では、早速今日のナレッジシェアコンテンツに入りましょう。Q&A形式となりますが、皆様のお役に立てていただければ幸いです。引き続き応援よろしくお願いいたします。

1. Ocpc は Baidu が独自に開発したスマートプロモーション システムですか?

完全にそうではありません。この機能は、Google の広告バックエンド機能と Baidu のビッグデータを組み合わせた成果です。

Googleのバックエンドシステムは、数年前に「コンバージョンの最大化」と名付けられたインテリジェントコンバージョンのアップグレードを完了しました。これは最初からキャンペーンレベルにリンクできます。テクノロジーとアルゴリズムはどちらも非常にインテリジェントです。

また、目標コンバージョン単価（CPC）を設定することも可能で、これはBaiduのoCPCの第2階層に相当します。一方、Googleでは、広告を個別に配置してキーワードコンバージョンデータの統計を生成することで、第1階層を完了できます。第2階層では、元の基準に基づいてコンバージョン効果を継続的に向上させます。

GoogleはTier 1とTier 2を区別していません。どちらも独立したデータ収集と分析が可能です。さらに、CPCPとOCPのどちらであっても、クリックスルー率予測、ページエクスペリエンス推定、キーワード設定に基づく関連性データ予測を提供し、重要かつ明確に定義された最適化の機会を提供します。これは、Googleの高度なコンバージョン機能の基本的な紹介です。これと比較すると、BaiduのOCPはますますインテリジェント化しているものの、最適化とアップグレードの余地がまだかなり残されていることは明らかです。今後の動向に注目しましょう。

CPC (クリック単価) モデル: このモデルはランキングと入札を重視しており、ランキングとクリックに重点を置いた従来の入札モデルですが、トラフィックの範囲は限られています。

Ocpcモード：コンバージョンの可能性がある、またはコンバージョンする可能性が高いユーザーからのトラフィックを主にトラッキングします。コンバージョンとコストに重点を置いたスマートなプロモーションモードです。

2. Ocpc スマート デリバリー フェーズに関する運用上の提案は何ですか?

3. OCPC を 1 次から 2 次へアップグレードするための運用上および最適化上の提案は何ですか?

まず、OCPC（インテリジェントなキャンペーン、スケーリング、そして調整、そして衰退リスクへの配慮）の意味を十分に理解することが重要です。選択されたキャンペーンと素材は、常に安定したパフォーマンスを発揮するものでなければなりません。

安全のために、これらの計画をコピーして作成し、OCPCベースで個別に実行することをお勧めします。これにより、OCPCは元のアカウントの品目データに影響を与えることなく機能します。手順は次のとおりです。

（1）成功した​​プランをコピーして新しいプランを作成します。 （予算と複数のアカウントがある場合は、すべてのプランまたはアカウントを直接バインドできます。）

コピーしたプランをしばらく通常通り運用し、その間に元のプランの予算を削減したり、一時停止したりすることもできます。これにより、コピーしたプランはより多くのトラフィックを獲得し、より多くのデータを蓄積できるようになります。焦らずに進めてください。元のプランをoCPCに直接使用している場合は、この手順を省略できます。

（２）すべての基礎となる変換タイプを選択します。

不適切な選択は、完全な失敗につながる可能性があります。コンバージョンレベルは段階的に構成する必要があります。コンバージョンレベルが深く高くなるほど、コンバージョン単価は高くなります。

（３）第一レベルであっても、あまり多くの操作を実行することは推奨されない。

データ蓄積は二次モデリングのためのものであり、これらのモデルを通して対象集団をカバーするために、様々な種類のデータが後から利用されます。前述の通り、oCPCでは安定的かつ効果的なユニットまたはプランのみが選定されます。したがって、深刻な問題や顕著な問題が発生しない限り、適切なリアルタイムモニタリングを行いながら、二次oCPCアプローチに従って実行することができます。

第一段階におけるデータの蓄積は、第二段階が持続可能かつ効率的であるかどうかを決定づけるだけでなく、衰退期の到来時期に直接影響を及ぼします。入札係数などの関連ツールも、それに応じて調整する必要があります。

