ウェブサイトの最適化は、単一の視点から行われるものではありません。優れたSEO専門家は、ウェブサイトの包括的な最適化スキル、一般的にはサイト全体の最適化と呼ばれるスキルを習得する必要があります。

ウェブサイトの最適化は、オンサイト最適化とオフサイト最適化に分けられます。

オンサイト最適化とは、その名の通り、ウェブサイトの内部構造を最適化することを指します。これはウェブサイト最適化の基盤であり、最も時間と労力を要する部分でもあります。検索エンジンのアルゴリズムは時間とともに変化するため、オンサイト最適化戦略は新しいアルゴリズムに適応するために常に調整する必要があります。

オフサイト最適化とは、ウェブサイトの外部リンクを最適化して、インバウンドリンクの数を増やし、ウェブサイトの権威を向上させることを指します。

この記事では、検索エンジンのランキングメカニズムの観点から、オンページ要素とオフページ要素がキーワードランキングに与える影響について解説し、次のコース「SEO初心者からエキスパートまで - オンページ最適化」へとつなげていきます。次の記事では、オンページ最適化について解説します。

キーワードランキングに影響を与える要因

多くのSEO初心者にとって、ウェブサイトを引き継いだ後に最も重要なのは、どのように最適化するかです。キーワードランキングに影響を与える要因を理解することで、明確な方向性が見え、目標に向かって努力することができます。

1. 検索エンジンのランキングメカニズム

検索エンジンの目的は、ユーザーに価値のあるコンテンツを提示することであり、コンテンツはユーザーにとって比較的重要です。

ユーザーにとって、検索エンジンを使用する主な目的は、必要な回答を正確に得ることです。

ユーザーが検索エンジンを使用するためには、検索結果が質問に非常に関連している必要があります。

「ユーザーが求めているもの」と「相対的な重要度」は、「関連性」と「重み」に対応します。したがって、検索エンジンは「関連性」と「ページの重み」に基づいて、ユーザーにとって価値のある検索結果を提供します。これが検索エンジンのランキングメカニズムです。

関連性とは、検索結果がユーザーの検索クエリとどの程度一致するかを指します。例えば、ユーザーが「商標登録」と検索した場合、検索結果は「商標登録」との関連性に基づいて並べ替えられ、より関連性の高い結果が検索結果の上位に表示されます。

中国商標局のウェブサイトは最も権威があり、関連性が高いため、1位にランクされています。

ページオーソリティとは、検索エンジンがウェブページの品質に基づいてランキング付けすることを指します。検索エンジンが重要と判断したページがユーザーに表示されます。他の条件が同じであれば、ページオーソリティが高いほどランキングも高くなります。

2. キーワードランキングに影響を与えるオンサイト要因とオフサイト要因

ウェブサイトのランキングメカニズムは、主に内部要因と外部要因の影響を受けるページの重みと関連性に基づいてページをランク付けします。

①内部要因

つまり、これらには、Web サイトの構造、Web サイトのコード、キーワードの密度とレイアウト、Web サイトのコンテンツが含まれます。

ウェブサイトの構造: ナビゲーション システムの最適化、URL の合理化、URL の標準化、301 リダイレクト、内部リンクの最適化、404 ページ、robots.txt、サイトマップなど、多くのコンテンツが含まれます。

ウェブサイトのコード：SEO対策としては、ウェブサイトのコードが標準化されているか、また「H1」タグや「alt属性」といった重要なウェブサイトタグが正しく使用されているかを把握することが重要です。コードの最適化については後ほど詳しく説明します。

キーワードの配置: ページ上の最適化されたキーワードの密度と位置。

ウェブサイトのコンテンツ: ウェブサイトのコンテンツの更新とウェブサイトのインデックスの最適化。

キーワードランキングに影響を与えるサイト内要因は数多くありますが、どれも重要です。SEO 専門家は、ウェブサイトを最適化する際に、それぞれの要因に注意を払う必要があります。

② 外的要因

キーワードランキングを迅速に達成するための外的要因としては、主にウェブサイトへのインバウンドリンクの数、特にバックリンクやサイト外に掲載された記事のアンカーテキストなどが挙げられます。外的要因はウェブサイトの最適化への影響は比較的小さいものの、オンサイト最適化を効果的に支援し、ウェブサイトのキーワードランキングを安定させるのに役立ちます。

この記事では、オンページ最適化とオフページ最適化がキーワードランキングに与える影響について簡単に説明します。