はじめに：この記事は、[Baiyang SEO Learning]の有料WeChatグループ共有セッションからの抜粋といくつかの追加を加えたものです。

こんにちは、みんな

白陽です。2011年初頭からSEOの仕事を始め、8年間携わってきました。

SEOの基礎を分かりやすく解説するコース（現在39.9円、当初29.9円）を開設した理由は2つあります。1つ目は、より多くの人にSEOを理解してもらい、SEOが見た目ほど神秘的なものではないことを示すこと。2つ目は、誰もが意見を交換し、正当な最適化手法について学び、業界にとって意義のあることを実践できるようにすることです。偶然にも、私が6年近く運営してきた個人のSEO共有ウェブサイトがハッキング被害に遭ったため、Baiyang SEO（baiyangseo.com）として再構築する準備をしています。

私たちは、皆様と一緒に、初心者や最近この分野に入ったばかりの人たちに基本的な概要を提供することを目指しています。

本題に戻りますが、時間とエネルギーの制約により、このグループで20回以上行われたSEO基礎トレーニングセッションのうち、4つしか共有できていません。「SEOとキーワード分析とは何か」「ウェブサイトをオンページで最適化する方法」「ウェブサイトをオフページで最適化する方法」「主要SEOツールの活用事例の共有」です。この記事はBaiyang SEOレッスン1「SEOとキーワード分析とは何か」です。

SEOとは何ですか?

SEOに興味がある人なら誰でも、学び始めた頃にこの疑問を抱いたり、検索したりしたことがあると思います。Baidu検索は便利なので、Baiduの公式定義についてはここでは割愛します。簡単に言うと、SEOとは「Search Engine（検索エンジン）」と「Optimization（最適化）」の3つの単語の略語です。直訳すると「検索エンジン最適化」です。つまり、ウェブサイトSEOはウェブサイトの検索エンジン最適化とも解釈できます。

2つの点についてさらに深く掘り下げてみましょう。まず、検索です。「検索」という言葉自体が説明の必要がないほど、百度検索、アプリストア検索、淘宝網検索などがあります。検索エンジンは、単に検索ツールです。例えば、百度は検索専用のツールですが、淘宝網にも検索機能があるため、淘宝網は検索ツールとは言えません。現在、世界最大の検索エンジンはGoogleであり、百度は世界最大の中国検索エンジンであると主張しています。他にも、Bing、Yahoo、Sogou、360、UC神馬検索のようなモバイル検索など、あまり知られていない検索エンジンもあります。

2つ目は最適化です。これは、検索エンジンのルールに従ってウェブサイトを最適化し、検索エンジンのインデックスガイドラインに準拠させることを意味します。Googleは「Googleウェブマスター向けガイドライン」を、Baiduは「Baidu検索エンジン ウェブページ品質ホワイトペーパー」を公開しており、どちらも初心者にとって必読です。さらに理解を深めるには、検索エンジンの原理と検索エンジン最適化オブジェクト分析について学ぶ必要がありますが、この記事ではこれらのトピックについては取り上げません。

SEOとは何かを説明したところで、次に「SEOの用途は何なのか？」という疑問が湧くはずです。私がSEO業界に入った頃、その起源について学びました。SEOは最近の現象ではなく、検索エンジンの誕生当初から存在していました。例えば、Yahoo!がまだディレクトリナビゲーションサイトだった初期の頃から、海外の人々は既にYahoo!向けに最適化を行っていました。SEOの機能は3つあります。1つ目は、検索エンジンがコンテンツをクロールしやすくすること。2つ目は、ウェブサイトのランキングを高め、潜在的なユーザーを引き付け、トラフィックを獲得すること。3つ目は、ウェブサイト上で快適なユーザーエクスペリエンスを提供し、ユーザーが求める情報を見つけられるようにすることです（現代のSEOでは、この側面がさらに重視されています）。SEOの影響は実に大きく、例えば、58.com、JD.com、Ctripといったウェブサイトは初期の頃、優れたSEO対策を講じており、膨大なトラフィックをもたらしていました。そして、トラフィックがますます高価になっている今日では、SEOの重要性はさらに高まっています。

追記：正直に言うと、富裕層はより早く成果が出るSEM（検索エンジンマーケティング）への投資に積極的です。なぜでしょうか？例えば百度（バイドゥ）のホームページは、SEM、アラジン、そして百度独自の製品（百科事典、百度知識、百度体験）でほぼ完全に占められているからです。さらに、ユーザーはモバイルデバイスに移行し、WeChatやアプリの利用にかなりの時間を費やしています。しかし、特定の垂直産業においては、PCはまだ潜在性を秘めています。例えば、コモディティ、鉄鋼、化学、機械などです。

キーワード分析

実はかなり内容が長いので、要点だけに焦点を当てます。

私の考えの流れに沿って読んでください。内容がかなり長いので、以下に概要をまとめました。

1. キーワードは何ですか?

2. SEO にキーワード分析が必要なのはなぜですか?

3. キーワードはどこから来るのでしょうか?

4. キーワードが自分のウェブサイトに適しているかどうかをどのように判断すればよいですか?

5. キーワードを拡張するにはどうすればいいですか?

6. キーワードデータベースを構築するにはどうすればいいですか?

