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SEMとフィード広告に重点を置く

著者：アイキジュン

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

入札ソフトウェアが価格を自動調整できることは多くの人が知っています。入札ソフトウェアを適切に使用すれば、SEM担当者のアカウント運用コストを大幅に削減できます。しかし、不適切な使用は広告コストの増加につながる可能性があります。

本日は、価格調整ソフトウェアの特徴とプロモーションの実情を踏まえ、皆様の参考となる提案をいくつかさせていただきます。

I. 価格調整ソフトウェアでの使用が推奨されない3種類のキーワード

1. ロングテールキーワードはソフトウェアを必要としません。ロングテールキーワードの競争率は比較的低く、ランキングも比較的安定しています。ランキングを定期的に手動で確認し、適切な入札額を設定することができます。

2. トラフィックの多いキーワードについては、ソフトウェアを使用しません。入札単価調整の目的は広告掲載順位の向上であり、掲載順位を上げる目的はクリック数の増加であることを理解しています。トラフィックの多いキーワードは既に多くのインプレッション機会があり、インプレッション数が増えればクリック数も増えます。 （経験上、トラフィックの多いキーワードが上位に表示される確率は低くなく、平均して5位を超えることはありません。）

したがって、トラフィックキーワードを調整することはあまり意味がありません。さらに、トラフィックキーワードは一般的にコアビジネスキーワードではないため、調整すると入札額とコストが上昇するだけです。

3. 幅広いキーワードターゲティングは高いトラフィックをもたらす可能性がありますが、そのキーワードによってトリガーされる検索語句は本質的に予測不可能であり、パーソナライズされた要素の影響を受けます。入札額を高く設定しても、関連性の低さが原因でランキングが下がる可能性があります。そのため、入札額の調整は無意味になるため、あまり気にしない方がよいでしょう。

もちろん、上記の3種類のキーワードは絶対的なものではなく、ご自身のアカウントの状況に応じて随時調整することができます。ただし、頻繁な調整は避けるべきです。例えば、週に1回ランキングを確認または更新するのが適切です。

II. 価格調整ソフトウェアの3つの主要な価値

1. コアビジネスキーワードと主要キーワード（フレーズ一致と完全一致）の基本的な価格調整を行います。この調整の主な目的は、主要キーワードの入札額が高すぎたり低すぎたりして、適切なランキングを獲得できなくなるのを防ぐことです。

2. ソフトウェアの競合分析モジュールを使用して、競合のランキングやキーワードの範囲など、競合データを分析します。

3. 監視対象の他のキーワードのランキングを確認し、期待値から大きく外れないようにします。例えば、コンバージョン率の高いロングテールキーワードのランキングはソフトウェアで確認し、一度だけ、または手動で調整することができます。

III. 価格調整ソフトウェアのデメリット（参考）

現在市場に出回っている価格調整ソフトウェアには、主に 2 つの原則があります。

一つの方法は、百度のウェブ検索クエリを直接シミュレートして広告のランキングを確認することです。ソフトウェアが結果を返すと、システムはランキング要件に応じて対象キーワードの入札単価を調整し、希望するランキングを達成します。この入札調整方法は、意図せず広告インプレッション数を増加させ（クリック率を低下させ） 、品質スコアに大きな影響を与えると言われています。

2つ目の方法は、Baiduのリアルタイム広告APIを使用して広告ランキングを同期・調整することです。このアプローチにより、より正確な広告ランキング検出が可能になります（データレポートの平均ランキングに近づきます） 。APIを使用する価格調整ソフトウェアは、品質スコアへの影響を最小限に抑えます。

もちろん、リソースとニーズのある企業にはソフトウェアの購入をお勧めします。優れたツールは時間と労力を節約します。コスト削減につながるかどうかは、ソフトウェア自体にかかっています。つまり、ソフトウェアの選択には慎重な検討が必要であり、ソフトウェアの使用にはさらに慎重な検討が必要です。

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