市場競争は熾烈で、職場も例外ではありません。優れた能力を持つ者がトップに上り詰めます。PPCは依然としてユーザーデータ分析だけなのでしょうか？もちろん違います。多くのPPCプロフェッショナルからPPCの学習方法を尋ねられますが、これはむしろ良いことです。なぜなら、技術的なスキルだけに頼って生計を立てることはできないと気づいた人がいるからです。自分自身をさらに成長させ、アイデアや能力を高めるためには、マーケティングを理解する必要があるのです。

マーケティングの「原則、方法、テクニック」

では、PPCプロフェッショナルはPPCマーケティングの考え方を具体的にどのように学ぶべきでしょうか？実際には、PPCマーケティングの考え方は一つではなく、多くの理論が相互に関連しています。もし誰かがPPCマーケティングの考え方を教えられると言うなら、その人が教える内容はおそらくマーケティングの特定の側面に基づいており、PPCの原則に合わせて修正されているでしょう。しかし、このアプローチはあらゆる種類のプロジェクトに真に適用できるわけではありません。マーケティングの核心を理解しなければ、単に教師の教えを真似しているだけになり、あまり効果的ではありません。

先ほど、データ分析の実践ではなく思考プロセスについてお話ししたのは、思考プロセスを教えることによって、誰もが分析アプローチを理解し、それが自身の知識となり、効果的に応用できるようになるからです。質の低いデータの扱い方を私が説明して、ただ暗記して、次回も繰り返し、忘れたらメモを見ればいいというものではありません。それでは意味がありません。分析アプローチを理解し、「なぜ」を理解することによってのみ、どのように行うべきかがわかり、改善の余地が生まれます。結局のところ、魚を与えるよりも、釣り方を教える方が効果的です。マーケティングにも同じことが当てはまります。理解し、把握することによってのみ、それは自身の知識となるのです。

あなたの将来の成長は、あなたの考え方によって決まります。言い換えれば、あなたの思考があなたの行動を決定づけるのです。『道徳経』には「道・理・技」という一節があります。「道」とは、規則や自然法則、つまり最高レベルを指します。「理」とは、方法や原則、つまり中レベルを指します。「技」とは、実践や方法、つまり最低レベルを指します。多くの人が、どんなスキルを身につけるべきかと日々悩んでいますが、それは決して間違いではありません。

しかし、「テクニック」は「原理」、つまり原理に基づいてテクニックを導くことに依存します。テクニックだけを知っていてもルールを理解していなければ、いつまでも初心者のままです。

では、マーケティングとは一体何でしょうか？入札にマーケティングを組み込むことで、自社のイメージ向上を図るにはどうすれば良いのでしょうか？どうすれば入札マスターになれるのでしょうか？

答えは4月26日（木）午後8時からの公開講演で明らかになります。詳細はWeChat（17310675816）で白玲までお問い合わせください。