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新年を迎え、すべてが一新されました！最近、百度検索プロモーションはキーワードマッチングの全面的な統合、最適化、アップグレードを実施しました。かつて百度検索プロモーションの「5つのマッチングタイプ＋2つのスイッチ」は業界最多のマッチング方法を提供していましたが、その操作は比較的複雑でした。

2019年後半、百度検索プロモーションは「キューピッドプロジェクト」を立ち上げ、従来の「5つのマッチングタイプ＋2つのスイッチ」モデルを業界標準の「3+1」マッチングモデルへと刷新しました。「3+1」マッチングモデルとは、インテリジェントマッチング、フレーズマッチング、完全一致の3つを指します。インテリジェントマッチングには、コアキーワードによるインテリジェントマッチングと通常のインテリジェントマッチングの2つのサブタイプがあります。アップグレード後、全体的な階層ルールはより明確で分かりやすくなり、国内外の主流プラットフォームのルールとも整合性が取れています。

2019年11月にパイロットプログラムが開始されて以来、多くの広告主が試行を開始しています。新しいマッチング方法では、完全一致、フレーズ一致、スマートマッチの3種類の商品コンセプトルールを覚えるだけで、トラフィックとパフォーマンスを柔軟に調整できます。

画像: 古いマッチング VS 新しいマッチング

まず、完全一致とフレーズ一致の概念がより明確になり、国内外の主流の検索広告エンジンと同様に、ルールが予測可能であることを強調しています。

1. 正確なマッチングにより、広告主が送信したキーワードと同義語がユーザーの検索と一貫して正確に一致するようになります。

2 つ目は、業界では「小さくて幅広い」と広く言われている「フレーズ コア」が、今回のアップグレードで「インテリジェント マッチング」に組み込まれたことです。

アップグレード後、百度の検索プロモーションプランにおける「フレーズコア」のマッチングモードは「インテリジェントマッチング - コアキーワード」として表示されます。

重要なポイント: フレーズ コアが「フレーズ マッチング」として使用されなくなったのはなぜですか?

フレーズ一致ルールでは、検索語句にキーワード（およびその同義語）が完全に含まれていることが求められますが、従来の「フレーズコア」では、コアキーワード（およびその同義語）の一部のみが含まれていることが保証されていました。国内外の競合他社では、この完全包含ではないマッチング方法は、修飾語句を含む部分一致として利用されており、広告主はコアインテントの関連性を確保しながら、大量のトラフィックを開拓することができます。このアップグレード後も、アカウント内の従来の「フレーズコア一致」キーワードは通常通り実行され、トラフィック獲得とコアインテントの関連性確保という機能を引き続き活用できます。

繰り返しになりますが、新しいマッチング機能では、最適化担当者がコアワードを手動でハイライト表示できる新機能が導入されています。以前は、フレーズのコアワードは機械学習のインテリジェントモデルによって識別されており、最適化担当者はインテリジェントモデルがどのコアワードを識別したかに介入することはできませんでした。

3つの重要なポイント：手動で選択したコアキーワードは長すぎないようにする必要があります。Baiduは、手動で選択したコアキーワードの長さが5文字を超えないように規定しています。コアキーワードが長すぎると、インテリジェントマッチングによるトラフィック探索能力が制限されます。より長いコアキーワードしか選択できない場合は、入札額を少し高く設定して、フレーズ一致タイプで直接購入することをお勧めします。

第三に、マッチング定義は統合されましたが、マッチング方法間の階層関係は変更されていません。

重要なポイント: アカウント内のキーワードが完全一致に設定されている場合、完全一致によってトリガーされる可能性があります。アカウント内のキーワードがフレーズ一致に設定されている場合、完全一致とフレーズ一致の両方によってトリガーされる可能性があります。アカウントが元の「フレーズ コア」に設定されていて、現在は「スマート マッチ - コア キーワード」に設定されている場合、アップグレード後は完全一致、フレーズ一致、および「スマート マッチ - コア キーワード」によってトリガーされる可能性があります。アカウントが元の「部分一致」に設定されている場合、すべてのトリガー タイプによってトリガーされる可能性があります。

