現在私たちがよく知っているBaidu WeightシステムはGoogle Weightをモデルにしていますが、両者には大きな違いがあります。まず、Baidu WeightはBaiduが公式に発表しているものではなく、様々なツールウェブサイトによって計算されています。次に、Google Weightはバックリンクの重み付けに重点を置いているのに対し、Baidu Weightはトラフィックデータに重点​​を置いています。

現在、Baiduの重み付けを公開しているSEOツールは、Webmaster Tools、Aizhan、そして5118の3つです。しかし、これら3つのツールが公開するBaiduの重み付けはしばしば異なります。なぜでしょうか？

Aizhan Tools公式サイト Baiduランキング解説

3社はそれぞれ異なる方法で百度の検索エンジンランキングを算出しています。一般的には、ウェブサイトのキーワードランキングを分析し、百度の検索エンジンから発生するトラフィックを推定します。例えば、Aizhanツールは、百度で検索ボリューム上位50のキーワードのランキング結果の説明まで提供しています。しかし、これには2つの重要な違いがあります。

第一の理由は、3つのSEOツールがキーワードトラフィックの計算式、つまりキーワードの重み付けを計算する式が異なることです。検索ボリュームの異なるキーワードのトラフィック量はどれくらいにすべきでしょうか？順位に基づいて検索ボリュームの異なるキーワードのトラフィック量はどれくらいにすべきでしょうか？1位と10位の間、そして1ページ目と5ページ目の間のトラフィック量はどのように計算すべきでしょうか？これが3つのツールの違いであり、もちろんこれらの計算式はどれも公開されていません。

2つ目の理由は、3つのSEOツールがそれぞれ異なる辞書を使用しており、シソーラスが不完全であることです。3つのツールのいずれも、検索ボリュームのあるキーワードをすべて辞書に含めることはできません。

これら2つの理由により、3つのプラットフォームにおけるウェブサイトの権威性評価は異なります。一般的に、5118が最も高い権威性を与え、Chinaz.comが中程度の権威性を与え、Aizhan Toolsが最も低い権威性を与えています。（もちろん、これは絶対的なものではなく、私がこれまで担当したいくつかのウェブサイトのデータに基づいています。）

ただし、より正確な答えは一つではありません。これらはすべて参考値として使用できます。真に正確な答えは、独自のバックエンドシステムの統計情報、またはBaidu Analytics/Umeng Analyticsを使用して正確な計算を行うことで得られます。

ロングテールキーワードは百度インデックスデータを持たないため、これらのプラットフォームの重み付け計算式には含まれません。しかし、多くの企業の検索エンジン経由のリードコンバージョンは、ロングテールキーワードから生まれています。これについては後ほど詳しく説明します。

百度インデックスホームページ

実際には、ウェブサイトのオーソリティに影響を与える要因は、キーワードのBaiduインデックスと、そのキーワードにおけるウェブサイトのランキングです。これが、ウェブサイトのオーソリティを操作するグレーハットテクニックの背後にある原理です。

まず、誰も検索していないキーワードで検索結果の最初のページを占領し、その後、仮想クリック、パケット送信、またはその他の技術的手段を使用して、Baidu インデックスを人為的に膨らませると、Web サイトの権威が自然に高まります。

もちろん、ウェブサイトのオーソリティを高めることは意味がなく、トラフィック増加にもつながりません。クライアントを騙したり、バックリンクを売ったり、あるいはサイト自体を売ったりするためだけのものです。したがって、ほとんどの場合、ウェブサイトのオーソリティを気にする必要はありません。むしろ、オーソリティについて何も知らない管理者を騙すためのものなのです。

キーワードとは何ですか?

キーワードは英語の「keywords」に由来し、特定のメディアが索引を作成・利用する際に用いる語彙を指します。図書館学の用語です。キーワード検索は、Web検索の索引作成における主要な手法の一つで、訪問者が製品、サービス、企業について知りたい具体的な名称や用語を使用します。

もちろん、上記は百度百科事典による公式な説明です。私たちマーケターにとって、キーワードの最も直接的な説明は「ユーザーニーズ」です。なぜキーワードが存在するのでしょうか？それは、ユーザーにニーズがあるからです。ユーザーは検索エンジンにニーズを入力し、解決策を探します。そして、それぞれのニーズはビジネスチャンスを表しています。

検索エンジンの目的は、ユーザーのニーズに最適なコンテンツを提供することです。ケーキの作り方が知りたければ、レシピをお教えします。ゲーム「剣と仙人の伝説」のダンジョンの攻略法が知りたければ、攻略法をお教えします。厦門で一番美味しいバーベキューレストランが知りたいなら、リストをお教えします。ある企業について知りたいなら、その企業に関する情報をお教えします。そのため、検索エンジンの究極の形は、あらゆる質問に回答があり、あらゆる検索で結果が得られる、質疑応答型のプラットフォームであるべきだと考える人もいます。

もちろん、これは検索エンジンの最も初期の形態でした。ユーザーの需要があるところにビジネスチャンスがあります。誰もが生活のためには必要です。そのため、企業は競合他社よりも優位に立つためにSEOを行い、コンテンツをユーザーにアピールします。また、企業は有料検索広告にも投資し、ユーザーに自社のウェブサイトを最初に訪問してもらうために多額の資金を投じています。

これが検索エンジンの現状です。マーケティングメッセージが溢れかえっています。（というか、マーケティング情報がどこにでもあるような状況でしょうか？この記事を読んでいる間に広告を見ましたか？）

ウェブサイトはキーワードをどのように選択すべきでしょうか?

