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SEMとフィード広告に重点を置く

今日は、Baidu のモバイル フィード広告に関する業界事例をいくつかご紹介し、参考とさせていただきます。

学習の観点から、以下の9つのクライアント事例をご覧ください。赤で囲まれた部分は広告で、囲まれていない部分はネイティブコンテンツ（広告ではありません）です。

ネイティブニュース記事の見出しの書き方は、フィード広告の見出しとは全く異なります。広告掲載前後のニュース記事と比較すると、フィード広告はやや人工的で、ネイティブらしさが薄れています。

注: 画像をクリックすると、携帯電話の横向きモードで拡大表示されます。

私の考えでは、SEMクリエイティブとフィードクリエイティブの違いはターゲットオーディエンスにあります。SEMは能動的な広告のリクエストですが、フィード広告は受動的な広告の受信です。

SEM 広告は、主に自分が欲しいもの（製品とサービス）をすでに知っているユーザーをターゲットにします。一方、フィード広告は、製品とサービスが必要かどうかまだわかっていないユーザーをターゲットにします。

したがって、ニュース フィードにおけるクリエイティブ コンテンツの役割は、潜在的な顧客のニーズを刺激し、購入を促すことです。

ニュースフィード広告クリエイティブが伝えるべきメッセージは、「私は誰なのか、私の役割は何なのか、そして私を使うことでどのようなメリットが得られるのか」です。一方、 SEM広告クリエイティブが伝えるべきメッセージは、「私はここにいる、私は私だ、そして私を買うことで他社から買うよりも多くの価値が得られる」です。

また、これらのクリエイティブなアイデアのランディング ページはあまりにも雑です (次の点に注意してください)。

1. 4G ネットワークの状況下では、開く速度は通常 5 秒以上です。

2. やっと開くと公式サイトだったのですが、ページサイズがおかしく、揺れ続けました。

3. さまざまなオンライン チャット ツールがポップアップ表示され、フィッシング サイトにアクセスしたような気分になります。

4. 開けないリンク切れもございます…

それだけです！

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