非常に重要な点にご留意ください。Tier 1またはCPCモードでコンバージョンが発生しないまま費用が発生しており、キーワードも変更されていない場合、Tier 2に移行することで成果を改善できる可能性は50%未満になる可能性があります。Tier 1をOCPCモードで開始する前に、CPCモードでアカウントを比較的良好なレベルまで最適化する必要があります。

クリックはあってもコンバージョンに繋がらない方は、以前私がWeChat公式アカウントに投稿した記事を参考にしてください。

ここでの提案は、質の高い検索語句の数を適切に増やすことです。例えば、コンバージョンを促進できるものの、アカウントにまだ登録されていない、インテントの高いキーワードを選択するなどです。関連する最適化の詳細については、以前WeChat公式アカウントで公開した別の記事をご覧ください。oCPCの調整は、アカウント全体の安定性の最適化が完了した後にのみ検討することをお勧めします。

（４）第２段階に入る前の準備

第2段階に進む前に、3つの重要な要素、すなわち、合理的なコスト設定、コンバージョン閾値の達成、そして正確なデータ整合を念頭に置く必要があります。同時に、第1段階で蓄積されたコンバージョンデータを用いて、モデルの合理性と、第2段階の有効性を支える確固たる基盤となる能力を評価する必要があります。

第2ステージに入ると、プラン全体またはアカウント全体がシステム管理され、インテリジェントに管理されるようになります。そのため、第2ステージの最初の3～7日間は重要な学習期間となります。大きな問題が発生しない限り、プラス面でもマイナス面でも、いかなるアクションも避け、事前に予算を設定することをお勧めします。システムが業界全体のトラフィックプールからより高品質なトラフィックをトラッキングできるようにしましょう。

（５）第２段階の中期から後期にかけての検査と最適化調整。

より多くのポジティブ操作を実行するか、ポジティブ操作とネガティブ操作を同時に実行して、ocpc トラフィックの変動性を減らします。

運用範囲は段階的に拡大する必要があり、運用期間は一般的に5～7日間を1サイクルとします。サイクル内の監視とデータ分析は、運用自体よりもN倍重要です。

システムプロモーションは全体の70～80%を占めるべきであり、手動による介入は一般的に20～30%にとどめることが推奨されます。予算に余裕があり、成果が顕著であれば、トラフィック増加のための適切な対策を講じることができます。

4. Ocpc が最初の注文で停止し、2 番目の注文に移動できない場合はどうすればよいですか?

（１）一次選択の形質転換法は非常に重要である。

コンバージョン率が既に低い場合は、データ蓄積方法を選択する必要はありません。低しきい値またはゼロしきい値のオプションを選択できます。ただし、前述の通り、ゼロしきい値および低しきい値のオプションは、比較的安定しており、構造がしっかりと確立された既存のアカウント向けであり、新規アカウントには推奨されません。複数のアカウントでプロモーションを行っており、新規アカウントのテストとしてすべてのキャンペーンを直接実行する場合を除き、これらのオプションで進めることができます。

（２）ウェブサイトの統計変換エントリーポイントを確認します。

自社構築のウェブサイトで、統計データがフォーム送信成功に基づいているにもかかわらず、フォーム送信のエントリポイントが複数ある場合や、統計コードが不足している場合、コンバージョン統計は常に目標を達成できません。そのため、再度確認と処理が必要です。第1段階でのコンバージョンデータ統計が不完全だと、第2段階での成果にも大きな影響を与えます。

（3）統計手法を変更する。ある統計手法を検証し、正しいと判断されたとしても、依然として要件を満たすことができない場合がある。

実際のコンバージョン率に基づき、電話フォームよりも問い合わせが多い場合は、oCPCの第一段階として問い合わせツールを活用することをお勧めします。逆に、フォームや電話の問い合わせ数を増やすために複数の方法を試したいものの、実際のコンバージョンデータがニーズを満たしていない場合は、最も快適で利便性の高い方法で第二段階に進むことをお勧めします。

-終わり-