Baiyang SEOがインターネットから良い記事を見つけました。古い記事ですが、まだ何かヒントになるかもしれないので、共有します。Baiyangが注釈（灰色の文字）を付けてくれました。

ZERO SEO：本名：張文毅。MeituanなどのウェブサイトのSEOを担当し、3ヶ月でMeituanのBaidu SEOトラフィックを大幅に増加させるなど、輝かしい実績を誇ります。また、GanjiやZhihuなど、1日あたりユニークビジター数（UV）が1万人を超える10以上のウェブサイトのSEO管理も手掛けています。（画像にあるZhihuでの自己紹介より）

  ZERO は、SEO トラフィックの中核であるキーワードの発見とキーワードの最適化を共有します。

SEOトラフィック獲得の核心は、まず第一にキーワードリサーチです。業界キーワードのパターンを分析し、それらのキーワードに段階的に取り組んでいきます。ページ上の問題箇所をただ修正するだけの人とは異なり、これはプロセス重視のアプローチです。各キーワードのランキングを向上させ、対応するトラフィックを獲得することが目的です。これは結果重視のアプローチです。

標準的かつ合理的なプロセスとして、大規模なプロジェクトで業界用語データベース全体をコンパイルすることが挙げられます。これは私たちの業務でもよく用いられる手法です。実際には、完全にコンパイルできない場合もありますが、可能な限り完全なものにするために最善を尽くします。

キーワード調査を始める前に、どのようなキーワードが必要かを検討する必要があります。多くの人はBaidu Indexを参考にし、Aizhanなどのツールを使って幅広い業界キーワードを拡張することで、関連キーワードを推奨してもらえます。しかし、このアプローチには以下のような問題点があります。

質問 1: 単一の単語から拡張できる単語は、私たちが求めている単語である可能性がありますが、私たちが求めている単語は、単一の単語から拡張できる単語に限定されません。

例えば、「SEO」という単語は、「SEOチュートリアル」や「SEOトレーニング」といった用語を含むように拡張できますが、「SEO」を含まないもののSEO業界に強く関連する「nofollow」「タイトル」「百度ランキング」といった用語を含むように拡張することはできません。これらは、私たちがトラフィック獲得を期待している用語です。

他の例としては、集合住宅の名称「Shangdi Dongli」が挙げられます。この名称には「集合住宅」や「賃貸」「中古住宅」といった言葉は含まれていませんが、「Shangdi Dongli」は依然として不動産業界用語です。語根を直接拡張しても、この問題は解決しません。より高度なSEO専門家は、JinhuaやZhanshenといったキーワードツールを使用します。これらのツールは多くのキーワードを生成できますが、語根拡張から逸脱するものではなく、語根以外のキーワードは生成されません。（JinhuaやZhanshenは古いツールで、現在では多くの人が5118ツールを使用しています。）

質問 2: 多くの企業の Web サイトでは、製品キーワード以外のキーワードでもトラフィックを生成できることに気づかず、自社の製品キーワードのみに焦点を当ててキーワードを最適化していることに気づきました。

例えば、「錬鉄製の門」という商品キーワードの検索ボリュームは限られています。このウェブサイトのターゲットキーワードは、この商品キーワードだけでなく、「ヨーロピアンスタイルの門」といった関連キーワード、上位階層のキーワード「門」、そしてキーワードツールで拡張された下位階層のキーワードも含んでいます。十分な労力とリソースがあれば、上位階層のキーワードをターゲットにすることで、より多くのSEOトラフィックを獲得できるでしょう。

質問 3: 特に関連性が高くないのに、コンバージョン率が高いキーワードが見つかりません。

例えば、現在人気のP2Pレンディング業界では、「P2P」や「インターネット金融」といったキーワードの検索ボリュームはそれほど高くありません。これらのキーワードからのトラフィックは、ウェブサイトのトラフィックニーズを満たすには明らかに不十分です。（私が記事を書いた当時は非常に人気がありましたが、今ではP2Pはもはや人気がなく、投資家を搾取することが主な目的となっています。P2Pの罠に陥らないようにしましょう！）

一般的な業界用語やブランド用語へのトラフィックが少ないため、多くのウェブサイトは様々な銀行の資産運用商品や余額宝（人気のオンラインマネーマーケットファンド）などに焦点を当てています。これらの用語を検索するユーザーは、資産運用のニーズを持つターゲットユーザーです。この手法は、自社の業界用語へのトラフィックが比較的少ないウェブサイトに適しています。

