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SEMとフィード広告に重点を置く

出典：愛奇学院

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

WeChat広告は公式アカウント広告とモーメント広告に分かれています。

I. WeChat公式アカウント広告

WeChat公式アカウントの広告には、ボトム広告、ビデオオーバーレイ広告、相互選択広告が含まれます。

1) 下部広告

サポートされているプロモーションの種類：電子商取引プロモーション、WeChat公式アカウントプロモーション、ブランドイベントプロモーション、APPプロモーション、クーポンプロモーション

価格モデル:

CPC 入札: 入札範囲は 0.5 元から 20 元、予算は 50 元から 400 万元です。

CPMスケジュール：入札額は中核都市が25元、重点都市が20元、一般都市が15元で、予算は1000元から。

2) 動画オーバーレイ広告

サポートされているプロモーションの種類: WeChat 公式アカウント プロモーション、ブランド イベント プロモーション、APP プロモーション。

価格モデル:

CPM 入札: 入札額は CPM あたり 10 ～ 100 元、予算は 2 億 ～ 400 万元です。

CPMスケジュール：入札額は中核都市が25元、重点都市が20元、一般都市が15元で、予算は1000元から。

3) 相互選択広告

サポートされているプロモーションの種類: WeChat公式アカウントプロモーション、ブランドイベントプロモーション

WeChat公式アカウントの相互選択広告は、WeChat記事内に表示されます。これは、広告主とトラフィックオーナーが相互に選択し、WeChat広告プラットフォームを通じて自由に広告協力契約を締結できる配置モデルです。

価格モデル:

記事ごとの料金体系で、記事のテーマとコンテンツは広告主がカスタマイズできます。つまり、プロモーション対象商品に合わせて、1～28日間の期間と5万～1,000万人民元の予算で、特別にカスタマイズされた広告コンテンツが作成されます。

プロモーションノート:

1) WeChat公式アカウントの下部広告は、現在、広告主にとって最も人気のある広告配置であり、最も多くのプロモーション目的に対応しています。制限が比較的少なく、様々な業界や公式アカウントのフォロワー獲得に最適です。また、セルフメディア（エモーショナルアカウント、栄養アカウントなど）の公式アカウントのフォロワー獲得にも最適です。フォロワー1人あたりの費用は約2～4元です。

WeChat公式アカウントをコンバージョンに活用したいと考えている業界にとって、フォロワーを獲得し、その後コンバージョンにつなげることは現実的な戦略です。アカウント下部に広告を掲載するという選択肢もありますが、そのためには、フォロワー獲得に注力する前に、綿密な事前計画、明確なコンバージョンパス、充実したアカウント機能、そして明確なポジショニングが必要です。競合他社がやっているから自分たちもやろう、という理由で、ただフォロワーを増やすことだけを目的とした経営者に何度も出会ってきました。もちろん、資金があればそのような贅沢も可能になります。

2) クーポンプロモーション（イベントクーポン、割引クーポン、バウチャーなど）も、WeChat公式アカウントの充実した基盤を基盤としています。例えば、クーポンを換金できる小規模店舗や、公式アカウント経由で宿泊予約ができるホテルなどです。

最後に言いたいのは、フォロワーを増やすには、やはりコンテンツが鍵となるということです。

II. WeChatモーメンツ広告

サポートされているプロモーションの種類：ローカルプロモーション、WeChat公式アカウントプロモーション、ブランドイベントプロモーション、APPプロモーション、クーポンプロモーション

販売ポリシー:

プロモーションノート:

1) WeChatモーメンツ広告は、BMW、エスティ ローダー、リグレーといった大手ブランドを含む様々なブランドへの露出に適しています。大手ブランドは、インタラクティブ性が高く、いいねやコメントなどのエンゲージメントをトラッキングできるWeChatモーメンツ広告を優先的に活用できます。

2) WeChatモーメンツ広告は公式アカウントのプロモーションに活用でき、ブランドアクティビティと組み合わせることもできます。ただし、公式アカウントへのフォローのみをプロモーションしたい場合は、公式アカウントの下部広告枠を選択することをお勧めします。

3) オフライン実店舗では、地域密着型のプロモーションを選択できます。ケータリング、食品、花卉、不動産、教育訓練などの業種を選択でき、ハードルは高くありません。クーポンプロモーションと組み合わせることで、実店舗への集客を促進し、消費を促すことができ、非常に理想的な効果が得られます。

地域プロモーションにおいては、適切な戦略を立案し、店舗の集客力を予測して代替案を準備し、イベント全体の統制に注意を払う必要があります。

4) クーポンのデザインは戦略的であり、慎重に分析・検討し、慎重に展開することが推奨されます。

III. ターゲティングの側面

MPのWeChatターゲティング機能では、性別、年齢、ビジネス上の関心、婚姻状況といった基本的な興味関心を、商品に基づいて選択できます。ここでは、主に以下の2つの主要なターゲティング手法について説明します。

1) リマーケティング機能

これには、公式アカウントの現在のフォロワーと過去 1 か月以内にフォローを解除したフォロワー、現在アプリをインストールしているユーザー(Android および iOS のダウンロードを含む) 、過去 1 年以内に WeChat 広告クーポンを受け取ったユーザー、過去 1 年以内に広告に興味を示したユーザー(公式アカウントや Moments 広告の広告をクリックしたユーザー、広告詳細ページを閲覧したユーザー、Moments 広告に「いいね!」またはコメントしたユーザーを含む) が含まれます。たとえば、過去 1 年以内に広告に興味を示したユーザーには、Moments/公式アカウント広告をクリックしたユーザー、広告詳細ページを閲覧したユーザー、Moments 広告に「いいね!」またはコメントしたユーザーが含まれます。

WeChatで広告を掲載する際には、リマーケティング機能も見逃せません。より効果的な活用方法をご紹介します。A社はまず、20日間のフォロワー獲得に注力し、リマーケティング機能を通じて公式アカウントをまだフォローしていないユーザーをターゲットに、フォロワー獲得を目指します。その後、A社は、リマーケティング機能を通じて公式アカウントを既にフォローしているユーザーを対象に、割引イベントを開催することで、これらの初期フォロワーへのフォローアップを行います。

2) パブリックアカウントメディアタイプ

さらに高い精度を求める場合は、このターゲティング機能を無視しないことをお勧めします。

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