するキャンペーンの除外キーワードに追加できます。これにより、キーワードの部分一致によって再び関連性の低い検索語句がトリガーされるのを効果的に防ぐことができます。

マッチング方法と入札ルール: 一般的に、入札額が高ければマッチング方法は狭くなり、入札額が低ければマッチング方法は広くなります。


7 .

[複数選択] キーワード入札に関する次の記述のうち正しいものはどれですか。

クリック価格 = 次の入札者の入札額 * 次の入札者の品質スコア / 自分の品質スコア + 0.01
B B

最低表示価格 ≤ クリック単価 ≤ 入札額

C C

入札はクリック率 (CTR) に影響し、CTR は品質スコアに影響し、品質スコアはクリック単価 (CPC) に影響します。

D D

アカウント内のキーワードの平均クリック単価(CPC)がキーワードの入札単価よりも高い場合は、モバイルの入札比率が 1 より大きいことが原因です。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:ABC


説明:最低表示価格とは、百度検索結果にキーワードが表示される最低価格を指します。最低表示価格を下回ると、キーワードは表示されず、最低表示価格より低い価格でキーワードを設定することもできません。クリック単価(CPC)はユーザーが広告をクリックした際に発生する費用であり、入札額は広告主が広告を表示するために支払ってもよいと考える最高額です。したがって、最低表示価格 <= CPC <= 入札額となります。

入札は広告のランキングに直接影響し、ひいては広告のクリック率(CTR)にも直接影響します。CTRは品質スコアに影響を与える重要な要素であり、クリック単価(CPC)の計算式によれば、品質スコアはCPCに直接影響を及ぼします。

キーワードの平均クリック単価が入札額を上回っているのは、モバイル入札比率だけが原因ではありません。マッチモードの違い、ランキングバイアス、自動入札プレミアムなど、10以上の要因が影響している可能性があります。


8 .

[複数選択] 創造性に関する次の記述のうち正しいものはどれですか。

SEM クリエイティブには、強調表示、流暢性、関連性、魅力という 4 つの基準があります。
B B

クリエイティブ テキストにワイルドカードを挿入すると、テキストが赤で強調表示されるようになります。そのため、赤で強調表示される回数を増やすには、ワイルドカードをより頻繁に使用することをお勧めします。

C C

Baidu の検索プロモーション広告コピーに追加された電話番号が正しく表示されません (何かを改ざんしない限り ^^)。

D D

モバイル広告のコピーは簡潔で要点を押さえたものにしましょう。単語数が多すぎたり、テキストが長すぎたりすると、システムによって切り捨てられてしまい、まとまりのないぎこちない文章になってしまう可能性があります。

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:ACD


分析:広告表示結果において、クリエイティブ要素の強調と魅力度がユーザーの注目を集め、広告のクリックスルー率を効果的に向上させます。流暢なクリエイティブは、ユーザーが広告で伝えられる情報を素早く理解できるようにし、広告メッセージを短時間でユーザーに伝えます。広告コンテンツと商品の関連性が高いと、ユーザーが広告をクリックしてウェブページにアクセスしたときの直帰率が低くなり、広告費用の利用率を効果的に向上させます。

ワイルドカードを挿入しても、必ずしもテキストがハイライト表示されるとは限りません。検索語句が広告文と同じ意味または類似する場合、同一または類似する部分は赤で表示されます。追記:IPアドレスが広告文内の地域固有の用語と一致する場合も、テキストがハイライト表示されます。

Baiduは、クリエイティブコンテンツにおいて電話番号やQQ番号などの連続した数字の表示を禁止する規則を定めています。Baiduの基準によると、モバイルタイトルは最大40文字、クリエイティブコンテンツは最大98文字まで表示できます。ただし、表示可能な文字数はモバイルの表示スタイルによって異なります。30文字しか表示できないスタイルもあれば、50~60文字表示できるスタイルもあります。そのため、モバイルクリエイティブコンテンツは、文字切れを避けるため、できるだけ簡潔にする必要があります。


9.

[単一選択] ある口座の支出限度額は100元です。もし、その日の予算を使い切る前に支出限度額に達しなかった場合、支出限度額は200元に変更されます。口座が1日の予算に達した場合、支出限度額はどの金額に最も近くなりますか?

190
B B

220

C C

110

D D

100

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:B


分析:消費額の上限は200元です。広告は消費額が200元前後に達した時点でのみオフラインになるため、答えはBです。

10.

[単一選択] 次のキーワードのどのグループ分けが最も適切ですか? (例: 自動車、商用セダン、フォルクスワーゲン ティアナ、FAW-フォルクスワーゲン、ボルボ、ボルボ S801、ボルボ S40)

車、商用セダン、フォルクスワーゲン ティアナ
B B

自動車、一汽フォルクスワーゲン、ボルボ

C C

ビジネスセダン、ボルボ、ボルボS40

D D

ボルボ

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:D


分析:キーワードのグループ化の原則の一つは、単語の構造と種類が一貫している必要があるということです。4つの回答のうち、この要件を満たすのはDのみです。Aでは、「車」と「商用車」は一般用語ですが、「フォルクスワーゲン テンマイ」はブランド用語です。同様に、BとCも不適切です。

11.

あるECサイトの顧客が1回のコンバージョンに成功し、チェックアウトページへ誘導されました。あるキーワードは、インプレッション数1,000、クリック数100、1日あたりの支出額150元を記録しています。このキーワードは10回登録され、チェックアウトページへ誘導された回数は5回、チェックアウト完了は3回でした。このキーワードのウェブサイトにおけるコンバージョン率はどれくらいでしょうか?

2%
B B

3.3%

C C

5%

D D

3%

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:C


分析:顧客はeコマースの顧客であるため、チェックアウトページへの到達がコンバージョン1回としてカウントされます。コンバージョン率 = コンバージョン数 / クリック数、つまりコンバージョン率 = 5/100、つまり5%となります。

12.

あるキーワードの最高入札額は2元で品質スコアは1.4、2位は3元で品質スコアは0.7、3位は1元で品質スコアは1.4です。2位の入札額をクリックするにはいくらかかりますか?

3
B B

1.01

C C

2.01

D D

4.01

答えを見るには、下の空白部分をクリックしてください。

答え:C


分析:2位の入札価格 = 3位の入札価格(1)×3位の品質スコア(1.4)÷2位の品質スコア(0.7)+ 0.01 = 2.01

上記は今回のセッションのSEMテスト問題です。ご質問がございましたら、メッセージをお寄せください。

最後に、皆様に幸せな新年と素晴らしい休日をお祈りします。

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