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SEMとフィード広告に重点を置く

著者：アイキジュン

寄稿者: [email protected]

ビジネス協力：WeChat aiqijun02

Aiqi Academyは次のことを学びました:

テンセントスマートハブは、本日より情報フロー広告プラットフォームの調整を開始します。ニュースクライアントと動画リソースは9月末からテンセント広告に統合され、オンラインで公開されます。

11月初旬から知会卡はチャージの受付を停止し、12月には閉鎖して広電通に完全移行しました。知会卡のユーザーは12月末まで資金を消費することはできますが、その金額は徐々に広電通に移管されます。

テンセントは9月12日、上海世界博覧センターで新たなスマートマーケティングサミットを開催し、 「ワンテンセント」というコンセプトを初めて提案し、テンセントソーシャル広告（広電通）とテンセントスマートプッシュという2つの情報フロー広告プラットフォームの統合の可能性を示唆した。

本日、内部情報筋によると、広電通はテンセントニュースとテンセントビデオのリソースを統合した（テンセントニュースとテンセントビデオは元々知会贸易の一部だった） 。一方、知会贸易は最近、天天快報やモバイルテンセントといった高品質なリソースを削除した。合併は差し迫っており、いつ実現してもおかしくない状況だ。

まだ正式な文書は発行されていないものの、知会推が最終的にパフォーマンス広告の段階から撤退するのは避けられない流れである。

今後、知恵プッシュはブランド連携の頂点へと本格的に進出し、 CPM決済方式を通じて大手ブランドクライアントにサービスを提供することが見込まれます。ソーシャル広告は、WeChat Moments、QQクライアント、テンセントニュース、テンセントビデオといった高品質なリソースを統合することで、 KA （主要顧客）クライアントに加え、SMB （中小企業）クライアントにおいても競争力を高めていくでしょう。

これまで、Zhihuiのリソース製品には明確な地域保護ポリシーがあり、現地代理店が存在する場合、地域をまたいで注文を締結することができませんでした。しかし、ソーシャル広告にはこの制限がないため、広告主と代理店は双方向の選択肢をより良く利用できます。

業界関係者によると、Zhihuituiのクリエイティブ審査プロセスは遅くなり、場合によっては審査自体が停止しているという。彼らは、変更があった場合に備えて、各社がチャンネルマネージャーとより緊密にコミュニケーションを取ることを推奨している。

テンセントのリソース統合も避けられない流れです。では、これらの変化は代理店と広告主の双方にどのような影響を与えるのでしょうか？

Aiji Bacteriaは次のように考えています。

1. テンセントのリソース統合は、元知会エージェントのビジネスに大きな影響を与えました。

同時に、この措置は、資格に基づいた代理店の選別という重要な側面も担っています。今回の是正措置により、能力が限られているチャネル代理店は排除される一方で、より能力の高い代理店は残る可能性があります。これは市場とプラットフォームにとって良いことです。

2. ソーシャル広告は地理的制限や地域保護を回避します。広告主にとっては、より適切な代理店との提携を選択できるようになります。代理店間の地理的制限がなくなることで、より公平な競争が促進され、サービス全体の最適化にメリットをもたらします。

3. ソーシャルメディア広告でもニュースメディアでも、統合されたTencent Adsプラットフォームを利用することで、リソースプロバイダーは全体的なデータをより包括的に分析し、より効果的なサービスを提供して成果を向上させることができます。これにより、真のオムニチャネルマーケティングとリソース統合が実現します。

上記は艾奇俊の個人的な意見です。ご意見や内部情報などございましたら、お気軽にコメントをお寄せください。

情報フローの最適化の詳細については、100 日コミュニティをご覧ください。

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