もう一つの難点（追加の難しさ）は、最適化スペシャリストが「ターゲットターゲティング」、「オーディエンスターゲティング」、「oCPCセカンドオーダーオートターゲティング」といったマッチ拡張スイッチも確認する必要があることです。これらのマッチ設定を有効にすると、システムはターゲットオーディエンスとコンバージョンモデルのインテリジェントな判断に基づき、「完全一致」と「フレーズ一致」のキーワードモードを「スマートマッチ」に拡張できるようになります。システムが検索ユーザーのコンバージョン確率が高いとインテリジェントに予測した場合、「完全一致」と「フレーズ一致」のキーワードも「スマートマッチ」としてトリガーされる可能性があります。検索語句レポートでは、これらの検索語句のトリガーモードが「スマートマッチ - ターゲットターゲティング」、「スマートマッチ - オーディエンスターゲティング」、「スマートマッチ - oCPC」であることが確認できます。

例：システムを切り替えた後、Xiaomingはアカウントでキーワードのマッチング方法を「スマートマッチ」に設定しました。すると、「スマートマッチ」、「フレーズマッチ」、「完全一致」の3つのトリガーモードが見つかりました。これは、大きなトリガーモードには小さなトリガーモードを含めることができますが、小さなトリガーモードには大きなトリガーモードを含めることができないためです。下の図をご覧ください。

4 番目に、すべての最適化スペシャリストへの親切なリマインダー: 検索語レポートを必ず有効活用してください。

Baiduのワンストップ検索プラットフォーム（www2.baidu.com）が提供する検索語レポートにおける「マッチングモード」とは、広告主が設定（購入）したマッチングモードを指し、キーワードが実際にどのようにトリガーされるかを示すものではありません。これは、購入したマッチングモードと各種トラフィック拡張スイッチの使用状況に関係しています。一般的に、マッチングモードの範囲が広いほど、有効化できるマッチング拡張スイッチの数が増え、キーワードがトリガーされるモードも増えます。最適化担当者は、それぞれのニーズに合わせてこれらのモードを柔軟に設定・組み合わせることができます。

例：Xiaomingは1つのキーワードを「フレーズ一致」に設定しました。検索語句レポートでは、「完全一致」と「フレーズ一致」の両方がトリガーされていることを確認できます。「oCPC 2次自動ターゲティング」が有効になっている場合は、レポートに「インテリジェントマッチ - oCPC」も表示されます。

最後に重要な点として、検索語レポートの「キーワードマッチングモード」は、現在のキーワード購入マッチタイプを示しています。最適化担当者はマッチングモードを複数回調整する可能性があり、トリガーメカニズムは以前に設定された購入マッチングモードに依存します。もちろん、マッチングモードを複数回変更しても、過去の支出記録は失われません。過去の操作記録と組み合わせて「詳細トリガーモード」を使用することで、過去の支出データを表示できます。

シナリオ例: より良い結果を得るために、Xiaoming はキーワードのマッチングモードを 1 日に 3 回 (朝、昼、夕方) 変更しました。あるキーワードは午前中はスマートマッチに設定され、午後 8 時に完全一致に変更されました。午後 10 時に検索語レポートを確認し、マッチングモード フィルターを使用したところ、完全一致キーワードのサブトリガー モードがスマートマッチに切り替わっていることに気づき、困惑しました。過去のアクティビティ記録を確認すると、午後 8 時にキーワードのマッチング モードを変更したことを思い出しました。頻繁に変更すると、フィルタリングが非常に複雑になります。システムは最後に変更されたマッチングモードの状態を保持し、サブトリガー モードをフィルタリングすることで過去の支出履歴を表示できます。注: 過去の支出サブトリガー モードは、常に変更時のマッチングモード設定に従います。

検索エンジン最適化（SEM）における10年以上の開発を経て、百度検索広告は、国内外の主要プラットフォームのルールに準拠した、主流の3つのマッチングモードへの回帰を正式に発表しました。これは、ベテランSEMユーザーにとってまさにうってつけのものです。百度検索広告にとっても、より良い、そして新たなスタートとなります。新しいマッチングモードの導入により、最適化と改善の余地は間違いなく数多く残されています。新旧のお客様からのコメントや議論をお待ちしております。共に検索広告のさらなる向上を目指し、共に歩んでいきましょう。

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