質問1：百度独自の情報フィードプロモーションとは一体何でしょうか？効果はどの程度で、利用する価値はあるのでしょうか？百度のマーケティングカスタマーサービスによると、これはToutiaoのDSP（デジタルサービスプロバイダー）とは異なるとのことですが、情報フィードとDSPは同じではないのでしょうか？よく分かりません…。
Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように答えます。
インフィード広告とDSP広告は異なる概念です。インフィードとは、ToutiaoやWeiboなどのプラットフォームでよく見られるような、一連の情報投稿の間に広告が散りばめられたディスプレイ広告フォーマットを指します。このタイプの広告フォーマットはインフィード広告と呼ばれます。
DSPという概念自体は、デマンドサイドプラットフォーム、つまり広告主向けのサービスプラットフォームを指します。広告主は、DSPプラットフォームに対し、購入したいメディアの広告枠を指示します。現在、 DSPといえば、通常はトランザクションモデルを指します。これは、リアルタイム入札（RTB）を原則として、広告主の需要と広告枠を統合し、最終的に広告取引を実現するインターネット広告モデルです。
DSP（専用サービス）には、インフィード広告、オーバーレイ広告、バナー広告など、様々な形態があり、通常はモバイルデバイスに表示されます。例えば、データ使用量が少ないアプリでは、アプリ上部やスプラッシュスクリーンに広告が表示されることがよくありますが、これらは通常DSP広告です。もちろん、データ使用量が多いアプリでは、ネイティブ広告が表示される可能性が高くなります。
DSP広告とネイティブ広告の違いは、DSPは複数のアプリやウェブサイトからの広告掲載を統合するプラットフォームであり、最終的な広告収益はDSP事業者とアプリ運営者の間で分配される点です。一方、ネイティブ広告は、ToutiaoやWeChat Momentsなど、自社の広告枠に表示される広告を指します。これらの広告掲載はToutiao/Tencentの製品であり、最終的な広告収益はToutiao/Tencentに直接支払われます。
より一般的な例を挙げると、DSPはワトソンズやセフォラのように、多くのブランドの商品を販売し（もちろん、自社商品も少量販売します）、一方、ネイティブ広告はデパートや専門店のように自社商品を販売する形態です。
上記は大まかな説明です。皆様にご理解いただければ幸いです。ただし、完全に正確ではないので、専門家の皆様は厳しすぎると思われないようお願いいたします。
DSP、フィード広告、SEMの関係については、以前詳しく解説した記事を執筆しましたので、ぜひお読みください。「 SEMはDSPに取って代わられるのか？ SEM、DSP、フィード広告の“覇権争い”を徹底検証」
では、質問に戻りますが、百度の情報フィードとは何でしょうか？これは、百度の自社製品（百度モバイルアプリ、百度WAPホームページ、百度Tiebaなど）に表示される情報フィード広告を指します。
結果についてですが、最近、有名なサードパーティホスティング会社の最適化スペシャリストと話をしたところ、複数の業界がBaiduの情報フィードを活用し、非常に低いコストで優れた成果を上げていることがわかりました。もちろん、これは数か月前の話です。したがって、結果に関しては、業界や最適化の能力によって結果は異なります。良い結果が得られるかどうかは、実際に自分で試してみることでしかわかりません。
百度の情報フィードと今日頭条の情報フィードは確かに異なり、レコメンデーションの仕組みやアルゴリズムも異なります。テンセントの広電通と今日頭条が全く異なるのと同じです。実際、それぞれのプラットフォームには広告における独自の特徴があります。詳しくは、こちらの記事をご覧ください。DSP情報フィード広告における私の血と汗と涙の体験レビュー！（オリジナルアップグレード版）
Baidu の情報フィードのアルゴリズム特性については、Baidu の情報フィード最適化の専門家にご相談ください。
2つ目の質問：現在、問い合わせのほとんどは電話で、ウェブサイト経由の問い合わせはほとんどありません。このような状況で、コンバージョンにつながるキーワードをトラッキングし、データ分析を行うにはどうすればよいでしょうか？
専門家のLei Gongzi氏（WeChat：yuanlei309）は次のように答えています。
Baidu Offline Treasure のメディア追跡機能などのコール追跡ソフトウェアを使用する必要があります。
メディア トラッキングを使用するには、いくつかの前提条件があります。Offline Treasure の「Web コールバック」または「400 付加価値」機能の少なくとも 1 つを有効にし、Web サイトに特定のコードを追加する必要があります。
Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように付け加えます。
Li Kaipingの前回の記事「クリエイティブコンテンツのコンバージョン効果をモニタリング・分析するには？ SEMのヒント」では、追跡不可能な電話問い合わせを追跡する方法について説明しました。以下はその抜粋です。
私たちの仕事では、訪問者が Web ページを訪問した後、直接 400 番に電話をかける状況によく遭遇します。400 番は有料広告を提供する Web サイトにのみ表示されるため、ビジネス コミュニケーション プラットフォームでチャットを行っていなくても、訪問者が有料広告経由でアクセスしたと判断できます。
