Q1: 情報フローのシニア VP として、皆さんが基本的な理解を得られるよう、個人的なキャリア開発の経験を簡単にお話しいただけますか?

皆さん、こんにちは。愛奇学院の鄒鄒です。デジタルメディアを学び、卒業後は自然とインターネット業界に入りました。ここ数年で経験を積み、小さなウェブサイト編集者からSEO、SEM、そしてフィード広告へと、クライアントサイドから代理店サイドへ、そして最前線からマネジメントへと、キャリアを積み重ねてきました。役割は絶えず変化してきましたが、常にインターネットマーケティングの分野に携わっており、この分野への情熱は衰えていません。

Q2: 情報フロー業界に参入したきっかけは何ですか?

どうして？

それは運命に違いない！

（編注：ハハハハ…）

Q3:この業界で経験した最も影響力のある、または意義深い経験をいくつか教えていただけますか?

サードパーティエージェンシーで情報フロー・エージェントとして働いていた経験は、私の認識と視点を根底から覆すものでした。特に、多くのハイレベルの方々と接し、彼らの考え方や物事へのアプローチは、私のキャリアプランに大きな影響を与えました。皆さんに一言お願いします。「あらゆる格差は、資源の非対称性と情報の非対称性から生じます。」この言葉をよく考えてみてください。きっと何かを学ぶことができるはずです。

Q4:優れた情報フロー最適化スペシャリストにはどのような資質が必要だと思いますか?

つまり、デザインができず、マーケティングを理解しておらず、コーディングを知らず、データを分析できないコピーライターは、優れた最適化スペシャリストとは言えません。

簡単に言えば、フィード広告を最適化するには、デザイン、マーケティング、コーディング、データ、コピーライティングなどを理解する必要があります。

（編集者：うーん…すごいですね！感動しました！）

Q5:フィードを最適化するためのコツがあれば、ぜひ皆さんに教えていただけませんか？フィード最適化のプロセスで見落としがちなポイントは何でしょうか？

1) 実際、フィード広告と従来型メディア広告は非常に似ており、どちらもクリエイティブなコピーライティングに大きく依存しています。違いは、使用するメディアと広告効果の追跡にあります。そのため、多くの従来型メディアの専門家は、フィード広告への移行に非常に長けています。

2) フィード広告の最も正確なターゲティングは、ユーザーを効果的にフィルタリングできるクリエイティブコンテンツにあります。これは初心者が特に注意すべき点です。

3) 次に、ランディングページはどのように対応すべきでしょうか？クリエイティブなタイトルはユーザーを引き付けるので、ランディングページはユーザーを維持するための方法を見つける必要があります。維持できれば成功ですが、維持できない場合は、その理由を見つける必要があります。これも最適化における最も重要なポイントの一つです。

最適化のヒントをもっと知りたい方は、Aiqi Academyで開講している情報フローに関する新しいコースをご覧ください。このコースでは、最適化手法を体系的に学ぶことができます。ご興味のある方はぜひご参加ください。

Q6:情報フロー最適化における予算、入札、ターゲティング設定について、最適化プロセス中に特に注意すべき点はありますか？ご経験があればお聞かせいただけますか？

まず計算式を示します: ecpm = ctr * bid * 1000

この計算式はおそらく皆さんもよくご存知でしょう。そのため、広告の表示確率の推定値は、クリック率と入札額に密接に関連しています。

したがって、最適化の最初のステップは露出です。

広告がインプレッションを獲得していない場合、その後の効果について議論する意味はありません。インプレッションデータを評価する際には、1時間ごとにデータを収集し、異なるプラットフォームや地域における相対的な増加を分析できます。変動が小さい場合は、まずこのクリエイティブのターゲティングなどの設定を確認する必要があります。設定に問題がない場合は、クリエイティブ自体に問題があるため、このクリエイティブを却下し、新しいクリエイティブを公開することをお勧めします。