質問４：自分の考えを広げられるようなキーワードが見つからない。

たとえば、New Oriental が以前に作成したトラフィック チャネルは、「中国語熟語大全」などのページからのトラフィックを集めていました。

  ZEROがBaidu Indexをキーワード検索に使う際の問題点を解説

多くの人がキーワードの検索ボリュームを確認するためにBaidu Indexを使用していますが、Baiduは公式にSEOツールであると明言していません。実際には、Baidu Indexは業界のトレンド分析によく使用されています。SEOにおける最大の問題の一つは、Baidu Indexでは検索ボリュームが比較的低いキーワードが表示されないことです。通常、日次平均インデックスが50未満のキーワードは表示されません。

これまで、キーワード選定において百度インデックスのみを参考にする人が多すぎました。ここ数年、百度インデックスによるキーワード選定はやや飽和状態にあると言えるかもしれません。しかし、百度インデックスに表示されないキーワードは選定が容易で、インターネットユーザーの幅広いニーズに対応できます。

  ZEROのおすすめワード検索方法：

1. Baidu Phoenix Nestの検索プロモーションキーワードツール

上級SEO専門家は、Baidu Phoenix Nestの検索プロモーションキーワードツール（Baiduの入札プラットフォームにあるキーワードプランナーツール）をよく利用します。彼らはキーワードを取得し、検索ボリュームを確認します。そして、小規模な業界のキーワードの場合は、すべてのキーワードを抽出してターゲティングすることを検討します。

数十万、あるいは数百万ものキーワードを扱う、やや規模の大きい業界では、検索ボリュームデータがなければ、どのキーワードがより重要か、どこに注力すべきかを把握することは不可能です。どのようなキーワード拡張方法を用いるにせよ、検索ボリュームデータは不可欠です。Baiduの主要顧客は、キーワード拡張チャネルとしてBaidu Search Promotion APIも利用しています。

Baidu Phoenix Nest の検索プロモーション キーワード ツールでは地域データは提供されません。特定の種類の Web サイトではこの点に注意する必要があります。

地域性が強い業界にとって重要な点の一つは、「賃貸」などの検索エンジン最適化（SEO）キーワードツールは、「上海 賃貸」や「北京 賃貸」といったキーワードを提供しているにもかかわらず、デフォルトでは地域データを提供しないことが多いということです。多くの種類のウェブサイトは地域キーワードを必要としており、これは特定の種類のウェブサイトにとって非常に価値があります。例えば、全国規模のキーワード「賃貸」のみをターゲットとする賃貸ウェブサイトは、地域キーワードのトラフィックを逃してしまいます。

ウェブサイトの種類によっては、地理的ターゲティングの問題がない一方、問題がある場合もあります。地理的な制約が強いものもあれば、弱いものもあります。賃貸アパートなどのウェブサイトは地理的制約が強く、特定の地区、県、商業地域、住宅街、地下鉄駅、バス停などで検索が集中します。各ウェブサイトの地理的ターゲティングの粒度は、キーワードツールを用いて分析する価値があります。例えば、顧客がレンタカーを借りる場合、「北京 レンタカー」「上海 レンタカー」「海淀 レンタカー」などの検索は発生しますが、「住宅街名 + レンタカー」という検索は確実にヒットしません。

検索ボリュームが多い地域と少ない地域を特定し、取り組みの粒度を決定します。ページ数が少なすぎるとページ数も少なくなり、トラフィックも減少します。一方、ページ数が多すぎるのも必ずしも良いことではありません。レンタカーを例に挙げましょう。「近所のレンタカー」を検索する人がいない場合、近所のレンタカーのページを作成しても問題が生じます。よくある問題は、ページ数が多すぎることです。

数万、数十万ページ増えるだけで、ウェブクローラーへの影響は大きくないと思われるかもしれません。しかし、実際には、ウェブサイトではページに対して複合フィルタリングが頻繁に使用されています。例えば、レンタカーサイトで車名と地域タイプでフィルタリングする場合、10種類の車種と10万種類の地域ページが対象になることがあります。つまり、10万×10ページになります。さらに複合フィルタリングオプションを追加すると、ページ数は指数関数的に増加し、数百万、あるいは数千万ページにも達します。これはクローラーのリソースを大量に浪費し、ウェブサイト全体の重要なページのインデックス作成に重大な問題を引き起こす可能性があります。

クローラーが大量の空ページにアクセスすると、ウェブサイトの検索エンジンでのランキングが下がる可能性があります。私たちが調査した多くのウェブサイトのデータに基づくと、この問題は一定規模のウェブサイトのほとんどにおいて、SEOパフォーマンス全体に大きな影響を与えています。この問題に効果的に対処しているウェブサイトは、私たちの知る限りMeituanだけです。これは、私の元SEOスペシャリストがMeituanのURLを最初から綿密に計画していたからです。この手法については、ウェブマスタープラットフォームの記事「robots.txtを巧みに活用してスパイダークローラーを回避する」で紹介しました。