そのため、電話を受け、それが有効な問い合わせであることが確認されたら、すぐに訪問者の通話時間、性別、通話内容を記録してください。この情報を分析ツールのリアルタイム訪問者詳細と比較し、通話時間に最も一致するキーワードを見つけてください。リアルタイム訪問者データで見つからない場合は、バックエンドのキーワード消費レポートを検索してください。
もちろん、アカウントのクリック数が少ない場合は簡単に判断できます。クリック数が多い場合は、判断を下すためにより多くの情報が必要になります。一般的には、時点の一意性から逆算して判断する必要があります。
3つの質問です。プロモーションは記事ページ、コンバージョンは訪問者がQRコードをスキャンしてフォロワーを増やすことです。コンバージョンデータをモニタリングし、どのキーワードがページへのアクセスにつながったかを確認するにはどうすればよいでしょうか？
艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。
これを実装するのは技術的に非常に困難です。QRコードを開発し、キーワードごとに異なるパラメータを割り当て、パラメータがキーワードと一致することを確認する必要があります。
あるいは、QRコードを開発しない場合は、友達追加用の認証コードパラメータをQRコードの横に自動生成することもできます。WeChatで友達リクエストが承認されると、ユーザーはこのパラメータに基づいて報酬を受け取ることができます。もちろん、このパラメータをキーワードと照合するための技術開発も必要であり、WeChat上での手動統計分析も必要となるため、非常に複雑です。リソースのある企業は、この開発に挑戦してみるのも良いでしょう。
質問 4: 新しいアカウントを引き継いだが、アカウントの構造とグループ化があまり合理的でない場合は、どのように調整すればよいですか?
艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。
実際には、広告戦略は人それぞれ異なるため、必要なアカウント構造も異なります。私の経験では、アカウントのパフォーマンスが低い場合は、思い切って完全に再構築します。パフォーマンスが良い場合は、保守的に最適化します。その際、アカウント構造が優れている理由を調査し、改善方法を検討します。最適化を行う際には、小さなステップを踏み、より詳細な分析を行い、前後の結果を比較します。
新しく引き継いだアカウントを最適化する方法については、これまでにもいくつかの記事を公開していますので、ぜひご覧ください。新しい SEM プロジェクトを引き継いだ場合、どのように秩序正しく作業を進めればよいでしょうか。
質問5:グループ内のすべてのキーワードの入札額が同じだと、あまりに一般的すぎるのではないでしょうか？キーワードごとに競合状況は異なります。キーワードによっては、それほど高い入札額が必要ない場合もあります。ご協力ありがとうございます。
艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。
まず、ご質問にお答えすると、同じ広告グループ内のキーワードは同じ価値を持ちます。広告グループ内のキーワードの妥当な定義は、単に類似語であるだけでなく、それらのキーワードを検索するユーザーの検索意図（または購入意図）が同じであることです。逆に、キーワードごとに競合状況が異なると考える理由は、まさにキーワードのグループ化が最適ではないためです。
さらに、キーワードは単なる足掛かりに過ぎないことも重要です。キーワードの目的は検索語句をトリガーすることであり、その価値は検索語句自体の価値よりもはるかに低いのです。ユーザーの検索語句をフィルタリング／選択／入札できれば、検索マーケティングの精度は大きく変わると仮定してみましょう。例えば、「価格」を含む検索語句のみに広告が表示されるようにフィルタリングすると、「フランチャイズ」を含む検索語句のキーワード入札額は自動的に100%増加します…このシナリオでは、マーケティングの精度がどれほど高まるかは想像に難くありません…（除外キーワードのロジックは、検索語句に「**」が含まれている場合、広告が表示されないことになっています。）
6 つの質問: 一般的なブランド キーワード、製品キーワード、コスト キーワード、一般的なキーワードにはどのような一致方法が使用されますか?
艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。
このマッチング方法は人によって異なり、人それぞれ戦略も異なります。例えば私は、あえて使う人はほとんどいない部分一致のみを使用しています。キャンペーン全体の戦略から切り離してマッチング方法を議論してもあまり意味がありません。ここではこれ以上詳しく説明しません。
もちろん、「低価格で幅広いリーチ」といった、ロングテール戦略に似た戦略など、よく使われる戦術もあります。これを使いこなせば、多くのトラフィックを生み出すことができます。
私のアドバイスは、もっとテストを重ねて、どのマッチング方法が最もROIが高いかを確認し、それを使い続けることです。SEMは一度で完了できるものではなく、1年間同じ方法を使い続けることもできません。SEMスペシャリストがどのように価値を発揮できるかを見極めるには、継続的に観察していく必要があります。
2年も働いてるのに、給料が新人より低いなんて？本当のところは…
2026-01-03