艾奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は38回開催され、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、受講生が最近広告キャンペーンで直面した疑問と、講師の回答をまとめ、皆様の参考としてご紹介します。講師：艾奇静静。 Q1.映画・テレビ業界では、どのように広告を展開すれば、より多くの露出とより正確なターゲット視聴者を獲得できるでしょうか？ A: 露出に関しては、まずボリュームを確保することが最優先です。現在主流となっているのはスマートモードです。ターゲティングに関しては、性別、地域、年齢といった基本的なターゲティングに重点を置き、ターゲットユーザープロファイルとの一貫性を保つことが重要です。興味関心や行動ターゲティングは、商品との関連性を重視してください。アカウントの実効ボリュームに影響を与えないよう、ターゲティング範囲を十分に広く設定するよう努めてください。 正確性という点では、クリエイティブ提案に重点を置くべきです。クリエイティブ提案の内容が明確であればあるほど、クリックしたユーザーの正確性は高まります。クリエイティブ提案の書き方は、コースで詳しく説明しています。プロモーション内容を簡潔に表現し、ターゲットユーザーを明確にし、ユーザーのクリックを促すセールスポイントを見つけましょう。 Q2.アカウントはCPCモードで運用しています。数日間、数百ドルを費やしてテストしましたが、コンバージョンが全く上がりません。そこで、OCPCモードに切り替えて、直接第2層にジャンプしました。コンバージョンコストを50に設定しましたが、数日経ってもまだコンバージョンが上がりません。ランディングページのリンクを確認しましたが、問題ないようです。どうすればよいでしょうか？   A:コンバージョンにつながるかどうかは、クリエイティブプランにかかっています。クリエイティブプランは、商品の魅力を明確かつ簡潔に伝え、ユーザーのコンバージョン意欲を刺激するものでしょうか？ 十分に効果的なクリエイティブプランだけが、コンバージョンを実現できるのです。 しかしながら、ご説明いただいた内容から判断すると、アカウントのインプレッション数が十分でない可能性が非常に高いと推測されます。十分なインプレッション数は効果的な成果を得るための前提条件であり、フィード広告にとって最初のハードルとなります。インプレッション数の向上は、アカウント運用（予算、入札、ターゲティングなど）、配信方法、ボリューム戦略、プログラマティッククリエイティブ、広告品質スコアを総合的に調整することで実現できます。 Q3. Baiduの情報フィードは、なかなか第2段階に進めません。第1段階では、最初の2、3件の注文はだいたい良いのですが、その後は機能しなくなります。注文が20件以上貯まらず、その後はコンバージョンに繋がらずにリソースを消費するだけです。どうすれば良いでしょうか？ A: まず、アカウント操作の有無を確認してください。モデル開発の初期段階では、アカウントの調整は不安定な状況につながる可能性があります。キャンペーン開​​始初期段階で計画を練り直し、ローンチ後の頻繁な調整は避けることをお勧めします。 ご説明いただいたように運用上の問題ではないのであれば、クリエイティブコンテンツの質に問題があると考えられます。クリエイティブ提案は高いコンバージョン率を得られていないため、最適化に注力し、製品メリットを効果的に表現し、ターゲットユーザーのニーズとの関連性を確立し、効果的なセールスポイントを特定し、ユーザーがコンバージョンを完了できるよう促す必要があります。 Q4. TencentアカウントのOCPMモデルでは、行動、興味、意図のカテゴリーをどのように選択すればよいですか？サブカテゴリーは非常に似ているようです。 A: スマートモードでは、十分に広いターゲティング範囲を維持することが重要です。基本ターゲティングではターゲットユーザーを網羅し、ユーザーインテントターゲティングでは製品との関連性が高いことが求められます。3つの品詞はすべてユーザータグ付けシステムに基づいており、同じレベルのターゲティングに属しているため、それらの共通部分を選択します。そのため、すべて選択可能です。重要なのは、高いユーザーカバレッジを維持することです。