したがって、作成するページの種類は検索ボリュームデータに基づいて決定する必要があり、不要なページは作成しないでください。

2. 競合他社のキーワードを分析して、キーワード調査を拡張します。

キーワード拡張のより良いアプローチは、競合他社のキーワードを特定し、それを拡張することです。例えば、競合他社のキーワードが「你好英语」（Hello English）で、このキーワードの検索需要が「你好英语の言い方」（How to say hello English）である場合、「你好」（Hello）や「英语」（English）といった従来のキーワード拡張方法では「你好英语」は得られません。では、このキーワードをどのように拡張できるでしょうか？

中小規模のウェブサイトの場合、Aizhanなどのツールを使用してキーワードを発見し、その後、Baiduのキーワード調査ツールでさらに詳細に分析するのが良いアプローチです。（これは、Baiyang SEOがSEO最適化ソリューションで採用している手法です。Aizhanを使用してトラフィックキーワードを発見する方法について詳しく知りたい場合は、「Aizhan」と入力して返信してください。）

業界関連キーワードからのトラフィックは、一般的に主に業界ウェブサイトに集中するため、そのトラフィックを生み出すキーワードを抽出することが最も基本的なアプローチです。考え方はシンプルですが、ルートベースのキーワード拡張よりもはるかに効果的です。さらに、Aizhanのようなデータソースはデータ量が限られているため、ルートベースのキーワード拡張を2回目に行うことで、さらに多くのキーワードを抽出できます。

  ZEROがキーワードランキング戦略を共有します。

キーワードの見つけ方について説明した後は、それらのキーワードをランキング化する方法についてお話ししましょう。繰り返しになりますが、これには様々な技術的な方法がありますが、今回は簡単に実践できるアプローチをいくつかご紹介します。

ランキングに取り組む前に、まずキーワードの競合状況を分析する必要があります。これは非常に広範なトピックです。優れた分析とは、百度検索結果の1ページ目にランクインしている各キーワードが、なぜその順位にあるのかを完全に理解することです。そうすれば、ランキング付けははるかに簡単になります。これは実現可能ですが、多くの人にとって難しいため、比較的シンプルで普遍的な方法から始めましょう。

1. Baidu の検索結果の最初のページにランクされている Web ページの種類を確認します。

オンラインでよく言及される方法の中で、個人的に比較的効果的だと感じているのは、百度検索結果の最初のページにランクインしているウェブページの種類を調べることです。一般的に、ウェブサイトがランクインしているホームページの数が多いほど、上位表示は難しくなります。まずホームページ、次にリストページ、最後にコンテンツページとなり、その順番で重み付けは低下するのが一般的です。

もちろん、現実には複雑な状況が数多く存在します。例えば、Baiduは検索キーワードの種類に応じて異なるページタイプを優先する場合がありますし、リストページがコンテンツページよりも必ずしも高い重み付けをされるとは限りません。しかし、このような例外は稀です。ほとんどの場合、この方法は非常に効果的です。

2. Baidu 検索結果の最初のページで、Baidu 製品検索結果のランキングの数を確認します。

あまり言及されていないもう一つのポイントは、百度検索結果の最初のページに表示される百度製品検索結果の数、つまり百度百科事典や百度知識などの項目がどれだけあるかを見ることです。百度検索結果の最初のページに、あるキーワードの百度製品検索結果が2～3件表示されるのはよくあることです。なぜなら、これらは確かに質の高いコンテンツだからです。しかし、あるキーワードの百度検索結果の最初のページが百度製品で埋め尽くされている場合、百度は「恥知らず」で、ランキング入りのチャンスはないと感じてしまう人もいますが、実際にはそうではありません。

よく見かけるように、Baidu Knowsの検索結果には複数のサブリンクが含まれていることがよくあります。これは、Baiduの全体的な検索アルゴリズムが、複数のランキングを1つの検索結果に統合することで、Baidu Knowsの検索結果数を減らそうとするためです。また、Baiduの製品の種類ごとに検索結果が多すぎると、検索エクスペリエンスが低下します。これは通常、Baiduにとって好ましくない状況です。このような状況が発生するのは、通常、Baiduが他に上位表示に適したウェブページを見つけられないことが原因です。（実際、あなたが自分の仕事をきちんと行えば、もっと良い結果が期待できるかもしれません！）

この問題を分析する方法の一つは、Baiduでキーワード「site:baidu.com」で検索し、Baidu製品を除いた結果を確認することです。これらのウェブページを「Baidu検索エンジン ウェブページ品質ホワイトペーパー」と比較し、関連性や重み付けといった一般的なランキング要因を検証します。一般的に、これらのウェブページは上位表示にふさわしくないことがわかります。したがって、Baidu検索結果の最初のページに多くのキーワードが表示される場合、そのキーワードのランキングは達成しやすいことを意味することが多いのです。