キーワードの話に戻りますが、現在検索エンジンでSEO最適化を行っているウェブサイトのほとんどはB2B企業です。B2C企業でSEOを実施しているのは、教育・研修業界などごく一部です。B2C企業の多くは、SEOを実施しているとしても、ブランドキーワードに焦点を絞ったり、ブランドプロモーションに注力したりしているだけです。これらのB2B企業は、検索エンジンで高いトラフィック獲得の可能性のあるキーワードを巡って競争を繰り広げています。

多くの友人からキーワードの最適化方法を尋ねられます。もちろん、マーケティングに精通した友人からはキーワードの選び方についても尋ねられます。SEO最適化やSEM入札においては、最も人気があり、トラフィック量の多いフレーズに重点を置くべきだと信じている人が今でも多くいます。このアプローチは正しいのでしょうか？

トラフィック的には悪くないですが、費用対効果は高くありません。

確かに、短いキーワードは長いキーワードよりも検索インタレストが高いのは確かです。「小売」の検索は「小売Eコマースプラットフォーム」の検索よりも間違いなく人気が高く、「オンライン小売Eコマースプラットフォームの構築方法」のようなロングテールキーワードよりも多くのトラフィックをもたらします。しかし、これは実際には大きな問題を引き起こします。

会社がオンラインミニプログラムストアの構築をアウトソーシングチームに依頼したい場合、どのようなキーワードで検索しますか？「ミニプログラム」「ミニプログラムストア」、あるいは「ミニプログラムストアの費用はいくら？」「どのブランドのミニプログラムストアが良いか」などでしょうか？

おそらく後者を探している人の方が多いと思います。「ミニプログラム」と検索すると検索結果が多すぎて、検索する人の目的が分かりにくいです。もしかしたら、彼らは私たちのターゲット層ではないのかもしれません。

「ミニプログラム」を検索する人は、単に「ミニプログラムとは何か」を知りたいだけかもしれませんし、「ミニプログラムの開発手法」を学びたいだけかもしれませんし、「ミニプログラムの卒業論文」を書きたいだけかもしれません。検索ボリュームが多岐に渡ります。

ミニプログラムをホームページのトップに配置して、そこからすべてのトラフィックを獲得し、必要なトラフィックだけをフィルタリングするという方法もあるかもしれません。結局のところ、SEOはそれほど費用がかかりませんよね？

このキーワードは、ターゲット顧客の一部を含む多くのトラフィックを確実に獲得するでしょう。しかし、全体として、最適化に費やした労力とリソースと比較すると、その効果は不釣り合いです。

一方、SEOは低コストではあるものの、依然として多くのリソースを必要とします。「ミニプログラム」開発にリソースを投入して「ミニプログラムEC」というキーワードをターゲットにすれば、前者よりもはるかに優れた成果が得られます。また、「ミニプログラムECプラットフォーム構築」にリソースを投入すれば、よりターゲットを絞ったトラフィックを獲得できます。もちろん、キーワードが長すぎるとトラフィックが不足する可能性があるため、注意が必要です。そのため、キーワード選定は技術的なスキルと言えるでしょう。

ほとんどの企業にとって、十分なリソース（人的資源と資金的資源）がない場合は、前述のように「ミニプログラムストアの費用はいくらか」や「どのブランドのミニプログラムストアが良いか」などのロングテールキーワードに重点を置くことを個人的には推奨します。

ロングテールキーワードはコアキーワードに比べて競争がはるかに少なく、流入するトラフィックもよりターゲットを絞ったものになります。もちろん、ロングテールキーワードの問題点は検索ボリュームが少なすぎることです。そのため、より多くのロングテールキーワードを発掘し、コンテンツを拡充し、トラフィックソースの数を増やす必要があります。

キーワードの見つけ方については、実はオンラインマーケティングを行う人のほとんどが独自の方法を持っています。

Baidu のキーワード プランナー、Panda キーワード マイニング、Jinhua Webmaster Tools、5118 のキーワード マイニング機能など。

さらに、より基本的な検索エンジンの提案、関連キーワード、Baidu Index の需要グラフもあり、これらはすべてキーワード調査のニーズを満たすことができます。

もしこれに本当に興味があるなら、次回機会があればこれについて別の記事を書きます。