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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Aiqi Jun は Aidou ユーザーからのフィードバックをまとめ、検索エンジンプロモーションのメディアバックエンドにおけるトラフィックの落とし穴をまとめます。

この機能を有効にすると、完全一致キーワードでも、意図の一貫性が高い検索語句に遭遇した場合に広告が表示されるようになると言われています。

とはいえ、マッチング基準は若干緩和されています。意思決定権がシステムに移譲されると、制御の度合いは大幅に低下します。

Aiqi Jun氏はこの機能の有用性を否定していません。新規アカウントや、キーワード数が少なくトラフィック量が少ないアカウントには、依然としてこの機能を推奨しています。ただし、検索語レポートを注意深く確認し、適切なタイミングでキーワードに適切な単語を追加することが重要です。

広告インプレッションを完全にコントロールするには、アカウント内のすべてのキーワードが完全に一致するのが理想的です。しかし、そのためには非常に多くのキーワードが必要となり、実装が困難です。

そのため、アカウントのステージやプロモーションのニーズに応じてマッチング方法を設定する必要があります。

2. パートナートラフィックを検索する

捜索協力ネットワークは、フェニックス・ネスト星系で最も謎めいた組織の一つです。このいわゆるネットワークの起源は誰にも分かりませんが、そのデータはバックグラウンドで確認できます。

この謎の機能は、バックグラウンドで手動で無効化することはできません（カスタマーサービスにメールで連絡すれば無効化できるとのことです） 。また、最小入札比率は0.7にしか設定できません。この機能のデータは以下の通りです。

このアカウントを宣伝する際、検索パートナー ネットワークの平均クリック単価は低かったものの、コンバージョン率はわずか 3% でした。一方、通常の内部トラフィックのコンバージョン率は 22.5% でした...

大量のデータを必要とするアカウントの場合、大量のデータをインポートするため、この機能を強くお勧めします。ただし、大量のデータが必要ない場合は、このデータ使用量を制御するように注意してください...

3. ターゲット顧客からのフォローアップ投資

簡単に言うと、この機能により、Baiduはビッグデータを活用して、あなたのアカウントに関連するキーワードを過去に検索したインターネットユーザーを特定し、アカウント内のキーワードマッチングモードを拡大することができます。どの程度拡大するのでしょうか？部分一致とほぼ同等です。

しかし、この緩やかなマッチング方法はすべての人に当てはまるわけではなく、ビッグデータ分析を通じて特定されたインターネットユーザーの一部だけがこの恩恵を受けることになります…

しかし、データから判断すると、ターゲット顧客からのフォローアップキャンペーンのクリックスルー率は確かに非常に高いです...

したがって、この機能を有効にするかどうかは、決定前にテストすることをお勧めします。この判断は、プロモーションの目的や業界によって異なると思います。

ヒント：ターゲット顧客へのフォローアップマーケティングのデータは、検索語レポートで確認できます。「ディメンション内訳」で「トリガーモード」を選択するだけです。

4. クイックキーワード送信

Good Keyword Targeting はキーワード拡張ツールですが、拡張されたキーワードはアカウントに追加されず、直接展開されます。

この製品のロジックは、まず既存のキーワードとクリエイティブコンテンツに基づいてお客様の業界と事業内容を特定し、動的キーワードパッケージを生成することです。この動的キーワードパッケージには、競合他社が使用しているキーワード、お客様のウェブサイトから抽出されたキーワード、そしてSEO戦略のためにお客様が選択したキーワードが含まれます。

その後、この動的キーワードパッケージに入札額を設定すると、パッケージ内のキーワードが入札額に応じて表示されます。これは、システムによって自動生成されたキーワードを使用して新しいキャンペーンを作成するのと同じです。

