Q1: 相談件数や有効相談件数などのデータはどこからエクスポートされますか？また、複数のアカウント（Baidu、360、Sogou）にキーワードトラッキングを追加する方法について詳しく説明していただけますか？

専門家のLei Gongzi氏（WeChat：yuanlei309）は次のように答えています。

相談ツールから相談データを直接エクスポートできます。

Baidu Shangqiao のエクスポート機能はこちらです:

Business Companion のエクスポート機能はここにあります。「Excel にエクスポート」を選択するだけです。

Business Tong に似た他のサードパーティ コンサルティング ツールにはすべて、データをエクスポートする場所があります。

複数のアカウントにキーワードトラッキングを追加するには、各プラットフォームの対応するプロモーションアシスタントを使用して一括インポートする必要があります。各メディアプラットフォームには、Baiduプロモーションクライアントに似たプロモーションアシスタントが用意されています。ダウンロード方法がわからない場合は、各メディアプラットフォームのカスタマーサービスにお問い合わせください。

クライアントのExcelスプレッドシートを使用してキーワードを一括ダウンロードした後、生成されたトラッキングコード付きのURLをスプレッドシートに追加し、クライアントを使用して一括アップロードしてください。この手順についてご質問がある場合は、カスタマーサービスまでお問い合わせください。

質問2：先生、こんにちは。PPCアウトソーシング会社や雇用主の中には、結果責任を負っていると謳っているところを見かけます。質問なのですが、結果責任の基準は何で、どのような要素が含まれるのでしょうか？また、PPCスペシャリストはどのように結果責任を負えるのでしょうか？ご回答いただければ幸いです。よろしくお願いいたします。

専門家チームメンバーのA-Yi（WeChat：wumosujian）の回答：

結果に対して責任を持つということは、本質的に、昇進の結果と給与が密接に関係していることを意味します。

現在、入札アウトソーシング会社とクライアント企業間の連携方法は、一般的に以下の4種類があります。

1. 成果物の量に関する具体的な要件は明示せず、月次／四半期ごとの価格交渉を行います（もちろん、成果物は必須です。そうでなければ協力しません）。例えば、アウトソーシング会社に月額1,500元の運用費を支払い、一定の成果物量を求めるといった具合です。

2. 成果報酬型。例えば、コンバージョン獲得数に応じて、コンバージョン1件につき5元を支払います。

3. 決済はアカウントの支出額のパーセンテージに基づいて行われます。例えば、アカウントが1ヶ月に10万元を支出した場合、決済額は3%となり、これは3,000元のアウトソーシング手数料となります。

4. 決済は取引金額のパーセンテージに基づいて行われます。

もちろん、上記の 4 つのタイプには共通の特徴があります。それは、プロモーション費用は A 側が負担するという点です。

現在、市場で最も一般的に見られるモデルは、タイプ1とタイプ2を組み合わせたものです。入札アウトソーシング会社とクライアント企業との連携は、アウトソーシング会社の収益と最適化の成果に密接に関連していることは明らかです。したがって、アウトソーシング会社の従業員の給与も、彼らの仕事の効率に直接結びついています。

従業員には、社内で別の業績評価方法があります。例えば、通常、10万元の販促予算を申請した場合、200件の売上を達成できます。このインセンティブ制度では、220件の売上を達成した場合、残りの販促予算は個人のものとなり、業績評価には含まれません。ただし、この方法はSEMスペシャリストに高い要求を課すため、通常は上司がSEMスペシャリストに十分な信頼を置いている場合にのみ使用されます。

Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように付け加えます。

アー・イー氏が説明した状況は、検索エンジンマーケティングの現状を反映しています。情報フローやDSP広告の分野では、多くのクライアントが代理店に前払いを要求しています。これは、代理店がまずメディアアカウントに資金を入金し、一定期間サービスを実行することを意味します。クライアントが成果を確認し、トラフィック量が十分であることを確認した後、支払いが確定し、代理店は前払い金とサービス料を返金されます。

現時点では SEM においてこのような状況は非常に稀ですが、この傾向が将来も続くかどうかは不明です。

質問 3: 予算が限られているクライアントの場合、競争上の優位性を得るためにトラフィックのピーク期間をターゲットにするべきでしょうか、それともオフピーク期間をターゲットにするべきでしょうか?

専門家 Pan Qiuchen (WeChat: Eric_5286)の回答:

予算が少ない企業は、トラフィックのピーク時に広告を投入できますが、特定の業種を除き、入札は許可されていません。これは、オンライン時間が十分でない場合、効果が非常に不安定になるためです。他の時間帯でテストするか、適切なランキングになっていることを確認することをお勧めします。

Q4: キーワードのコンバージョン率が高く、以前は完全一致だった場合、フレーズ コア包含に変更する必要がありますか?

専門家チームメンバーのYu Shen（WeChat: yuyisos）が回答します。

答えは「いいえ」です。「このキーワードはコンバージョン率が高いので、フレーズの中心にすればより多くのキーワードとマッチし、さらに高いコンバージョン率をもたらすかもしれない」と考える人もいるかもしれません。確かにこのアイデアは十分に可能だとは思いますが、だからこそ私はそうしません。

私の考えはシンプルです。何度も観察と最適化を繰り返した上で残ったキーワードは、高い商業価値を示し、企業の収益性に貢献しています。ある程度、アカウントの支出と利益のバランスを表しています。マッチング方法を変更すると、このバランスが崩れます。コンバージョン率の向上や、より価値の高いキーワードの発見につながる可能性はありますが、そのキーワードの平均コンバージョン単価は必然的に上昇します。そうすると、次回の最適化ラウンドでそのキーワードの価値が他のキーワードに追い抜かれてしまう可能性があり、それは非常に残念なことです。率直に言って、百度のマッチング方法はそれほどインテリジェントでも人間中心でもありません。検索語レポートを見たことがある人なら誰でも、マッチングされたキーワードがかなり不合理な場合もあることをご存知でしょう。結論として、目的に関わらず、私はこれを行うことをお勧めしません。行動を起こす前に慎重に検討してください。

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