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SEMから統合インターネットマーケティングへ

著者：愛奇学院特別専門家王偉

Baiduのシニアマーケティングコンサルタント、企業研修インストラクター、Tencent Classroomインストラクター

オリジナル投稿、無断転載禁止。

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長らく、企業や学生に検索エンジンの役割を説明する際には、「検索エンジンはインターネットトラフィックへの入り口だ」と言われてきました。しかし、今日ではこの言葉の重みが明らかに薄れていることは誰もが知っています。その理由は単純です。人々のオンライン時間はより細分化され、トラフィックは分散化し、モバイルインターネットチャネルが隆盛を極めているからです。つまり、企業はインターネット広告を展開する際に、チャネルの拡大に注力する必要があるということです。

同時に、「ブランドとパフォーマンスの統合」という広告の新たなスタンダードが出現しました。この統合を実現するために、単一の広告モデルに依存することはもはや現実的ではありません。

したがって、インターネット広告の実践者としては、広告効果を高めるために、さまざまな広告モデルを認識して精通し、その長所と短所を理解する必要があります。

情報フィード広告、DSP広告、アフィリエイト広告、SEM…名前だけ見ると混乱する人も多いのではないでしょうか。そこで今回は、これらの広告の意味や特徴について解説します。

属性:広告検索

メディアリソース：知慧、今日頭条、易典紫訊、百度、派通などの情報流通広告プラットフォームは、いずれも主流メディアが所有する広告プラットフォームリソースであるため、メディアの品質が非常に高く、DSPやアフィリエイト広告とは比べものになりません。

ユーザー エクスペリエンス:インフィード広告は、より優れた、よりネイティブなユーザー エクスペリエンスを提供するため、インターネット ユーザーに受け入れられやすく、これがインフィード広告が過去 2 年間で非常に人気が高まった理由の 1 つです。

属性:広告検索

メディアリソース： DSPプラットフォームは、主にADXやSSPを介して提携メディアと連携します。DSPプラットフォームのメリットは、特にモバイルデバイス上で豊富なメディアリソースが提供され、現代のインターネットユーザーのニーズに対応できることです。デメリットは、プラットフォーム間でリソースの品質にばらつきがあること、そして重要な点として、不透明な要因がキャンペーンの実際のパフォーマンスに影響を与える可能性があることです。しかしながら、DSP広告は効果的なブランド広告やパフォーマンス広告を実現する上で、間違いなく不可欠な要素です。さらに、DSP広告とフィード広告の大きな違いは、DSP広告はフィード広告よりも押し売りが多く、受け入れにくいことです。また、広告ネットワークと比較して、DSP広告はモバイルフレンドリーです。

トラフィックカバレッジ:膨大な量のデータと言っても過言ではありません。

属性:広告検索

メディアリソース：百度聯盟、Pangu、Google Adsなどのアフィリエイト広告を受け取ることができます。これらはPCインターネット時代の製品であり、インターネット広告の代表的なものです。主なメディアチャネルは協力メディアであり、メディアの質は様々です。

トラフィックカバレッジ:膨大な量のデータと言っても過言ではありません。

属性:広告を探している人

メディア リソース: SEM 広告では、ディスプレイ広告よりも精度が高く、ターゲット ユーザーがより明確に定義され、広告プラットフォームがより明確で透明であるため、メディア リソースについて話す必要はありません。

トラフィックカバレッジ：上記の3つの広告フォーマットと比較すると、SEMトラフィックはやや少ないものの、それでもかなりの量です。バスケットボール選手の易建聯は背が高いのに、姚明の隣に立つと少し背が低いように見えるのと同じです。

端末： PC + モバイル。SEM広告は、モバイル中心、PC中心というわけではなく、どちらの端末も重要な方向性です。しかし近年、インターネットトラフィックがモバイル中心になったことで、SEMトラフィックもモバイル端末に大きく移行しています。

上記の文章がまだ十分に理解できない場合は、理解を助ける表をご用意しました。インターネット広告をより効果的に運用する上でお役に立てれば幸いです。諺にもあるように、原因を理解するには起源を知ることが重要です。文章に誤りがありましたら、遠慮なくご指摘ください。お互いに学び合い、経験を共有しましょう。ありがとうございます！

最後に、良い広告や悪い広告など存在しない、ということをお伝えしたいと思います。「ブランド効果」を実現するための鍵は、複数のチャネルやプラットフォームにおいて、適切な選択を行うことにあります。

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