キーワードを分析するには、まずキーワードとは何かを理解する必要があります。SEO最適化を経験したことがある人ならご存知でしょうが、初めての方はどうすれば良いでしょうか？キーワードとは、何かを検索する際に検索エンジン（GoogleやBaiduなど）に入力する単語のことです。これらの単語には、中国語、数字、英語、さらには日本語（私が日本市場でチームと使っていたように）も使用できます。画像や音声なども使用できます。具体的には、「白ポプラ」がキーワードです。定義される前は、木の種類を指していました。私は自分のニックネームとして使っていました。「白ポプラSEO」も、実際に誰かが検索するかどうかに関わらず、キーワードとして考えることができます。

キーワードはターゲットキーワードとロングテールキーワードに分けられます。よくある例を見てみましょう。杭州で携帯電話の卸売と小売をしており、オンライン販売用のウェブサイトを構築したいとします。私の事業は様々なブランドの携帯電話を販売しています。「Apple phone」「Xiaomi phone」「iPhone X phone」といったキーワードはターゲットキーワードとなり、「杭州Apple Phone Store」「Xiaomi Phone Store」といったキーワードはロングテールキーワードとなります。SEO業界では、ビジネスの80%がロングテールキーワードによるもので、これはより正確なキーワードとも言えます。考えてみてください。Baiduで何かを検索した時、最初の検索で見つかる確率はどれくらいでしょうか？

SEOにおいてキーワード分析がなぜ必要なのでしょうか？前述の通り、キーワードはユーザーの潜在的な検索語句です。分析しなければ、たとえ曖昧なキーワードで上位表示できたとしても、あまり役に立ちません。さらに重要なのは、キーワード分析がなければ、アウトリーチの際にどのキーワードを使用すべきか判断できないということです。

SEOキーワードが重要であることは周知の事実ですが、そのキーワードはどこから来るのでしょうか？これはキーワードリサーチと呼ばれます。主な方法は3つあります。1つ目は、検索エンジン、具体的にはBaiduやGoogleの検索候補や検索結果の下部に表示される関連情報を利用することです。下の画像をご覧ください。

2つ目の方法：ツールを使ってターゲットキーワードを入力し、キーワードを取得します。初期のツールとしてはChinazが挙げられますが、現在では5118 Keyword Tool（キーワード以外の分析も可能。ツールについては特に言及しませんが、後ほど詳しく説明します）のようなツールがあります。3つ目の方法：競合他社のウェブサイトのキーワードを確認します。例えば、携帯電話の販売について言及した場合、関連キーワードを検索して競合他社のウェブサイトを見つけ、3つの重要な要素（タイトル、キーワード、説明）を調べることでキーワードを抽出できます。これらについては、レッスン2「オンサイト最適化」で詳しく説明します。

キーワードが自分のウェブサイトに適しているかどうかをどのように判断すればよいですか?

まず、あなたのビジネスによって異なります。例えば、骨董品やお茶を扱う友人がいる場合などです。私はかつて、西湖龍井茶を専門とする茶葉販売業者を指導したことがあります。龍井茶の真贋、産地、価格など、龍井茶に関するあらゆる情報を網羅する必要があります。

次に、関連ツールを使用して、このキーワードの検索インデックスを確認します。Baidu Index の使用をお勧めします。（この公開アカウントは現在外部リンクを投稿できないため、Baidu で検索してください。）下のスクリーンショットをご覧ください。SEOにおけるBaidu Indexとは？個人的な経験から言うと、携帯電話の販売には適さないため、高すぎるインデックス（例えば、携帯電話のインデックスが高い）は選択しないでください。低すぎるインデックスはロングテールキーワードにしか適しておらず、集中的な最適化は必要ありません。

キーワードを拡張するにはどうすればいいですか?

収集したキーワードをターゲットキーワードとロングテールキーワードに分けてExcelスプレッドシートに整理し、それらを組み合わせます。例えば、全国規模のビジネスであれば、各キーワードの前に省や都市名を追加できます。また、拡張キーワードを価格、機能、メリット、数量などに分類することも可能です。例えば、「西湖龍井」というキーワードであれば、「杭州 西湖龍井」や「西湖龍井 価格」、「西湖龍井 料金はいくらですか？」といったキーワードを追加できます。

独自のキーワードデータベースを構築するにはどうすればいいですか?

前述のキーワード抽出は、手動による方法を除き、通常は大規模なウェブサイト向けの特定のルールに従ってインターネットをクロールすることで技術的に行われます。クロールされたキーワードはそれぞれ、キーワードデータベースに追加されます。企業のウェブサイトであれば数千のキーワードで十分ですが、私が運営していた初期の貿易ウェブサイトのような大規模なウェブサイトでは、100万を超えるキーワードが存在しました。また、回路基板を販売する小規模なウェブサイトも運営していましたが、そこでは数万ものキーワードが存在していました。

これで、私たちの共有活動の第1回目は終了です。話すことと書くことは異なるため、一部は網羅できていないかもしれません。例えば、詳細な手順や例が必要になるかもしれません。繰り返しますが、SEOの学習は本質的には考え方です。例えば、私はSEOから始め、その後、Taobao SEO、APP SEO、WeChat公式アカウントSEOに取り組みました。キーワード分析やSEM入札にもこのアプローチが必要です。さらに、ニューメディア、Douyinタグ、ミニプログラム名といった最近のホットトピックもすべて同じように適用できます。唯一の違いは、基本的なルールです。