最近はトラフィック獲得のチャネルがますます増えているように見えますが、独立系ウェブサイトは依然としてトラフィック獲得を主に検索エンジン、特にGoogleに依存しています。その理由は単純です。Googleの膨大なユーザーベースにより、Googleにインデックスされたウェブサイトだけが潜在的なユーザーの目に留まる可能性があるからです。

しかし、現実はそれほど楽観的ではありません。多くのウェブサイトはGoogleにインデックスされることすらありません。ウェブサイト上の多くのページがインデックスされていない、あるいはインデックスされるまでに非常に長い時間がかかる場合、ウェブサイトに何らかの問題があることを示しています。

この問題の原因は様々ですが、コンテンツの質、ウェブサイトの構造、リンクのデザインなどが挙げられます。これらの要因はすべてウェブサイトの経済的利益に影響を与えるため、真剣に検討する必要があります。結局のところ、ウェブサイトがインデックスに登録されていなければ、その後のマーケティング戦略はすべて無駄になってしまいます。誰もウェブサイトを見てくれず、最高のコンテンツや大規模なプロモーションでさえも意味をなさないのです。

ウェブサイトのインデックス結果が悪くなる原因は何ですか?

アイテムがインデックスに登録されない理由をすべて列挙すると、記事は実質的に複数ページの文書になり、ほとんどの人にとって実用的な価値がほとんどなくなります。

そこで、よくある質問とそれに対する意見をいくつか挙げてみましたので、ご参考ください。具体的な問題については、引き続き分析が必要です。

1. コンテンツはクロールされましたが、インデックス化されていません。

これは、Google がコンテンツを検出してアクセスしたが、インデックスに登録したり、含めたりしていないことを意味します。

この種のコンテンツがウェブサイト全体のコンテンツの大部分を占めている場合は、コンテンツの品質を調査することをお勧めします。しかし、インデックスに登録されない原因は通常、この問題です。インターネット上のウェブサイトの数が急増するにつれ、Googleなどの検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、コンテンツのインデックス登録においてより厳選するようになります。

簡単に言えば、Google のサーバーとアルゴリズムは信じられないほど強力ですが、処理できるコンテンツの量が非常に多いため、Google は圧倒されているように感じます。インデックスできるコンテンツの量は、最終的には限られています。

この限られた割り当ての中で、相対的に質の高いコンテンツが選ばれ、ランキングされるのは必然です。

この問題の解決方法としては、Web サイトのコンテンツが他の場所からあまりにも「借用」されていないか、またはあまりにも直接コピーされていないかを確認すること以外に方法はありません。

2. Google はサイトをクロールまたはアクセスしませんでした。

この状況は一般的に新しい Web サイトでよく見られますが、近年では多くの古い Web サイトでもこの問題が発生することが判明しています。

このような状況には、一般的に 2 つの理由があります。

例えば、バックリンクがあまり多くない新しいウェブサイトの場合、Googleはまだこれを発見できていません。Googleは新しいウェブサイトを直接発見してクロールすることはできますが、バックリンクが少なすぎると、このプロセスは依然として非常に困難です。

もう 1 つの理由は、Google が、Web サイト全体または特定のセクションをクロールする価値がない、または頻繁にクロールする価値がないと判断する可能性があることです。

これは通常、古いウェブサイトでよく発生します。特定のセクションのコンテンツの品質が低すぎて、Google が複数回クロールしても同じ結果になる場合、そのセクションのコンテンツは品質が低く、頻繁にクロールする価値がないと判断される可能性があり、これもインデックス作成に問題を引き起こします。

解決策は2つあります。被リンクを増やすか、クロールされていないセクションを削除するかです。削除するかどうかは具体的な状況によって異なります。企業ニュースなど、表示のみを目的としており、ランキングに依存しないセクションの場合は、ユーザーが他のページからアクセスしてコンテンツを閲覧できれば十分であり、特別な処理は必要ありません。

このセクションのコンテンツがマーケティング指向が強く、ユーザーに積極的に閲覧されることを目的としている場合は、セクション全体を徹底的に見直すか、完全に切り離して再構築するかのいずれかの方法で、セクション全体を徹底的に見直すことをお勧めします。

3. ウェブサイトは少量のコンテンツのみをインデックスします。

こうした状況は非常に一般的です。Web サイト上の少数のページのみがインデックス化され、ランキングも高く、他のページのコンテンツは質が高いにもかかわらずインデックス化されていません。

この状況は、インデックスされていないページが何らかの理由で Google にとって検出しにくいために発生すると考えられます。

例えば、セクションのクリック深度が深すぎて、関連リンクが不足している可能性があります。Google のクロールを誘導するために、適切にインデックスされたページやセクションへのリンクを追加することをお勧めします。

インデックスされたウェブサイトの数をどのように見ればよいでしょうか。また、それを KPI と見なすべきでしょうか。

従来、当社ではインデックスされたウェブサイトの数を KPI として使用するのが一般的でしたが、近年では社内でこの指標を徐々に軽視するようになりました。

その理由は、GoogleとBaiduの両社がウェブサイトのインデックスに対して非常に慎重な姿勢をとっていることがわかったためです。以前は、インデックスされたページ数とランキングの強さはほぼ正比例していました。ウェブサイトのインデックスされたページ数が多いほど、キーワードランキングへの影響力が増していました。

しかし、今ではそうではないようです。少なくともある程度は、その影響は小さくなっています。多くのクライアントのウェブサイトでは、インデックスされたページの数は多くありませんが、インデックスされたコンテンツは依然として優れたランキングを獲得しています。

そのため、検索エンジンは徐々に「サイト全体」という概念を弱め、代わりにユーザーの現在の検索ニーズを単一のページで即座に解決できる能力を重視しているのではないかと推測されます。

簡単に言えば、ウェブサイトに多くのページがインデックスされていても、その中の1ページが必ずしもユーザーの現在の検索に最も関連しているとは限りません。しかし、ウェブサイトのインデックスされているページの総数が少ない場合でも、ユーザーの現在の検索ニーズにより適した特定のページが、より高いランキングを獲得することは可能です。

この変更は、大規模で巨大な Web サイトにいくらか影響を及ぼしますが、新しい Web サイトや企業の Web サイトにとってはより友好的なものとなり、少なくともある程度は、公平な競争条件が整うことになります。