前回の記事では、WeChat検索広告の背景と発展について解説しました。本日の記事では、WeChat検索入札広告について簡単に説明します。

最近、WeChat検索広告を分析した記事が多数掲載されているため、本記事の内容には重複が含まれている可能性があります。客観的な事実を提示し、主観的な判断を最小限に抑えるよう努めました。本記事は参考情報としてご利用ください。

01. WeChat検索広告とは何ですか?

検索があるところにはトラフィックがあり、トラフィックがあるところにはランキングがあり、ランキングがあるところには広告があります。WeChat検索広告は、その名の通り、WeChatアプリの検索チャネルで検索した際に検索結果ページに表示される広告コンテンツです。

これは、Baidu、Google、Taobao、App Storeにおけるキーワード入札広告と同等です。違いは、各プラットフォームの表示スタイルと入札メカニズムにあります。

Baidu や Google は単なる検索エンジン ツールですが、WeChat はソーシャル コンテンツに基づいたプラットフォームであるという点で、WeChat 検索は検索エンジン ツールとは異なります。

同様に、Douyin 検索は短い動画コンテンツから生成された検索行動に基づいています。

WeChat検索広告とは、ユーザーがWeChatの検索機能にキーワードを入力した際に、検索結果に広告として表示されるコンテンツです。

例えば：

02. WeChat検索広告の分類

WeChat検索広告には、ブランドゾーン広告と検索結果広告が含まれます。

ブランドゾーン広告は、ユーザーがブランドキーワードを検索した際に表示されるカード形式の広告です。広告主は、ブランドコンテンツ、ミニプログラム、ブランドストア、公式アカウント、動画アカウント、人気イベント、店頭プロモーションなどを宣伝するためにブランドゾーン広告を活用できます。

ブランド広告コンテンツは携帯電話の最初の画面全体を占めます。

03. WeChat検索広告 - キーワード

検索結果広告は、キーワード検索入札促進広告と捉えることができます。

WeChatエコシステムには数多くの製品が存在するため、検索結果広告は幅広いプロモーション目標をサポートします。これには、販売促進商品プロモーション、ブランドイベントプロモーション、アプリプロモーション、公式アカウントプロモーション、ミニゲームプロモーションなどが含まれます。

広告コンテンツは、ネイティブプロモーションページ、プロモーションページミニプログラムバージョン、WeChat ミニプログラム、ランディングページに表示できます。

広告主独自のページの利用は現在サポートされていません。広告業界の標準化とユーザーエクスペリエンスの向上に伴い、広告主独自のページはますます多様化し、広告法違反のリスクが高まっていることに留意する必要があります。そのため、広告メディアプラットフォームは、広告主独自のページの利用頻度を徐々に減らしています。

検索結果広告は現在、ブランド名、カテゴリ名、一般的なキーワードなど、さまざまな検索キーワードをサポートしています。ロングテールキーワードは現在サポートされていません。

04. オープンインダストリー

検索結果広告は現在、幅広い業種でご利用いただけます。これらの業種はここには掲載されません。

法律とプラットフォームでは現在、脱税品や密輸品、国家保護野生動物、麻薬関連賭博、偽造証明書やシール、違法な現金化スキーム、タバコ製品、処方薬などの商品への投資が禁止されていることは注目に値します。

現在、このプラットフォームは、個人ショッピング代理店、リベート販売業者、小規模ビジネス、野生動物の毛皮製品、ニキビ治療や育毛機能のあるスキンケア製品、成功トレーニング機関、学位を発行できないトレーニング機関、記憶や感情知能トレーニングなどの心理トレーニング、およびその他の漠然とした業界には開放されていません。

ただし、現在公開されていないコンテンツは、環境や規制の変化に応じて調整される可能性があります。ご興味のある方は、WeChat公式広告プラットフォームをご確認ください。

05. WeChat検索広告の運用方法

検索結果広告の出稿プロセスは、従来のBaiduプロモーションプロセスと同様で、アカウント開設、キャンペーン設定、広告設定、キーワード設定、クリエイティブ設定、キーワード管理、除外キーワード管理というステップに分かれています。WeChat広告の公式ウェブサイトでガイダンスをご確認ください。

現在、キーワードターゲティングはブランドキーワード、カテゴリーキーワード、そして一般キーワードでサポートされています。そのため、キーワードポートフォリオを構築する際には、後々のデータ分析やアカウント管理を容易にするために、様々なキーワードを分類する必要があります。

除外キーワードの管理にも注意が必要です。キャンペーン開​​始当初から広告を表示しないことを明確に決定しているキーワードは、除外キーワードとして直接追加できます。その他の除外キーワードは、プロモーションプロセス中に徐々に追加・最適化していくことができます。

広告の創造性に関して：

コピーライティングのセクションでは、広告主のコアベネフィットをユーザーの視点に置き換え、1～2文で表現します。複雑で難解な言葉は避け、ユーザーが理解しやすいシンプルで分かりやすい言葉を使用してください。

プレゼンテーションのスタイルに関しては、競合他社とユーザーを徹底的に調査し、差別化を図ることが明確な結果を得るための最も簡単な方法です。

06. WeChat検索広告のデータ分析とコンバージョンアトリビューション

キャンペーンが始まると、データ分析が重要になります。

データ分析を行う前に、レポート定義を標準化する必要があります。レポート定義は、様々な統計的観点からレポートを提示するために使用され、その結果は、様々な統計的観点から広告のパフォーマンスを理解するために使用されます。

もう一つの側面は、コンバージョンのアトリビューションを決定することです。コンバージョンのアトリビューションは主に、効果がどのステージとどの指標に属するかを特定するために使用されます。フロントエンドとバックエンドのデータを連携させ、統合的なコンバージョンデータの追跡と最適化を行うために使用されます。

07. WeChat検索広告の高度な最適化

展開が標準化されると、A/B テストの比較実験を実施できます。

比較実験は、個々のニーズに応じて、単変数法または多変数法を使用して実施できます。

現在、テンセントのプラットフォームはA/Bテストもサポートしています。広告主はA/Bテストを利用することで、様々な広告配信戦略が広告パフォーマンスに与える影響を把握し、実験結果に基づいてその後の広告配信を最適化することができます。

上級レベルでは、複数のプラットフォーム間および単一のプラットフォーム上での広告パフォーマンスを向上させることもできます。この強化は、コンバージョン目標とクリックまたはインプレッションのアトリビューションとの相関関係を分析することで決定されます。

ターゲット ユーザーの中には、広告をクリックせずにアクションを起こすユーザーもいます。また、広告の露出がユーザーの購買決定に実際にどの程度影響するか、さらに、さまざまなグループ、さまざまな広告の配置、さまざまなクリエイティブ、さまざまな広告の配置頻度による増分効果がどのようにコンバージョン目標を強化できるかなど、これらのトピックは継続的に調査する必要があります。

WeChat 検索広告は、長期にわたる徹底的な作業と調査を必要とする細心の注意を要する作業です。

これで、WeChat 検索広告に関する簡単な説明は終わりです。

08. 結論として

多くの人は広告にお金をかけるのは簡単だと考えています。

なぜなら、広告は誤解されやすい業界であり、インターネットの黄金時代における過剰な広告と急速な企業成長が、そのような誤解を生み出してきたからです。

これは最適化の専門家が考慮する必要があることでもあります。