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本日、Aiqi Jun は、融資関連の情報フロー広告のケーススタディといくつかのキャンペーンデータを紹介します。

ケース分析：融資

1. 融資事例 - Xiaoyi Youqian

広告プラットフォーム: WeChat Moments

配信方法： WeChat公式アカウントを通じてフォロワーを獲得

外側のキャッチコピー:返済できないほどの借金を抱えていませんか？（人々を捕まえる）この方法で返済できます。書類は不要です（限度額を引き下げます）クレジットスコア450以上で最大20万ドルまで借り入れ可能（クレジットスコアの要素、魅力的な限度額）最大60回払いで返済できます！（限度額を引き下げます）

画像:閾値なしローン、情報提供不要（防御意識の軽減）

ランディングページ

ランディングページ:公式 WeChat アカウントを通じて申請するようにユーザーを案内します。公式 WeChat アカウントを通じて融資額を確認するようにユーザーを案内します。

公式WeChatアカウントをフォローしてください:

1) 上部の記事タイトルは、ユーザーを公式アカウントをフォローし、「お金を借りる」というキーワードで返信するように誘導します。

2) 従うと、テキストと音声プロンプトが届きます。

3) 事前に設定されたキーワードに従って返信すると、対応するカスタマー サービス スクリプトが実行されます (これを実現するには 2 つの方法があります。1 つはバックエンドでキーワード自動返信設定を使用する方法、もう 1 つはMicrosoft Xiaoice などのサードパーティ製プラグインを使用する方法です)。

4) いくつかのアンケートを完了すると、関連するローン商品がユーザーにプッシュされます。

5) ユーザーが応答しなくなった場合は、さらにいくつかの製品がシステムにプッシュされます。

広告掲載ロジックは全体的に比較的スムーズです。しかし、公式アカウントに誘導されたフォロワーは広告主にとって比較的受動的です。今後は、公式アカウントの運用手法がユーザー維持に活用されるでしょう。

配送データ - 参考資料

1.写真業界

広告プラットフォーム: WeChat Moments

流通戦略：

1) オーディエンスターゲティング： 1日あたりの予算が1,000元未満の武漢の40〜50歳の女性ユーザーを選択し、就学前教育、初等・中等教育、語学研修、公務員試験、留学など26の興味関心に基づくターゲティングに重点を置きます。

2) コピーライティング資料:ユーザーの没入感を高めるために領域を強調し、ユーザーがさらに知りたいと思うような質問を使用します。

結果概要:インプレッション数 458,000、プロモーションページの閲覧数 37,000、顧客獲得コスト 25.6～27.7 元。

2. Eコマースアプリのダウンロード

広告プラットフォーム: Tencent Ads

配信リソース:フィード広告、WeChatダウンロードカード

流通戦略：

1) ターゲットオーディエンス： AndroidおよびiOSデバイスを使用し、アプリをインストールしていない18〜40歳の女性オーディエンスを、0:00〜24:00の時間帯に地理的な制限なしに選択します。2 ) コピーライティングとクリエイティブ素材：クリエイティブ素材は、主にマッチング要素に焦点を当て、ダイヤモンドと高輝度の画像を使用して高級感を高め、オーディエンスにより直接的な視覚的インパクトを与えます。

結果の要約:

空間情報フロー： Android、1日平均投資額10,000元、平均クリック単価0.7～1.3元、平均アクティベーション単価4～6元。iOS、1日平均投資額80,000～100,000元、平均クリック単価1～1.6元、平均アクティベーション単価8～12元。WeChatダウンロードカード： iOS、1日平均投資額5,000元、平均クリック単価1～1.3元、平均アクティベーション単価10～14元。

3. 頭条ビジネス地区ターゲティング事例

広告主：上海船堂豊（飲食業界）

クリック単価: 0.5、クリック率: 1.76%、コンバージョン コスト: 17.6、広告戦略: CPC + ビジネス地区ターゲティング。

4. 住宅装飾業界

プラットフォーム: Weibo Super Fans

インタラクション率は約0.6％、顧客獲得コストは約150です。

ターゲット: 26〜45 歳、蘭州、住宅リフォームおよび競合他社のアカウント。

【速報 - 写真業界】

WeChat Momentsのトラフィックは最近70%～80%増加すると予想されています。アカウントトラフィックの変化を注意深く観察し、ダブル11に向けて準備することをお勧めします。

ボリューム獲得戦略の提案:

1. ダブル 11 に先立ち、毎日少なくとも 5 つの新しい広告を追加して、アカウントで 10 を超える広告が実行されるようにする。

2. 段階的な入札方式を採用することをお勧めします。入札幅は通常の範囲より約20%拡大されます。具体的な割合は、各クライアントが負担できる費用の範囲に基づいて決定できます。

3. 十分なアカウント残高があることを確認してください。参考：残高 = 1日あたりのアカウント利用額合計 × 7日間

4. 公式アカウントの下部、ミニゲームのリワード動画、ミニプログラム広告、Qシリーズ広告など、複数のリソースを組み合わせて宣伝することができます。

シェアしてくださったグループメンバーの @SuicideAttemptThreeMonthsAgainstHeart に感謝します!

さて、今回のエピソードはこれで終了です。フィード広告のパフォーマンスデータや業界のケーススタディに関する詳細については、QRコードをスキャンしてFeed Ad Case Radarナレッジコミュニティにご参加ください。

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