3. ウェブサイトのホームページ、リストページ、コンテンツページでのキーワードの配置。

キーワードを分析し、難易度を把握した後、適切な難易度のキーワードを選定し、ターゲティングを開始できます。これらのキーワードをウェブサイトのホームページ、リストページ、コンテンツページに配置するか、新しい特別ページを作成することが、状況によっては適切です。ページの種類に関わらず、一般的で比較的簡単に実装できるランキング戦略は、ページに適切な内部発リンクを追加することです。

インバウンドリンク（内部リンクや外部リンクなど）ではなくアウトバウンドリンクと呼ぶのは、インバウンドリンクが投票のようなものだからです。投票数が多くてもページの本質は変わりませんが、ページの本質を決定づけるのは目に見えている部分です。全体的な重みは、内部ページと外部ページの重みの関係と比較すると、両者の合計ではなく積に近い値になります。1つの要素が弱ければ、たとえ1つの要素が強くても、全体のスコアは大幅に向上しません。

サイト内のアウトバウンドリンクがページのスコアを向上させる理由について、引き続き議論しましょう。例えば、コンテンツページにスコア5の優れた記事があるとします。リストページに同じ記事へのアウトバウンドリンクが含まれている場合、その記事もリストページのスコアを向上させます。

しかし、ユーザーが記事にアクセスするために追加のリンクをクリックする必要があるため、時間コストが増加します。そのため、リストページはこのリンクを通じて5ポイントを獲得するのではなく、1ポイントを獲得すると仮定しましょう。重要なのは、リストページが同時に複数のコンテンツにリンクできるということです。10個の高品質な記事にリンクすると、1つのコンテンツページよりも高い10ポイントを獲得できます。内部からのアウトバウンドリンクは、既存の単一のページに情報を追加できます。

ただし、上記の例はあくまでも説明のためのものであり、実際の状況ははるかに複雑であることに留意してください。例えば、リストページ上のリンクが多いほど良いとは限りません。当社のテストデータによると、ランキングを最大化するには適度な数のリンクが必要です。これは、検索エンジンがリンクが多すぎるとユーザーの選択コストが増加すると認識するためと考えられます。

さらに、アウトバウンドリンクはリストページだけに与えられるべきではありません。あらゆる種類のページがそうあるべきです。例えば、ユーザーが「ニンニクソースがけ豚肉の作り方」と検索し、レシピサイトにアクセスしたものの、レシピが難しすぎて別のレシピを探したいと思った場合、通常はそのレシピページを閉じ、百度で別のウェブサイトのレシピを検索します。これは、ユーザーにとって非常に悪い検索エクスペリエンスにつながります。

通常のウェブサイトユーザーの場合、リストページを開いて「細切り豚肉のガーリックソース和え」のレシピをクリックしたとしても、もしレシピが自分に合わなければ、ページを閉じてリストページに戻り、再度選択するだけで、大きな影響はありません。しかし、検索エンジンユーザーの場合も、検索結果ページであるリストページが存在します。レシピが自分に合わなければ、他のウェブサイトへのトラフィックが簡単に誘導されてしまう可能性があります。この2つのユーザータイプの違いは大きく、検索エンジンもこれを十分に認識しています。そのため、検索ユーザーを維持するための対策を講じなければ、検索エンジンのランキングは低下するでしょう。

ウェブサイトが今すべきことは、オリジナルのレシピに加えて、豫香肉斯（ニンニクソースで和えた細切り豚肉）の様々な作り方を推奨することです。可能であれば、レシピを難易度や材料の必要量などに応じて並べ替えると良いでしょう。これによりユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンもアルゴリズムを活用してこれらのレシピを特定し、ウェブサイトのランキング向上に繋がるでしょう。

4. キーワードの調査と適切なランディング ページの検索に重点を置きます。

ランキング向上の方法は数多くありますが、前述の通り、真に効果的なランキングテクニックの多くは、多くのSEO専門家に知られていないか、少なくとも深く理解されていません。この分野を探求することで、豊富な知識が得られます。しかし、ランキングを上げるという面倒なプロセスに集中するよりも、キーワードの調査と適切なランディングページを見つけることに時間をかける方が良いということを強調したいと思います。私の包括的なSEOシステムでは、これを「検索需要カバレッジ」と呼んでいます。長年にわたり様々なウェブサイトを運営してきた経験から、優れた検索需要カバレッジを達成することは、ランキング向上よりもトラフィック増加に非常に効果的であると考えています。

SEO に取り組むウェブサイトの規模に関わらず、安定的かつ有意な成果を達成したいのであれば、聞いた話や感じたこと、偶然成功したことにただ従うのではなく、正しく合理的な方向で進めていく必要があります。