次に、CTR を最適化します。

安定した露出を維持するためには、CTRをタイムリーに最適化する必要があります。しかし、CTRが高いほど良いとは限りません。クリックベイト的な見出しを使ってCTRを高めるなど、盲目的にCTRを高めることはできません。特に成果を重視する小規模企業にとっては、このような方法は推奨されません。

当社の最適化はすべて最終的なコンバージョン率の向上を目的としています。そのため、投資収益率（ROI）を確保するためには、CTRを適切に管理する必要があります。

最後に、クリエイティブ ランディング ページを最適化します。

クリエイティブコンテンツを最適化する方法や、ランディングページのシームレスな遷移を実現する方法など、このコースでは詳細にご説明します。クラスにご参加いただくことで、より深く理解していただけます。

Q7：現在、情報フロープラットフォームは数多く存在し、中小企業の多くは全てのプラットフォームに広告を掲載する余裕がありません。多くのユーザーから、情報フロー広告にどのプラットフォームを選べばよいかという質問を受けています。何かアドバイスはありますか？

現在、主流のプラットフォームは今日頭条、百度、テンセントであり、それぞれに強みを持っています。今日頭条は洗練されたアルゴリズムを誇り、百度は検索とレコメンデーションのデュアルエンジンアプローチを採用しています。一方、テンセントは多様な製品と幅広いリソースを提供し、2つのスーパーアプリであるWeChatとQQのソーシャル機能は他のプラットフォームの追随を許しません。

この3つの主流プラットフォームに加え、本講座の第2章では、他にも多くのニッチなプラットフォームについて解説しました。これらのプラットフォームの存在は、もはや避けられないと言えるでしょう。それぞれの情報流通プラットフォームには、それぞれ独自の特性と特徴があります。そのため、プラットフォームを選ぶ際には、感覚や流行に頼るのではなく、綿密な市場調査を行う必要があります。例えば、女性向け製品にはMeiyou、男性向け製品にはDongqiudi、ハイエンド製品にはSina、ゲーム製品にはTencentやUCなどが適しているかもしれません。

プラットフォームや製品によってスタイルは異なります。私たちがすべきことは、こうした違いを融合させるポイントを見つけることです。これが私たちのフィード広告のブレークスルーです。

Q8: プロモーション効果を最大化するために、情報フィードを他のチャネルとどのように組み合わせることができますか?

インフィード広告は、単に異なる媒体やキャリアで配信される広告であり、人々のライフスタイルや娯楽の習慣が変化するにつれて徐々に登場してきました。

したがって、プロモーションを行う際には、次のように複数のチャネルとより広範な対象範囲を選択できます。

ニュースフィード広告とSEM（検索エンジンマーケティング）を組み合わせることで、一方をユーザーに見てもらい、もう一方を検索してもらうことが可能になります。予算に余裕があれば、ニュースフィード広告で大規模な露出とブランドプロモーションを行い、SEM広告で検索トラフィックを促進することも可能になります。ブランド構築とパフォーマンス向上を両立させることで、包括的なマーケティングエコシステムが構築されます。

Q9:これから始める新人さんに伝えたいことはありますか？

初心者が本当に学びたいのは、最適化のテクニック、つまり、どのような手法ですぐに結果を達成できるかということです。

しかし、焦ってはいけません。情報フィードの作成を始める前に、まずその原理と従来のSEMとの違いを理解する必要があります。

フィード広告を完全に理解し、さまざまなプラットフォームとリソースの特性に精通することによってのみ、フィード広告を効果的に活用できるようになります。

さまざまなプラットフォームの特徴も新しいコースに反映される予定ですので、ご興味のある方はぜひお見逃しなく。

（編集者注：本日のインタビューは終了しました。まだ足りないですか？ご安心ください！ 「原文を読む」をクリックして、Aiqi Academyのウェブサイトにログインし、「上司の情報フローシステムに従う」コースにアクセスしてください。）

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