▲ Aiqi SEMをフォロー

4 つの主なセクションは、知識、経験、情報、リソースです。

SEMとフィード広告に重点を置く

出典: インターネット

編集者：Aiqijun

寄稿者: [email protected]

ビジネス協力：WeChat aiqijun02

◆ 一部の百度代理店は、情報フロー広告を自社商品にバンドルしています。

Caixin.comは、河南省、河北省、天津市、江蘇省などの百度の代理店が情報流通商品と検索商品をバンドルして販売している疑いがあると報じている。

一部の検索顧客は、サブスクリプションの更新時に、再チャージ金額の1,000元を情報フロー広告に割り当てる必要があると伝えられ、そうしないとサブスクリプションを更新できないと伝えられました。また、再チャージ後は、この1,000元は情報フロー広告にのみ使用でき、他の目的に使用することはできませんでした。

Caixin の追跡調査により、この現象は孤立したケースであり、Baidu のすべての支店や代理店で一般的に行われているわけではないことが判明しました。

この現象に対し、百度はこれを否定し、「百度は常に代理店に対して厳格な配置戦略ガイドラインを設けています。既存の検索プロモーションクライアントに対し、アカウント開設時または更新時に情報フローアカウントの開設を義務付けるポリシーはありません。クライアントはニーズに応じて、百度の様々な配置サービスを選択できます」と述べました。

艾奇君氏は、百度が強制的なバンドル販売政策を実施することは絶対にないと考えている。しかし、2017年は百度の情報流通開始の年であったことを考えると、市場シェア獲得のための積極的なプロモーションは理解できる。業績評価や目標設定のプレッシャーの中で、代理店は確かに実行に問題を抱える可能性がある。

また、百度はバンドル販売をすべて排除し、関与が判明した代理店を厳しく処罰するとも発表した。

◆ショートビデオのネイティブ広告が登場。ニュースフィードはどこまで広がるのか?

ネイティブ広告の増加は、閲覧を中断したり強制的に挿入されたりする広告に対するユーザーの嫌悪感が高まっていることを裏付けています。これは製品のバックエンド統計の直帰率などのデータに反映され、広告を急速に変化する情報の流れに統合せざるを得なくなります。

Toutiao の台頭であれ、ショートビデオの人気であれ、トラフィックがあるところにはユーザーがいる、という諺があります。

Douyin による今回の広告販売は、効果的な運用の教科書的な例と言えるでしょう。

ニュースフィードを作成するには、ユーザーの行動や習慣を追う必要があります。ユーザーは頻繁に入れ替わり、移行していくため、時代の変化に対応していく必要があります。ニュース、ツール、短い動画など、どんなコンテンツでも、ユーザーがいる場所には必ず目を向けるべきです。

関連記事:

1.院長がCPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…と説明していたのを見て、思わず笑ってしまいました！一体全体、誠実さはどこへ行ってしまったのでしょうか？

2.テンセントニュースのリソースが広電通に統合され、知会推がパフォーマンス広告分野から撤退する可能性があります。これは私たちにどのような影響を与えるでしょうか？

3.情報フロープラットフォームの最新のトラフィックランキングでは、1位は意外にも…

4.フィード広告のパフォーマンスが低い場合は、ビジネス分析が不十分なことが原因である可能性があります。｜最新のキャンペーン事例を添付します。

5.率直に言って、ほとんどのインフィード広告のコンバージョン率が低くなるのは避けられません。

6.一部のランディング ページでは、なぜすぐに購入したくなるのでしょうか?

7.フィードが機能しないのはなぜですか？フィード広告は具体的にどのように使用すればよいですか？

8.月給 3 万ドルのマーケティング スタッフは、どのようにして何百もの Excel レポートを結合するのでしょうか。

▼今すぐ無料で学ぶにはここをクリック