具体的な違いについては、公式ドキュメント（下の画像を参照）をご覧ください。 Q5.教育業界の広告費に関するデータはありますか？おおよその費用範囲は？どのような広告が掲載されているのでしょうか？参考資料はありますか？ A:教育業界によってデータは異なります。例えば、ByteDanceのデータは、製品や運用能力に応じて50から200の範囲です。 競合他社のプロモーション情報を参照したい場合は、サードパーティのプラットフォームで類似の広告を検索できます。無料のプラットフォームとしてはInformation Flow RadarやAdbugなどが、有料のプラットフォームとしてはApp Growingなどがあります。 さらに、最近 Toutiao Search がこれを宣伝しており、検索広告が表示されました (下の画像を参照)。 同業他社の事例を検索し、その実践方法を参考に学ぶこともできます。しかし、検索と情報フィードのシナリオには依然として違いがあり、コンテンツも異なる必要があります。検索コンテンツは検索語句に直接関連し、重要なポイントを押さえている必要があります。情報フィードのシナリオでは、まずユーザーの興味を喚起し、その後に製品コンテンツを詳しく説明する必要があります。 Q6.フィード アカウントのコンバージョン率が低い場合はどうすればよいでしょうか? A: 1. 全体的なクリエイティブ プランでは、一貫したコンバージョン ロジックを維持し、ユーザーを効果的に誘導してコンバージョンを完了する必要があります。 2. SMS 認証などの顧客データ送信スクリーニング メカニズムを確立します。 3. ターゲット ユーザーに合わせてターゲット ユーザーのターゲティング ロジックを最適化します。 4. 広告トラフィック チャネルを最適化し、配置に最適なものを選択します。 5. プラットフォームのトラフィック品質は変動する場合があります。アカウントのパフォーマンスに応じてアプローチを調整してください。 6. オンラインプロモーション、フォローアップチーム、アフターサービス担当者の運用機能を調整および統合します。 Q7.クリエイティブなアイデアを書いていても、アイデアが尽きてしまいます。どうすれば、より多くの、より良いクリエイティブなアイデアを生み出せるでしょうか？ A: 1. アカウント内ですでにパフォーマンスが良好なクリエイティブを借用します。 2. 広告バックエンドからの補足クリエイティブ情報を活用します。 3. App Growing、Information Flow Radar、Adbug などのサードパーティの広告情報収集プラットフォームを参照します。 Q8.好調な売上を上げていたクリエイティブアイデアが突然パフォーマンスが低下し、アカウントでの活動や調整も行われていません。最適化を続けるべきでしょうか、それとも終了して新しいものを作るべきでしょうか？ A:データ分析を実施し、どのデータポイントが低下しているかを特定し、その変化の理由を分析し、マーケティングコンバージョンファネルと連携して、問題が表示回数、クリック数、コンバージョンのいずれに関連しているかを判断する必要があります。そして、様々なデータパフォーマンスに基づいて、的を絞った改善策を実施します。 最適化が効果的でなく、クリエイティブの全体的な平均コストが許容範囲を超えた場合は、クリエイティブを直ちに一時停止し（データは後で確認する際に役立つため、削除は推奨されません）、新しいクリエイティブを作成して数量を補充する必要があります。 フィード広告を運用する際は、アカウントの現在のパフォーマンスに関わらず、ボリュームを補充するためのバックアップクリエイティブチームが必要です。これはリスク管理における標準的な方法です。 情報フロー広告の手法を体系的に学びたい方、または広告プロセスにおける実践的な問題を解決したい方は、Aiqiの「情報フロー広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。Jingjingが熱心な指導でクラスをリードし、スキルを確実に習得できるよう無料の復習コースもご用意しています。  最新の集中トレーニングキャンプが始まります。QRコードをスキャンして登録・お問い合わせください↓↓ ▼トレーニングキャンプの詳細を見る