システムは、次のようにキーワード最適化のデータ レポートを提供します。

キーワードのパフォーマンスに基づいてキーワードを追加または削除できるため、キーワードを拡張してトラフィックを増やすのに最適なツールになります。

ただし、前述のツールと同様に、システムがシステムにどのような奇妙な単語を追加するかわからないという制御できない側面があるため、注意を払う必要があります。

特記事項: 上記の 4 つの製品のエントリ ポイントはすべて、アカウント レベルの [詳細設定] にあります。

5. パーソナライズされた推奨事項

Aiqi Jun はこの機能をオフにすることを推奨しています。

パーソナライズされたレコメンデーション機能は、トラフィックを盗むのに長けています。検索語句レポートに突然ランダムなコンテンツが大量に表示された場合は、パーソナライズされたレコメンデーションによるものである可能性が高いです。

エントリを閉じる: プランレベル - 詳細設定 - パーソナライズされた推奨事項

6. シャオAスマート投資

Baidu Xiao Aは、実際にはBaiduのカスタマーサービスのみが使用するツールです。Baiduの広告業界における「アルファドッグ」として知られ、カスタマーサービスが顧客アカウントをインテリジェントに最適化するのを支援しています。しかし、Baiduの広告を利用する顧客への影響はより大きくなる可能性があります。

カスタマーサービスが事前に設定した条件に基づき、Xiao Aは顧客のキーワードをインテリジェントに管理します。キーワードの拡張、削除、否定、価格調整、マッチング方法の変更、代替パスやプロモーション用電話番号の作成などを行います。クラウドコンピューティングと人工知能（AI）を活用し、Baiduカスタマーサービスによるアカウントの最適化をより効率的に実現します。

これらはすべて素晴らしいように聞こえますが、どんな手順を踏むツールも、必ず人が操作し、調整する必要があることを理解することが重要です。カスタマーサービスは確かに楽になりますが、クライアントのSEM担当者はアカウントの活動を注意深く観察し、適切な評価を行う必要があります。

さもなければ、記事冒頭の画像に描かれたような悲劇が起こってしまうでしょう...

P.S. クライアント側では、「Little A」のエントリ ポイントは表示されません。

インテリジェントなフレーズマッチング

これはアカウントに対してデフォルトで有効になっている機能ですので、十分に注意してください。

機能提供当初はマッチング方法が極端に拡張されていたと聞いています…例えば「小学生」で検索するとアリババの広告が出てきたり、「日本人女性の胸」で検索すると日本の留学エージェントの広告が出てきたり…

今のところ改善されているかどうかは分かりませんが、360アカウントをご利用の方は引き続きご注目ください。この機能が十分なトラフィックをもたらすのであれば、有効にする価値はあると思います。

これら2つのメディアは、様々な製品の導入にあまり熱心ではないようです。バックエンドシステムもまだ非常に基本的なもので、キーワード入札といくつかのブランドプロモーションのみとなっています。まだ「トラフィックブースター」となるようなものは見つかっていません。もしご存知の方がいらっしゃいましたら、ぜひ教えてください！

SogouとShenmaのアカウント操作も非常にシンプルです。一部の機能は完璧ではなく、バックエンドも前2社ほど便利ではありませんが、「トリック」はそれほど多くないため、それぞれ長所と短所があります。

システムのアップグレードは諸刃の剣かもしれません。システムが便利でユーザーフレンドリーになればなるほど、より多くの問題が発生する可能性があります...

これらは、日々のアカウント運用において見落とされやすく、ひそかにデータを消費しているツールや機能です。これらのツールがアカウントに利便性をもたらすかどうかは、もちろん意見の分かれるところです。

SEM 業界の発展の傾向はインテリジェンスとテクノロジーに向かっていますが、現時点ではこれらのインテリジェンスとテクノロジーはまだ成熟しておらず、洗練され、技術的に進歩するにはまだ時間が必要です。

Aiqi Jun は、最高の結果を達成するために、すべての Ai ユーザーにアカウントに細心の注意を払うよう呼びかけています。

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